臺灣博碩士論文加值系統

台灣偶像劇反映了時下年輕人的生活風格，而年輕人自己生活風格的差異與其對台灣偶像劇收視情形間的關聯性是本研究所探討的主題。本研究認為，年輕人收看台灣偶像劇的過程中，生活風格可能影響年輕人對劇中內容的理解與評價，而年輕人對劇中內容的理解與評價則可能影響其對劇中生活風格的認同。本研究提出三個研究問題：問題1、新世代年輕人個人的生活風格，與其對台灣偶像劇內容的理解和評價有何關聯性？問題2、新世代年輕人個人的生活風格，與其對台灣偶像劇中生活風格的認同有何關聯性？問題3、新世代年輕人對台灣偶像劇的理解與評價，與其對台灣偶像劇中年輕人生活風格的認同有何關聯性？
本研究根據三個研究問題提出六個研究假設：假設1、年輕人的「生活風格」與年輕人對台灣偶像劇的「理解」呈顯著相關。假設2、年輕人的「生活風格」與年輕人對台灣偶像劇的「評價」呈顯著相關。假設3、年輕人的「生活風格」與年輕人對台灣偶像劇中生活風格的「認同」呈顯著相關。假設4、年輕人對台灣偶像劇的「理解」與年輕人對台灣偶像劇中生活風格的「認同」呈顯著相關。假設5、年輕人對台灣偶像劇的「評價」與年輕人對台灣偶像劇中生活風格的「認同」呈顯著相關。假設6、年輕人對台灣偶像劇的「理解」與年輕人對台灣偶像劇的「評價」呈顯著相關。
本研究採用問卷調查法蒐集資料。理想母群體是出生於民國60年尾至70年初的年輕人，大約是就讀大學的階段。目標母群體設定為大台北地區的大學生。抽樣方法上採隨機抽樣，預計抽取700人，有效問卷為636份。資料分析則扣除未看過台灣偶像劇的樣本45份，以591份樣本進行後續的因素分析、信度檢定、相關分析以及迴歸分析。
本研究中四個量表的分析結果顯示：1、年輕人的生活風格可分為「流行享樂」、「明星崇拜」、「追求浪漫」、「創新挑戰」和「性開放」。2、年輕人對台灣偶像劇中生活風格的認同可分為對劇中「享受生活」之生活風格的認同、對劇中「流行時髦」之生活風格的認同、對劇中「創新挑戰」之生活風格的認同、對劇中「愛情至上」之生活風格的認同、對劇中「個人主義」之生活風格的認同。3、對台灣偶像劇的理解方面，年輕人認為台灣偶像劇是一齣以夢幻愛情故事為主的戲劇，故事中人物的穿著打扮追隨流行，生活面向的呈現以休閒娛樂為主，且無需為金錢來源煩惱。4、對台灣偶像劇的評價方面，年輕人較欣賞台灣偶像劇中所呈現的朋友關係、愛情關係、生活水準、自我意識、工作態度以及冒險精神等內容。
本研究中「生活風格，對台灣偶像劇的「理解」、「評價」，以及對劇中生活風格的「認同」等四個變項間的關聯性研究顯示：
1、年輕人的生活風格與年輕人對台灣偶像劇理解間的關聯性不強：喜歡追趕流行、偏好名牌以及花錢找快樂的年輕人，較認為台灣偶像劇在整體內容上有反映出時下年輕人的特色。嚮往浪漫的愛情的年輕人，較不認為台灣偶像劇中的愛情關係是夢幻的。
2、年輕人的生活風格與年輕人對台灣偶像劇的評價有部份呈顯著相關：偏好流行享樂、崇拜偶像明星、嚮往浪漫的愛情或性關係比較開放的年輕人，較欣賞台灣偶像劇中各種人際關係、生活方式和價值觀等整體內容的呈現。
3、年輕人的生活風格與年輕人對台灣偶像劇中生活風格的認同有部份呈顯著相關：偏好流行享樂的年輕人，較希望像劇中人物一樣享受悠閒的生活和打扮得流行時髦；嚮往浪漫愛情的年輕人，較希望像劇中人物一樣為了愛情不顧一切；而喜歡有挑戰性事物的年輕人，則較希望像劇中人物一樣勇於嘗試具有挑戰性的事物。
4、年輕人對台灣偶像劇的理解與年輕人對劇中生活風格的認同有部份呈顯著相關：年輕人認為台灣偶像劇中的人物具有強烈的自我意識，則較希望像劇中人物一樣亟求表達自己的意見和想法；年輕人認為台灣偶像劇中的愛情關係是夢幻的，則較不希望像劇中人物一樣為了愛情不顧一切。
5、年輕人對台灣偶像劇的評價與年輕人對劇中生活風格的認同有部份呈顯著相關：年輕人對台灣偶像劇內容的評價，是影響其對劇中生活風格認同的主要因素。年輕人對台灣偶像劇的收視偏好，與其對劇中生活風格認同的關聯性較低。
6、年輕人對台灣偶像劇的理解與年輕人對台灣偶像劇的評價有部份呈顯著相關：年輕人對台灣偶像劇內容的理解，與其對劇中內容評價的關聯性較強，而與收視偏好的關聯性較弱。收視頻率才是影響收視偏好的主要因素。

第一章 序論------------------------------------------------1
第一節、研究背景與研究動機----------------------------------1
第二節、研究問題與預期研究貢獻------------------------------4
一、研究問題------------------------------------------------4
二、預期研究貢獻--------------------------------------------5
第二章 文獻探討--------------------------------------------7
第一節、生活風格--------------------------------------------7
一、生活風格的定義------------------------------------------7
二、生活風格的構面-----------------------------------------12
第二節、新世代年輕人的生活風格特質-------------------------14
一、年輕人的定義-------------------------------------------14
二、世代的定義---------------------------------------------14
二、世代的界定與世代的生活風格-----------------------------15
(一)N世代及其生活風格特質----------------------------------15
(二)X、Y、Z世代及其生活風格特質----------------------------18
