臺灣博碩士論文加值系統

環保意識抬頭，許多研究與報章雜誌對於永續發展、保護地球環境已給了人類諸多警訊與宣導，民間團體與官方亦不斷制定許多相關規範，希望能減少人類對環境的破壞，減緩地球資源耗竭的程度。擁有相關知識，才能有相對應的行為，許多研究指出，消費者擁有的綠色消費知識會正向影響其綠色消費行為，然而在現今的狀態中可觀察到，現今消費者的綠色消費知識應不至於太過匱乏，但在綠色消費行為方面卻還有許多可發展與進步的空間，本研究認為當中存在干擾因素，預期綠色消費準備度與從眾行為可能運作在綠色消費知識與綠色消費行為間，而成為干擾變數。
本研究以網路問卷型態，針對一般消費者進行抽樣，利用便利取樣法進行資料收集，回收有效問卷344份。研究結果發現：(1)綠色消費知識對綠色消費行為有正向影響；(2)在低準備度時，從眾行為對綠色消費知識與綠色消費行為關係之正向調節效果較大；(3)在高準備度時，從眾行為對綠色消費知識與綠色消費行為關係之正向調節效果較小。

Environmental awareness has risen. Many research and newspapers and magazines have given humanity many warnings and propaganda for the sustainable development and protection of the global environment. Civil society and the government have also continuously formulated many relevant norms, hoping to reduce human damage to the environment and slow down the earth. Degree of resource exhaustion. With relevant knowledge, there can be corresponding behaviors. Many studies have pointed out that consumers green consumption knowledge will positively affect their green consumption behavior. However, in todays state, it can be observed that todays consumers green consumption knowledge should not As for being too scarce, there is still much room for development and progress in terms of green consumption behavior. This study believes that there are interference factors, and it is expected that the green consumption readiness and conformity may operate between green consumption knowledge and green consumption behavior, and become interference variables.
This research uses the online questionnaire type to sample the general consumers, collect data by convenient sampling method, and collect 344 valid questionnaires. Research results: (1) Green consumption knowledge has a positive impact on green consumption behavior. (2) In the case of low readiness, the positive adjustment effect of conformity on the relationship between green consumption knowledge and green consumption behavior is greater. (3) In the case of high readiness, the positive adjustment effect of conformity on the relationship between green consumption knowledge and green consumption behavior is small.

中文摘要 I
英文摘要 II
誌謝 IV
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章緒論1
第一節研究動機與背景1
第二節研究問題與研究目的4
第三節預期研究貢獻5
第二章文獻探討6
第一節綠色消費與綠色消費知識6
第二節綠色消費行為的相關理論與研究12
第三節從眾行為15
第四節綠色消費準備度18
第五節研究假說20
第三章研究設計與實施24
第一節研究架構24
第二節操作型定義、測量工具與問卷設計25
第三節前測問卷設計、抽樣方法與信度分析30
第四節正式施測樣本與資料收集32
第五節資料分析方法33
第四章資料分析35
第一節量表信度與效度分析35
第二節施測樣本概況36
第三節變數相關分析40
第四節研究假說驗證41
第五章結論與建議47
第一節研究結果與討論47
第二節研究意涵48
第三節研究限制與未來研究建議51
參考文獻 54
中文部分54
英文部分57
附錄60

中文部分
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