臺灣博碩士論文加值系統

現在網路使用者利用搜尋引擎進行關鍵字搜尋的方式越來越普遍，從實務界的應用可以得知關鍵字搜尋的重要性也越來越重要。但是鮮少有研究探討人們如何開始搜尋、以及使用者進行搜尋的動機和搜尋所使用之關鍵字為何。因此本研究的目的為探討關鍵字搜尋趨勢變化情形，以及搜尋動機、人口變數與關鍵字搜尋行為間的關係。
本研究首先將2007年上半年最熱門的1008個關鍵字依單根檢定分成穩定型、波動型、趨勢型、混沌型等四類；其次將關鍵字依照搜尋動機分成指向型、資訊型、資源型關鍵字。再根據不同類型的圖形解釋其趨勢涵義，最後利用卜瓦松回歸模型探討使用者與關鍵字搜尋間的影響變數。研究結果發現大多數變數：搜尋長度、搜尋寬度、搜尋深度、搜尋引擎使用比例、造訪網站關聯性、網站停留時間及人口統計變數：年齡、教育程度都會對關鍵字搜尋總數產生影響。
根據上述研究結果，本研究也闡述了未來關鍵字搜尋模型在網路搜尋行為上的應用，且對未來的研究提供了一個有關資訊行為變數及人口變項對各類關鍵字分類的搜尋量的預測工具基礎

Online keyword searching becomes more popular recently. However, still very few studies focus on exploring keyword searching behavior, such as how people search? Why do they search? What keywords they are using for search? The purpose of this study is to explore online users’ keyword searching and information behavior, and to find out the relationship among online users’ search motivation, characteristics, information behavior, keywords’ types and search amount.
First, this study is to classify the top 1008 keywords, being searched in first-half of 2007, into four types by unit root test. These keywords are classified into four categories: steady type, fluctuate type, tendential type and chaotic type. Second, we also find out 3 different types, navigation, information and resource of keywords, identified by online users’ searching goals. Third, this study uses the poisson regression model to explore the relationships between the keywords types and online users’ characteristics and information behavior. The results show most variables have significant effects on the amount of every certain type of keywords.
Finally, this study also illustrates how the proposed keywords searching behavior model can applied the web searching in the future. This study also provided a tool to forecast keyword search trend for further theoritcal and practical studies.

謝　詞 I
中文論文提要 II
ABSTRACT III
目　錄 IV
圖　次 VI
表　次 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍 4

第二章 文獻探討 5
第一節 資訊搜尋行為 5
第二節 使用者之關鍵字搜尋搜尋動機 6
第三節 影響資訊搜尋的變數 9
第四節 小結 12

第三章 研究方法 13
第一節 研究架構 13
第二節 資料收集 14
第三節 資料分析方法 17

第四章 資料分析與結果討論 27
第一節 關鍵字趨勢及變動分類結果 27
第二節 依動機分類分析關鍵字趨勢 57
第三節 卡方檢定 72
第四節 卜瓦松回歸 73

第五章 結論 87
第一節 研究發現與結論 87
第二節 理論及實務貢獻 94
第三節 研究限制及後續研究 96

參考文獻 99
附錄 103

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