(三)六年級、七年級及其生活風格特徵-------------------------19
(四)新新人類、新新新人類及其生活風格徵---------------------24
(五)年輕人的愛情觀與性關係---------------------------------25
三、小結---------------------------------------------------26
第三節、認同-----------------------------------------------29
一、認同的定義---------------------------------------------29
二、收訊分析中的認同研究-----------------------------------29
第四節、閱聽人研究-----------------------------------------32
一、閱聽人與媒介文本的互動性-------------------------------32
二、影響閱聽人解讀的因素-----------------------------------33
(一)社會變項-----------------------------------------------33
(二)心理因素-----------------------------------------------34
三、生活風格與理解、評價-----------------------------------36
(一)生活風格與理解-----------------------------------------36
(二)生活風格與評價-----------------------------------------37
四、認同與生活風格、理解、評價-----------------------------38
(一)認同與生活風格-----------------------------------------38
(二)認同與理解、評價---------------------------------------39
五、理解與評價---------------------------------------------39
第三章 研究方法--------------------------------------------41
第一節、研究架構與研究假設----------------------------------41
第二節、抽樣方法與樣本結構----------------------------------42
一、母體----------------------------------------------------42
二、前測(預測量表)的樣本------------------------------------42
三、正式施測的樣本------------------------------------------42
第三節、量表建構與前測--------------------------------------46
一、前測問卷之編製及計分方式--------------------------------46
(一)年輕人的生活風格量表------------------------------------46
(二)年輕人從台灣偶像劇中看到的生活風格----------------------47
二、前測問卷之統計分析--------------------------------------50
(一)年輕人生活風格之前測分析--------------------------------50
(二)年輕人從台灣偶像劇中看到的生活風格之測量結果------------54
第四節、正式施測之問卷內容----------------------------------56
一、年輕人生活風格量表--------------------------------------56
二、年輕人對台灣偶像劇的認同量表----------------------------58
三、年輕人對台灣偶像劇的理解量表----------------------------60
四、年輕人對台灣偶像劇的評價量表----------------------------61
五、其他測量變項--------------------------------------------62
第五節、資料分析方法----------------------------------------64
第四章 資料分析--------------------------------------------66
第一節、量表之信度、效度分析--------------------------------66
一、年輕人生活風格量表之信度、效度分析----------------------66
二、對台灣偶像劇中生活風格之認同量表的信度、效度分析--------72
三、對台灣偶像劇理解與評價量表的信度、效度分析--------------76
第二節、描述性資料------------------------------------------78
一、生活風格量表的描述性資料--------------------------------78
二、對台灣偶像劇中生活風格之認同量表的描述性資料------------83
三、對台灣偶像劇之理解的描述性資料--------------------------91
四、對台灣偶像劇之評價的描述性資料--------------------------93
五、對台灣偶像劇的收視情形----------------------------------95
