臺灣博碩士論文加值系統

中國山寨機何去何從？本文指出，目前正走向新局。昔日以內銷為大宗、機種以仿冒為主的山寨機正逐漸消失，起而代之的是正規化、品牌化的手機。山寨機累積的製造實力，成為中國外銷第三世界國家的利基。然而，技術能力的不足，阻礙其產業升級之路，資金及人才是能否轉正續存的關鍵。

同時，中國以外銷為主的山寨機OEM廠商，儘管因為技術不足以跨入高端的智慧型手機，但因為功能手機市場廣大，東南亞、非洲、中東需求仍旺盛，還能維持充份盈利。除了早一步建立品牌的基武，其他採外銷途徑的OEM也開始轉回中國做OBM，以現有產能及產品在中國做自有品牌手機，但銷售渠道及人才仍取之於傳統山寨機產業，技術能力不足產品多以功能型手機為主，且未投入資金做研發及通路建設，600多個小品牌爭相吸引消費者目光，品牌效應並不顯著，形成假OBM、真OEM的局面。

第一章 緣起
第一節 問題意識 1
第三節 現有山寨相關研究 2
第四節 代工與後起者理論 3
第五節 研究方法及訪談對象 5
第二章 從國產、貼牌到山寨：中國手機沿革史
第一節 牌照審批制上路 7
第二節 貼牌三部曲 8
第三節 牌照從核准到取消 11
第四節 網路發酵，山寨崛起 12
第五節 小結：韓版到台版，兩億到兩百萬 13
第三章 生產與營利
第一節 聯發科、方案商、集成商 14
第二節 華強北：手機製造一條龍 17
第三節 一個蘋果、一個橘子 19
第四節 高仿機的「暴利」 20
第五節 小結：山寨機的營利模式 23
第四章 渠道與市場
第一節 銷售渠道與利潤分享 24
第二節 渠道多元化例子：走鬼 25
第三節 華強北：潮汕人的天下？ 26
第四節 新興市場案例之一：M公司在印尼 29
第五節 新興市場案例之二：基伍京維天在印度 31
第六節 小結：低價手機與新興市場 33
第五章 山寨與品牌、結論與回顧
第一節 山寨與品牌 OBM初試啼聲 35
第二節 研究發現：山寨OBM 後起者依賴 38
第三節 結論 42

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