臺灣博碩士論文加值系統

近年來，隨著觀念的改變，愛美已經不再是女人的專利，現代男人也越來越懂得花錢打扮自己，男性消費力也逐漸抬頭。故本研究目的主要探討男性保養品的廣告代言人、品牌信任、品牌忠誠度間的關係。
本研究以實際購買過男性保養品之消費者為研究對象，依據研究目的與相關文獻探討，編製問卷為研究工具，以便利性抽樣法進行問卷調查。問卷回收剔除無效問卷後，本研究採用SPSS12.0套裝軟體進行研究分析，統計分析方法包括敘述性統計、因素分析、信度分析、相關分析、層級迴歸分析等。研究者希冀藉由男性保養品的廣告代言人、品牌信任、品牌忠誠度間關係之探討，期能從中彙整相關研究結果並提出可行的建議，提供男性化妝品邀請廣告代言人時的一個參考線索，亦可激發未來更多學術的激盪和思考。
由研究後結果發現，廣告代言人與品牌形象有部分顯著相關、廣告代言人與品牌忠誠度有部分顯著相關、品牌信任與品牌忠誠度有部分顯著相關，品牌信任對廣告代言人與品牌忠誠度間有部分干擾效果。

In recent years, the pursuit of beauty is no longer the prerogative of women. More and more modern men are willing to invest in pursuit of their beauty. Men's buying power is growing as well. The purpose of this study was to investigate the relationship among advertising endorser, brand trust, and brand loyalty of men’s care products.
The subjects of this study were general consumers. Based on research objectives and previous literature, a questionnaire was developed and administered to consumers selected via convenience sampling. The sample excluding invalid responses was analyzed on SPSS 12.0 using methods including descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and hierarchical regression. Through an investigation into the relationship among advertising endorser, brand trust, and brand loyalty, this study attempted to obtain some empirical evidence and provide some suggestions that could be a direction on employment of endorsers of men’s care products and also motivate further research.
Results suggested that the relationship between advertising endorser and brand trust is partially related to the level of significance. The relationship between advertising endorser and brand loyalty is partially related to the level of significance. The relationship between brand trust and brand loyalty is partially related to the level of significance.

目　次
第一章　緒論
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究問題 3
第三節　研究目的 3
第四節　研究流程 4
第二章　文獻探討
第一節　廣告代言人 5
第二節　品牌信任 18
第三節　品牌忠誠度 20
第四節　各變數關係之文獻探討 23
第三章　研究方法
第一節　研究架構 25
第二節　研究假設 25
第三節　變數定義與衡量方法 28
第四節　資料蒐集與抽樣方法 31
第五節　資料統計分析方法 32
第六節 信度與效度分析 33
第四章　資料分析與討論
第一節　樣本基本資料分析 37
第二節　人口統計變數對廣告代言人、品牌信任、品牌忠誠度之實證分析 40
第三節　廣告代言人可信度、品牌信任、品牌忠誠度之相關分析 47
第四節　廣告代言人、品牌信任與品牌忠誠度之迴歸分析 48
第五章 結論與建議
第一節　人口統計變數對廣告代言人、品牌信任與品牌忠誠度關係之研究 51
第二節　廣告代言人、品牌信任與品牌忠誠度之研究結果 52
第三節　管理意涵與研究建議 54
第四節　研究限制與研究建議 54
參考文獻
中文文獻 55
英文文獻 57
網路資料 61

表　次
表2-1廣告代言人可信度相關研究 12
表2-2國內外廣告代言人研究類別 16
表2-3品牌信任之定義彙整表 19
表2–4品牌忠誠度之定義彙整表 21
表3-1廣告代言人的問卷題目 28
表3-2品牌信任的問卷題目 29
表3-3品牌忠誠度的問卷題目 30
表3-4廣告代言人之信度分析 34
表3-5品牌信任之信度分析 35
表3-6品牌忠誠度之信度分析 36
表4-1樣本之性別分佈 37
表4-2樣本之年齡分佈 38
表4-3樣本之教育程度分佈 38
表4-4樣本之婚姻狀況分佈 39
表4-5樣本之職業分佈 39
表4-6樣本之個人月收入分佈 40
表4-7年齡對變相構面之證實 41
表4-8教育程度對變項構面之實證 42
表4-9婚姻對變項構面之實證 43

表4-10職業對變項構面之實證 44
表4-11個人月收入對各變項構面之實證 45
表4-12專業性、可靠性、吸引力、品牌信任、態度忠誠度與購買忠誠度等之相關分析 47
表4-13廣告代言人、品牌信任與品牌忠誠度間之迴歸分析 50
表5-1人口統計變數對專業性、可靠性、吸引力、品牌信任、態度忠誠度與購買忠誠度等之實證分析總表 51
表5-2本研究各項假設成立情形 53

圖　次
圖1-1研究流程圖 4
圖2-1平衡釋例 6
圖2-2不平衡釋例 6
圖2-3平衡理論示圖 7
圖2-4廣告代言人推薦模式 8
圖3-1研究架構圖 25

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