臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要

　　近來因國內運動休閒產業的盛行，使得國人對於有關運動消費品的需求日漸增加。本研究主要目的在藉由國際知名品牌運動鞋，研究品牌個性與品牌知名度對品牌態度之影響。
　　本研究係以生活在台灣中部地區之不特定人及愛用且經常購買國際知名品牌運動鞋的消費者隨機抽樣為研究對象，一共發出270份問卷，得到有效問卷數為250份，有效回收率為92.59%。經以敘述性統計分析、信度分析及迴歸分析等統計方法，實證之研究，歸納出幾點實證結果如下：
1. 品牌個性對品牌知名度有正向相關。
2. 品牌個性對品牌態度有正向相關。
3. 品牌個性與品牌知名度對品牌態度有正向相關。
　　希望藉由本研究分析所得之結果，提供企業主重視品牌個性並提昇品牌知名度以有效提昇消費者對該品牌之正面態度。

ABSTRACT

Due to prosperous developments of the domestic sports and recreation industry in recent years, there has been increased demand for sports consumables. The main objective of this study is to conduct discussions on how brand personality and brand awareness influence brand attitude in world-famous sports shoes.
Randomly selected consumers who favor and regularly purchasing famous international branded sports shoes in central Taiwan have been chosen as study subjects in this study. A total number of 270 samples have been distributed and 250 valid questionnaires have been returned. The rate of valid retrieval is 92.59%. Through statistical methods such as descriptive statistical analysis, credibility analysis, regression analysis, and case studies, the following results have been drawn:
1. Brand personality is positively related to brand awareness.
2. Brand personality is positively related to brand attitude.
3. Brand personality and brand awareness are positively related to brand attitude.
It is expected that the analytic results obtained in this study will ensure enterprise emphasis on brand personality and brand awareness so that a positive consumer attitude toward “brand” can be achieved.

目錄

封面內頁
簽名頁
授權書 iii
中文摘要 iv
英文摘要 v
誌謝 vi
目錄 viii
圖目錄 x
表目錄 xi

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究方法與流程 4
第二章 文獻探討
第一節 品牌 5
第二節 品牌個性（Brand Personality） 7
第三節 品牌知名度 12
第四節 品牌態度 17
第三章 研究方法
第一節 研究架構 20
第二節 研究推論與假設 21
第三節 研究變數定義及操作型定義與衡量 25
第四節 問卷設計 28
第五節 資料蒐集方法 33
第六節 分析方法 33
第四章 研究結果分析
第一節 前測 35
第二節 正式測驗 37
第三節 假設檢定 39
第五章 結論
第一節 研究結論 72
第二節 研究意涵 73
第三節 研究建議 75
參考文獻 77