第三節、生活風格與對台灣偶像劇理解、評價、認同之關聯性分析--99
一、年輕人生活風格與年輕人對台灣偶像劇之理解的關聯性分析----99
二、年輕人生活風格與年輕人對台灣偶像劇之評價的關聯性分析---100
三、年輕人生活風格與年輕人對台灣偶像劇中生活風格之認同
的關聯性分析-----------------------------------------------102
四、年輕人對台灣偶像劇的理解與年輕人對劇中生活風格之認同
的關聯性分析-----------------------------------------------104
五、年輕人對台灣偶像劇的評價與年輕人對劇生活風格之認同
的關聯性分析-----------------------------------------------106
六、年輕人對台灣偶像劇的理解與評價的關聯性分析-------------108
第四節、變項間之階層迴歸分析-------------------------------113
一、收視頻率與研究架構中各變項的關聯性分析-----------------113
二、研究架構中的各變項在社會人口學變項上的差異檢定---------113
三、年輕人生活風格與年輕人對台灣偶像劇之理解、評價和認同的
階層迴歸分析-----------------------------------------------118
(一)對台灣偶像劇中「享受生活」生活風格之認同的階層迴歸分析-119
(二)對台灣偶像劇中「流行時髦」生活風格之認同的階層迴歸分析-121
(三)對台灣偶像劇中「創新挑戰」生活風格之認同的階層迴歸分析-123
(四)對台灣偶像劇中「愛情至上」生活風格之認同的階層迴歸分析-126
(五)對台灣偶像劇中「個人主義」生活風格之認同的階層迴歸分析-129
(六)對台灣偶像劇之收視偏好的階層迴歸分析-------------------131
(七)對台灣偶像劇整體內容之評價的階層迴歸分析---------------133
(八)對台灣偶像劇整體內容之理解的階層迴歸分析---------------135
(九)對台灣偶像劇之收視頻率的階層迴歸分析-------------------137
第五章 結論-----------------------------------------------139
第一節、研究發現與討論-------------------------------------139
一、四個量表的施測結果-------------------------------------139
(一)新世代年輕人的生活風格特色-----------------------------139
(二)年輕人對台灣偶像劇中生活風格的認同---------------------140
(三)年輕人對台灣偶像劇內容的理解---------------------------140
(四)年輕人對台灣偶像劇內容的評價---------------------------141
二、年輕人的生活風格與年輕人對台灣偶像劇之理解與評價的關係-141
(一)生活風格與理解之間的關聯性不強-------------------------141
(二)生活風格與評價之間部份呈顯著相關-----------------------141
三、年輕人的生活風格與年輕人對台灣偶像劇中生活風格之認同
的影響-----------------------------------------------------142
生活風格與認同之間有部份呈顯著相關-------------------------142
四、年輕人對台灣偶像劇的理解與評價對劇中生活風格認同的影響-142
(一)理解與認同之間有部份呈顯著相關-------------------------142
(二)評價與認同之間有部份呈顯著相關-------------------------143
五、其他發現-----------------------------------------------144
(一)理解與評價之間有部份呈顯著相關-------------------------144
(二)收視頻率的影響-----------------------------------------144
(三)性別的影響---------------------------------------------144
六、小結---------------------------------------------------145
第二節、研究限制與建議-------------------------------------146
一、研究限制-----------------------------------------------146
二、對未來相關研究的建議-----------------------------------147
(一)學術上的建議-------------------------------------------147
(二)實務上的建議-------------------------------------------148
參考文獻---------------------------------------------------149
附錄一：蒐集有關台灣偶像劇資料的問卷-----------------------155
附錄二：前測量表的問卷-------------------------------------157
附錄三：正式施測的問卷-------------------------------------162

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