臺灣博碩士論文加值系統

因現今網際網路的快速發展下，任何的訊息都可以快速又大量的在網路及相關電子產品上流通，使得搜尋引擎不但成為全球消費者蒐集產品資訊的主要方式，也成為業者進行廣告行銷的一個重要管道。本研究旨以網際網路收尋引擎關鍵字行銷為分析對象，並以台灣的汽車產業為例。研究架構有探討廣告涉入、廣告認知、搜尋意圖、長尾理論…等研究分析之間的相關性與影響效果。探討關鍵字與銷售量之間的關聯性；另外，探討廣告涉入與搜尋意圖之間的相關性，以及傳播媒體之間是否在廣告涉入與搜尋意圖之間會產生相關的影響效果。研究對象為購買使用關鍵字廣告資訊之台灣汽車產業為主。這個結果後續將可提供給以後想利用廣告關鍵字進行促銷的廣告主去思考廣告關鍵字的製作方向。

Due to the rapid development of the Internet today, any message can be fast and a lot of the Internet and related electronic products in circulation, making the search engine will not only become the world''s major consumer product information collection methods, has become the industry for advertising and marketing an important channel. This study aimed to the Internet for searching keyword marketing is analyzed, and Taiwan''s automobile industry, for example. Study architecture there is involvement of advertising, advertising awareness, search intentions, long tail ... and other research and analysis the correlation between the effect and impact. Of keywords and the correlation between sales; In addition, the intent of advertising involvement and the correlation between search and advertising is in between the media involved in the search intent will have a relevant impact between the results. Study information for the purchase of keyword advertising based automobile industry in Taiwan. The results will be available to later follow-up to promote the use of advertising keyword advertising keyword advertisers to think about the production direction.

中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章　緒論 1
1.1　研究背景 1
1.2　研究動機 2
1.3　研究目的 3
1.4研究流程 4
第二章文獻探討 5
2.1　網路廣告的類型 5
2.2　搜尋引擎行銷 10
2.3　使用搜尋行銷的五大理由 12
2.4　廣告素養定義 13
2.5　搜尋動機、廣告素養與廣告記憶 15
2.6　關鍵字廣告之定義與市場概況 18
2.7　關鍵字廣告的類型 23
2.8　Google Trends之定義 24
2.9　AdWords介紹 27
2.10 單頁點閱率 31
2.11 電視關鍵字廣告 32
2.12 長尾理論 33
2.13 Nissan汽車 37
2.14　MAZDA汽車 38
2.15　Honda汽車 40
2.16　TOYOTA汽車 41
2.17　Mitsubishi汽車 44
第三章 研究設計與方法 47
3.1　研究架構 47
3.2　研究假設 47
3.3　研究數據資料的收集 47
第四章　研究分析與結果 48
4.1　研究數據分析 48
4.2　研究結果 52
第五章　結論與建議 53
5.1　 研究分析發現 53
5.2　 結論 54
5.3　 建議 55
5.4　 研究貢獻 59
參考文獻 61

