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研究生:徐佳鈴
研究生(外文):Chia-Lin Hsu
論文名稱:消費者對基因食品的認知、情感與購買意願之研究
論文名稱(外文):Consumer’s Perception, Belief and Purchase Intention toward Genetically Modified Food
指導教授:李皇照李皇照引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:行銷學系所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:基因改造食品認知情感購買意願
外文關鍵詞:GMFCognitionAffectConation
相關次數:
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生物科技(Biotechnology)是二十一世紀最具發展潛力的產業,基因轉殖技術是
生物科技產業重要的一環。然而,目前國內有關基因科技發展相關議題,大多偏重於
供給面之技術層次探討,較少從需求面去分析。為擴增基因科技產業發展議題構面討
論平台的多元性,本研究從基因改造食品需求面的角度分析,探討社會大眾對基因改
造食品(Genetically Modified Food,GMF)的認知、情感與購買意願,主要分析基因
科技知識與產品信念,以及消費者環境意識、創新程度、政府政策與規範、生技風險
與科學利益心理構面以及個人特性等因素,對於基因改造食品態度三構面之影響。
本研究利用問卷調查方式,於台灣北、中、南和東部離島四個區域運用非隨機配
額抽樣,取得有效樣本455 份。本研究以稻米、大豆和木瓜三項具體產品作為研究分
析標的,收集樣本受訪者這五種特定基因改造食品的認知、情感與購買意願等初級資
料,再運用多變量統計技術,進行分析和驗證欲探討之研究假設,並依統計分析結果
闡釋其意涵。
本研究樣本資料統計結果顯示:受訪者的基因科技特性知識分數,在100 分的指
標下,平均分數為40.6 分,而且回答基因科技知識問題的確定程度,以不確定和普
通者居多。Probit 迴歸分析估測結果指出:受訪者的基因科技知識水準,對基因改造
食品信念、個人心理變項等因素,皆會影響受訪者對五種特定基因改造食品的認知、
情感和購買意願。此外,受訪者對五種特定基因改造食品的認知水準會影響其對基因
改造食品的情感;而且情感水準會影響購買意願,換言之,受訪者對五種基因改造食
品的態度三構面具有互動的關聯性。
本研究結果提供目前台灣地區消費者對基因科技知識程度的概況,以及對五種特
定基因改造食品的態度三構面與影響因素之有價值資訊。對於政府面而言,可提供做
為擬定基因改造食品政策之參酌;對食品生產廠商而言,可做為評估基因改造食品市
場潛力,制定市場區隔,選擇目標市場,以及設計行銷溝通活動之依據。
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第二章 相關文獻探討 4
第一節 基因改造食品態度 4
第二節 基因改造食品態度之國內實證文獻 6
第三節 基因改造食品態度之國外實證文獻 11
第四節 基因改造食品態度研究之綜合評述 17
第三章 研究設計與資料分析方法 19
第一節 研究架構與待驗證假設 20
第二節 問卷設計 23
第三節 資料分析方法 27
第四節 樣本資料收集 34
第四章 消費者對基因改造食品態度之敘述性分析 36
第一節 樣本基本特性 36
第二節 基因科技特性知識 42
第三節 基因改造食品信念 44
第四節 五種特定基因改造食品之知曉概況 46
第五節 五種特定基因改造食品之認知、情感與購買意願 49
第五章 消費者對五種特定基因改造食品態度分析 53
第一節 五種特定基因改造食品認知分析 53
第二節 五種特定基因改造食品情感分析 58
第三節 五種特定基因改造食品購買意願分析 62
第六章 結論 69
第一節 摘要 69
第二節 建議 72
參考文獻 73
附錄 78
一、中文部分
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究所碩士論文。
尤浚達(2004),臺灣基因改造作物發展模式分析,新竹縣竹東鎮/工業
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江福松(2004),"消費者對基因改造食品標示認知與接受程度分析(Ⅱ)
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江福松(2005),"消費者對基因改造食品標示認知與接受程度分析
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國立台灣海洋大學應用經濟研究所碩士論文。
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樓永堅、蔡東峻、潘志偉、別蓮蒂(2003) ,消費者行為,國立空中大
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郭華仁、牛惠之(2005) ,基因改造議題:從紛爭到展望,行政院農業
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蘇遠志(2000) ,基因改造食品面面觀,臺北市:元氣齋。
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二、英文部分
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3.Baker, G.A. and Burnham, T.A. (2001),“Consumer response to genetically modified foods: Market segment analysis and implications for producers and policy makers,”Journal of Agricultural and Resource Economics,26(2),387-403.
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13.F. Hossain, B. Onyango, A. Adelaja, B. J. Schilling, W. K. Hallman(2003),“Public Perceptions of Food Biotechnology Uncovering Factors Driving Consumer Acceptance of Genetically Modified Food”, Journal of Food Distribution Research,34(1),36-42.
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15.Lahteenmaki L;Grunert K;Ueland O;Astrom A;Arvola A;Bech-Larsen T(2002),“Acceptability of genetically modified cheese presented as real product alternative,”Food Quality and Preference,13, 523-533.
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三、參考網站
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FAO(2004) http://www.fao.org/
GMO面面觀http://gmo.agron.ntu.edu.tw/
行政院衛生署GMF網站http://gmo.doh.gov.tw/
農業生技產業資訊網http://agbio.coa.gov.tw/resource.asp
我國生技產業概況,科技年鑑生技網http://biotech.nsc.gov.tw/3-03.html
基因改造食品http://gmo.doh.gov.tw/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 潘子明(2004) ,2003 年全球基因改造作物之發展,生物產業,第15
2. 朱文深(2000),”基因轉殖食品之發展現況與展望”。食品工業,32
3. 潘子明(2004) ,基因改造食品的安全性探討,生物產業,第15 卷第2
4. 蘇遠志(2001) ,基因改造食品,科學發展月刊,第29 卷第8 期。
5. 王瑤芬(1998),〈開創6億4360萬個商機〉,《廣告雜誌》,第87期,頁59-60。
6. 丘昌泰(2000b),〈後現代社會公共管理理論的變遷:從「新公共管理」到「新公民統理」〉,《中國行政評論》,第10卷,1期,頁1-32。
7. 林佳慧 丘周萍 王桂芸 徐淑芬(2003),〈糖尿病之天然基因療法-運動〉,《慈濟護理雜誌》,民國92年9月號。
8. 徐揚(1999),〈正視運動行銷的功能—談運動從業人員的運動行銷正確觀〉,《大專體育雙月刊》,第44期,頁67-72。
9. 高俊雄(1998),〈運動商品化之探討〉,《國民體育季刊》,第27卷第4期,頁79-83。
10. 陳鴻雁(1998),〈大眾傳播媒體在運動行銷扮演之角色〉,《國民體育季刊》,第27卷第1期,頁11-16。
11. 蔡祈賢(2006),〈行銷管理及其在公務機關的應用〉,《研習論壇》,第70期,頁16-26。
12. 盧俊宏(2005),〈運動心理學在健康促進上的角色〉,《國民體育季刊》,146期,頁68-80。
13. 謝一睿(1998),〈由運動行銷之觀點談「運動市場」及「運動產品」之特性〉,《大專體育雙月刊》,第38期,頁110-114。