臺灣博碩士論文加值系統

隨著數位化的來臨，利用平面顯示器作為數位資訊的終端接收與顯示的趨勢已經逐漸形成，除了傳統的陰極射線管顯示器以外，目前的平面顯示器市場中已有液晶顯示器、有機發光二極體顯示器與電漿平板顯示器等產品進駐。近來，由於奈米技術的興起，此新興技術驅動了奈米碳管場發射顯示器的發展，但是這類技術驅動的新產品將會面對「不知道市場的真實規模多大」與「不確定市場機會實現所需要花費的時間」的問題。因此，如何在市場不確定性高、消費者需求不明確的情形下擬定新產品進入市場的模式將成為一個值得探討的問題。
本研究以專家訪談與次級資料蒐集的方式，運用情境分析的方法建構出奈米碳管場發射顯示器在未來最可能面臨的情境，在此情境之下，運用目標行銷的方式，發展出奈米碳管場發射顯示器進入市場的模式。依研究所得，由於市場與技術的因素，所以奈米碳管場發射顯示器在首次進入市場時，應該選擇大尺寸的的市場區隔，並且面臨到與電漿平板顯示器市場重疊的情況，由於奈米碳管場發射顯示器在產品性能上具備有較佳的優勢，所以必須要讓顧客知曉並且認同該性能，藉此減低初期售價過高的缺點，建立其利基市場。

The tendency of using flat panel display (FPD) to be the final receiver of digital information is going to take shape because of the digitization. Besides the traditional cathode ray tube (CRT) display , there are several display products in the FPD market, such as liquid crystal display (LCD) , Plasma Display Panels (PDP), organic light-emitter diode (OLED) and so on. Nowadays, because of the innovation of
nanotechnnology, which drove the development of carbon nanotubes field effective display (CNT-FED). This new products driven by technology will confront two questions as follows : (1) The can’t understand the real scale of market. (2) They can’t forecast the time they need to spend to realize the market chance. Therefore , how to
modify the new-products-entering model is an worthy problem to research .
The research was done by using the ways of interviewing experts and secondary data collection. Then, we used scenario analysis to build the most possible scenario that CNT-FED may encounter in the future. Under the scenario, we used the approachs of STP strategy to develop th model that CNT-FED enters the market in the
future.From the conclusion of this research, we know that CNT-FED should choose the market segment of big panel at the first time entering the market, and it will complete with PDP. Because the performance of CNT-FED is much better than PDP , we need to let the customers realizing and identifying this difference. Therefore, we can reduce the weakness of CNT-FED because of its high price , and , then, we can build the niche market of CNT-FED.

圖目錄 ......................................................................6
表目錄 ......................................................................8
第一章 續論 .................................................................9
第一節 研究背景與動機 ...................................................9
第二節 研究目的 ........................................................11
第三節 研究流程與架構 ..................................................12
第二章 文獻探討 ............................................................16
第一節 新產品開發 ......................................................16
第二節 早期市場鴻溝理論 ................................................23
第三節 目標行銷 ........................................................25
第四節 技術發展預測法與情境分析 ........................................29
第三章 構面情境發展 ........................................................37
第一節 情境分析流程 ....................................................37
第二節 產品技術/能力 ...................................................39
第三節 互補性技術 ......................................................47
第四節 競爭技術 ........................................................51
第五節 市場/顧客 .......................................................56
第六節 產業/環境 .......................................................62
第四章 最可能情境 ..........................................................73
第一節 所有可能情境 ....................................................73
第二節 選擇最可能情境 ..................................................75
第五章 發展STP策略 .........................................................86
第一節 市場區隔化 ......................................................86
第二節 選擇目標市場 ....................................................95
第三節 市場定位 .......................................................102
第四節 奈米碳管場發射顯示器進入市場模式 ...............................104
第六章 結論與建議 .........................................................105
第一節 研究結論 .......................................................105
第二節 對奈米碳管場發射顯示器廠商的建議 ...............................109
第三節 研究限制與後續研究建議 .........................................112
參考文獻 ..................................................................114
一.中文部分 ...........................................................114
二.英文部分 ...........................................................117
附錄 ......................................................................119
一.奈米碳管的製備方法 .................................................119
二.場發射平面顯示器的相關專利內容 .....................................120
三.訪談紀錄 ...........................................................122

一、中文部分
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