圖目錄

圖1-1 本研究流程 4
圖2-1 品牌個性架構（brang personality framework） 11
圖3-1 研究架構 20


表目錄

表2-1 品牌個性量表 15
表3-1 品牌個性變數定義與衡量方式 25
表3-2 品牌知名度變數定義與衡量方式 27
表3-3 品牌態度變數定義與衡量方式 28
表3-4 品牌個性之問卷設計 30
表3-5 品牌知名度之問卷設計 30
表3-6 品牌態度之問卷設計 31
表3-7 人口統計變數 32
表4-1 前測問卷樣本結構表 36
表4-2 本研究之前測Cronbach’sα值 36
表4-3 正式問卷樣本結構表 37
表4-4 正式問卷之Cronbach’s α值 39
表4-5 活潑的品牌個性對品牌知名度之迴歸分析模式摘要 40
表4-6 活潑的品牌個性對品牌知名度之變異數分析表 40
表4-7 活潑的品牌個性對品牌知名度之係數 40
表4-8 穩定的品牌個性與品牌知名度之迴歸分析模式摘要 41
表4-9 穩定的品牌個性與品牌知名度之變異數分析表 41
表4-10 穩定的品牌個性與品牌知名度之係數 42
表4-11 溫和的品牌個性與品牌知名度之迴歸分析模式摘要 42
表4-12 溫和的品牌個性與品牌知名度之變異數分析表 43
表4-13 溫和的品牌個性與品牌知名度之係數 43
表4-14 優雅的品牌個性與品牌知名度之迴歸分析模式摘要 44
表4-15 優雅的品牌個性與品牌知名度之變異數分析表 44
表4-16 優雅的品牌個性與品牌知名度之係數 44
表4-17 和藹的品牌個性與品牌知名度之迴歸分析模式摘要 45
表4-18 和藹的品牌個性與品牌知名度之變異數分析表 45
表4-19 和藹的品牌個性與品牌知名度之係數 46
表4-20 品牌個性與品牌知名度之迴歸分析模式摘要 46
表4-21 品牌個性與品牌知名度之變異數分析表 47
表4-22 品牌個性與品牌知名度之係數 47
表4-23 活潑的品牌個性對認知因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 48
表4-24 活潑的品牌個性對認知因素的品牌態度之變異數分析表 48
表4-25 活潑的品牌個性對認知因素的品牌態度之係數 48
表4-26 活潑的品牌個性對情感因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 49
表4-27 活潑的品牌個性對情感因素的品牌態度之變異數分析表 49
表4-28 活潑的品牌個性對情感因素的品牌態度之係數 50
表4-29 活潑的品牌個性對行為意圖的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 50
表4-30 活潑的品牌個性對行為意圖的品牌態度之變異數分析表 51
表4-31 活潑的品牌個性對行為意圖的品牌態度之係數 51
表4-32 穩定的品牌個性對認知因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 52
表4-33 穩定的品牌個性對認知因素的品牌態度之變異數分析表 52
表4-34 穩定的品牌個性對認知因素的品牌態度之係數 52
表4-35 穩定的品牌個性對情感因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 53
表4-36 穩定的品牌個性對情感因素的品牌態度之變異數分析表 53
表4-37 穩定的品牌個性對情感因素的品牌態度之係數 54
表4-38 穩定的品牌個性對行為意圖的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 54
表4-39 穩定的品牌個性對行為意圖的品牌態度之變異數分析表 55
表4-40 穩定的品牌個性對行為意圖的品牌態度之係數 55
表4-41 溫和的品牌個性對認知因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 56
表4-42 溫和的品牌個性對認知因素的品牌態度之變異數分析表 56
表4-43 溫和的品牌個性對認知因素的品牌態度之係數 56
表4-44 溫和的品牌個性對情感因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 57
表4-45 溫和的品牌個性對情感因素的品牌態度之變異數分析表 57
表4-46 溫和的品牌個性對情感因素的品牌態度之係數 58
表4-47 溫和的品牌個性對行為意圖的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 58
表4-48 溫和的品牌個性對行為意圖的品牌態度之變異數分析表 59
表4-49 溫和的品牌個性對行為意圖的品牌態度之係數 59
表4-50 優雅的品牌個性對認知因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 60
表4-51 優雅的品牌個性對認知因素的品牌態度之變異數分析表 60
表4-52 優雅的品牌個性對認知因素的品牌態度之係數 60
表4-53 優雅的品牌個性對情感因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 61
表4-54 優雅的品牌個性對情感因素的品牌態度之變異數分析表 61
表4-55 優雅的品牌個性對情感因素的品牌態度之係數 62
表4-56 優雅的品牌個性對行為意圖的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 62
表4-57 優雅的品牌個性對行為意圖的品牌態度之變異數分析表 63
表4-58 優雅的品牌個性對行為意圖的品牌態度之係數 63
表4-59 和藹的品牌個性對認知因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 64
表4-60 和藹的品牌個性對認知因素的品牌態度之變異數分析表 64
表4-61 和藹的品牌個性對認知因素的品牌態度之係數 64
表4-62 和藹的品牌個性對情感因素的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 65
表4-63 和藹的品牌個性對情感因素的品牌態度之變異數分析表 65
表4-64 和藹的品牌個性對情感因素的品牌態度之係數 66
表4-65 和藹的品牌個性對行為意圖的品牌態度之迴歸分析模式 摘要 66
表4-66 和藹的品牌個性對行為意圖的品牌態度之變異數分析表 67
表4-67 和藹的品牌個性對行為意圖的品牌態度之係數 67
表4-68 品牌個性對品牌態度之迴歸分析模式摘要 68
表4-69 品牌個性對品牌態度之變異數分析表 68
表4-70 品牌個性對品牌態度之係數 68
表4-71 品牌知名度對品牌態度之迴歸分析模式摘要 69
表4-72 品牌知名度對品牌態度之變異數分析表 69
表4-73 品牌知名度對品牌態度之係數 70
表4-74 品牌個性與品牌知名度對品牌態度影響彙整表 70

參考文獻

ㄧ、中文部份
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