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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:郭世育
研究生(外文):KUO,SHIH-YU
論文名稱:品牌知名度、品牌形象與企業形象之影響研究-以渣打公益路跑為例
論文名稱(外文):An Influence Study of Brand Awareness, Brand Image and Corporate Image- A Case of Standard Chartered Marathon
指導教授:李堯賢李堯賢引用關係
指導教授(外文):LI,YAO-HSIEN
口試委員:李玫郁謝齊莊李堯賢
口試委員(外文):LI,MEI-YUHSIEH,CHI-CHUANGLI,YAO-HSIEN
口試日期:2018-06-10
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:68
中文關鍵詞:公益路跑品牌知名度品牌形象企業形象品牌權益
外文關鍵詞:Charitable road runBrand awarenessBrand imageCorporate imageBrand equity
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近年來路跑活動盛行,每個週末全臺各地皆有路跑活動舉行。許多企業透過舉辦公益路跑活動,推展健康休閒活動,期望增進社會福祉同時也能提升品牌知名度、品牌形象與企業形象。
本研究旨在討論公益路跑對品牌知名度、品牌形象與企業形象之影響研究,本研究以2018臺北渣打公益馬拉松為例,藉由問卷調查及研究資料處理與分析,探討不同背景變項之參賽者對贊助事件知覺與一般性品牌權益要素之差異性。本研究結果為 (1)若路跑參賽者認為渣打銀行與公益路跑活動之間有高度配適性,增加品牌知名度的效果最大。(2)品牌知名度越高,增加品牌形象的效果最佳。(3)品牌形象對企業形象的影響程度最大。

The objective of this study is to investigate the impact of charitable road run on brand awareness, brand and corporate images. This study utilizes the 2018 Taipei Standard Chartered Marathon as an example to explore the effects of different participants’ background variables obtained by questionnaire survey on charitable event awareness and overall brand equity. The results are as follows:(1) If the running participants consider the Standard Chartered Bank having higher degree of fitness with the charitable running event, then the effect of increasing in brand awareness is greatest. (2) The higher the brand awareness, the better the brand image. (3) Brand image has the greaest influence on corporate image.
摘要………………. i
ABSTRACT…. ii
誌謝…………………………………………………………………………………... iii
目錄…………………………………………………………………………………… iv
表目錄………………………………………………………………………………… vi
圖目錄………………………………………………………………………………. vii
第一章 緒論………………………………………………………….................…..1
第一節 研究背景與動機………………………………………………..…………..1
第二節 研究目的…………………………………………………..………..……....2
第三節 研究流程………………………………………………………..……..……3
第四節 研究範圍…………………………………………………………..…..……4
第二章 文獻探討………………………………………………………..……..……5
第一節 路跑定義及公益路跑相關案例………………………………..…….….…5
第二節 品牌權益………………………………………………………………..…..9
第三節 品牌知名度……………………………………………………..…….….…9
第四節 品牌形象……………………………………………….……….…………12
第五節 企業形象 …….…………………………………………………….……..14
第六節 企業社會責任.…………………...……………………….……..………..15
第七節 企業贊助.……………………….…………………………….....………..17
第三章 研究方法. . ………………………………………………………..…...…..19
第一節 研究架構 . ……………………………….……………………..………...20
第二節 研究設計 ………………….……………………………………..……...20
第三節 研究資料處理與分析……………………………………………….…….28
第四章 資料分析與研究結果…...………………………………….…..…….…..30
第一節 敘述性統計分析………...……………………………………..……........30
第二節 不同背景變項之參賽者對贊助事件知覺與一般性品牌權益要素之差異
性…………………………………..………………………………………33
第三節 企業贊助之關聯性分析………………..…………………………………52
第五章 結論與建議……………………………………..…………………………56
第一節 結論……………………………………………………..…………………56
第二節 實務建議……………………………………………………..……………57
參考文獻……………………………………………………………………..………58
附錄…………………………..………………………………………………………64

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