1.　黃彥達，2005，你必須正視的關鍵字廣告，數位之牆，2005/11/16，取自http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=316。
2. 黃馨瑤，2000，網頁內容型態與橫幅廣告呈現方式對廣告效果之影響，國立政治大學資訊管理研究所，碩士論文。
3. 溫深淵、袁支翔，2006，網路行銷的搜主意--搜尋引擎行銷，商業現代化。
4. 劉一賜，2003，搜尋引擎評比：關鍵字廣告標示方式，碩士論文國立中山大學傳播管理研究所，碩士論文。
5. 唐資文，2004，顧客網路瀏覽行為與網路購物行為之科技接受模式分析，國立屏東教育大學教育科技研究所，碩士論文。
6. 盧政毅，2005，影響網路關鍵字廣告效果之因素探討，碩士論文成功大學管理學院企業管理學系，碩士論文。
7. 蕭國淳，2005，網頁廣告呈現方式與瀏覽動機對於使用者視覺注意與項目記憶的影響，國立臺北科技大學工業工程與管理系所，碩士論文。
8. 徐佳慧，1999，網路廣告的新挑戰，＜網路廣告的新挑戰（上）1998年網路廣告回顧與展望＞，《廣告雜誌》，頁106-111。
9. 余陽州，2004，廣告識讀入門，《媒體識讀教育月刊》，37: 1-6。
10. 丁永祥，2007，Click Economy!收尋變鈔票，《管理雜誌》，393: 100-103。
11. 李怡志，2004，網路廣告千元有找，中時晚報。
12. 李燕博，2005，在線廣告時代來臨點擊付費將成搜索搖錢樹，上網日期：2005年2月6日，取自：
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/it/2005-02/06/content_2553153.htm
13. 張宏源，2001，媒體識讀－如何成為新世紀優質閱聽人，媒介素養的定義與認知。載於張宏源編著，媒體識讀：如何成為新世紀優質閱聽人（頁96-102）。台北：亞太圖書。
14. 許桂芬，2005，網路廣告復甦之關鍵-付費搜尋，MIC資策會報導。
15. 洪春暉，2005，網路廣告回春之意涵，MIC資策會報導。
16. 張益瑞，2000，網路媒體廣告呈現方式之研究，國立台北大學企業管理學系，碩士論文。
17. 戴軒廷，2004，網路廣告效果之因果模式，中華大學科技管理研究所，碩士論文。
18. 柯啟馨，2005，付費排序廣告量對搜尋引擎滿意度之影響-以3C產品為例，國立臺灣科技大學企業管理所，碩士論文。
19. 黃碧淑，2004，夾心式廣告策略之探討：不同內容與位置對廣告記憶效果之影響，元智大學企業管理所，碩士論文。
20. 劉一賜，2003 年9 月，關鍵字廣告：假傳聖旨，網路通訊，146。25-29。
21. 蕭國淳，2005，網頁廣告呈現方式與瀏覽動機對於使用者視覺注意與項目記憶的影響，國立臺北科技大學工業工程與管理系所，碩士論文。
22. 紀益榔，1998，橫幅標題式網路廣告表現方式對品牌印象影響之研究，挑通大學應用藝術所，碩士論文。
23. Peter Weill and Michael R. Vitale 著，高仁君、藍美貞譯，2001，企業e 化原型。
24.　Adrian J. Slywotzky and David J. Morrison 著，黃瓊儀譯，1999，獲利寶典。台北市：金錢文化。
25.　David Bovet, Joseph Martha and Kirk Kramer 著，陳琇玲譯，2001，價值網（初版）。台北市：商周出版。
26.　Ravi Kalakota and Marcia Robinson，2001，e-Business 2.0. (2nd ed.). UnitedStates：Canada。
27. 經濟部，1996，商業資訊管理參考系到叢書（一版），台北市，中華民國資訊軟體發展協會。
28. 趙義隆、樓永堅、黃惠瑛、廖文志、周泰華，1999，業態分析與商圈選擇（初版）國立空中大學。
29.　長尾理論台灣版:14個領先市場的長尾故事，經濟日報記者群2007。
30.　長尾理論:打破80/20法則的新經濟學，安德森/李明/Anderson Chris2006。
31.　創市際市場研究顧問，2010，http://www.insightxplorer.com/index.html
32.　台北市網際網路廣告暨媒體經營協會http://www.iama.org.tw/
33.　台灣網路資訊中心，2010，台灣寬頻網路使用調查。
http://www.twnic.net.tw/index4.php
34.　公開資訊觀測站: http://mops.twse.com.tw/mops/web/index
35.　toyota汽車網站: http://www.toyota.com.tw/
36.　honda汽車網站:http://www.honda-taiwan.com.tw/
37.　Mitsubishi汽車網站: http://www.5230.com.tw/
38.　mazda汽車網站: http://www.mazda.com.tw/
39.　nissan 汽車網站:http://www.nissan.com.tw/
40.　u-car車壇新聞:http://www.u-car.com.tw/