臺灣博碩士論文加值系統

本研究以「香水瓶包裝設計」為主題，進行不同感官體驗之「事件相關腦電位(ERP)」、「情緒維度」之關係研究。研究目的：(1)透過收集香水瓶包裝設計樣本，了解其「造形」與「質感」兩設計特徵；(2)透過腦波實驗，研究設計特徵在不同感官體驗下對受試者ERP振幅的影響；(3)透過問卷實驗，研究設計特徵在不同感官體驗下對受試者「情緒維度」的影響；(4)綜合探討受試者「ERP」與「情緒維度」的關係。研究發現：

(1)經文獻探討與設計特徵分析，香水瓶包裝設計之造形可依複雜程度由低到高可分成「球體、方體」；質感可依平滑程度由低到高可分成「不平滑、平滑」。其中「方體」與「平滑」在特徵中數量為最多，兩者的搭配亦是如此；而「球體」搭配「不平滑」數量為最少。

(2)認知腦波實驗結果：
a. 觸覺體驗－「造形」對於受試者在「情緒(P300)」波段，造形複雜程度越高(方體)，引起之ERP振幅越大。「質感」對於受試者腦波各波段於統計結果則無顯著情形。受試者在「情緒(P300)」階段時，「造形與質感」在大腦位置「左腦」電極產生的活化作用大於「右腦」電極；「額葉」電極產生活化作用大於「中間與頂葉」電極。

b. 視覺體驗－「造形」對於受試者在「情緒(N200、P300)與記憶(SW)」波段時，造形複雜程度越低(球體)，引起之ERP振幅越大。「質感」對於受試者在「記憶(SW)」波段時，質感平滑程度越低(不平滑)，引起之ERP振幅越大。受試者在「記憶(SW)」階段時，「造形與質感」在大腦位置「中間」電極產生的活化作用大於「左腦」電極，大腦處理視覺訊息沒有產生偏側效應；在「注意(N100)、情緒(P200、N200、P300)與記憶(SW)」階段時，隨著認知過程時間遞進，大腦活化的情形為由「頂葉」電極轉移至「中間」電極。

c. 觸視比較－「造形與質感」在兩種感官體驗中，對於受試者在「注意(N100」波段引起之振幅，觸覺體驗大於視覺體驗；在「情緒(N200、P300)與記憶(SW)」波段引起之振幅，視覺體驗大於觸覺體驗。

(3)認知問卷調查結果：「造形與質感」在兩種感官體驗中，造形複雜程度越低(球體)與質感平滑程度越高(平滑)，引起之情緒較正效價；其中視覺體驗裡，質感平滑程度越低(不平滑)，引起之情緒越高喚起。

(4)比較「ERP實驗」與「情緒維度實驗」結果發現：
a. 觸覺體驗－受試者ERP振幅與「情緒效價」關係為，在「造形」條件下，ERP振幅越大，則情緒越負效價。
b. 視覺體驗－受試者ERP振幅與「情緒效價」關係為，在「造形」條件下，ERP振幅越大，則情緒越正效價；在「質感」條件下，ERP振幅越大，則情緒越負效價。受試者ERP振幅與「情緒喚起」關係為：在「質感」條件下，ERP振幅越大，則情緒越高喚起。

This study focuses on bottle packaging design of perfume and explores its relationship
with “event-related potential” (ERP), “emotion dimensions” and “sensory experience”. The purposes of this study are: (1) to find out the features of bottle packaging design of perfume through digital picture as the sample; (2) to investigate the influence of the design features on consumers’ “ERP amplitude” from different sensory experience by ERP experiment; (3) to explore the influence of the design features on consumers’ “emotion dimensions” from different sensory experience by questionnaire survey; (4) to investigate into the relations between consumers’ “event-related potential” (ERP) and “emotion dimensions”.

We have the following findings based on the research results:
1) According to the contents in literature review and discussions of the focus group, we proposed two independent variables: “shape” is quantified as “sphere and cuboid”, while “texture” as “smooth surface and rough surface”. Statistics of the samples in bottle packaging design of perfume show that cuboid combined with smooth surface is the mainstream in the field of design.

2) The emotional ERP experiment shows the following results:
a. Tactile experience - Cuboid, which is more complex in shape, evoked greater ERP amplitude at P300 component; in terms of “texture” alone, the ERP amplitude has no significant difference for all components in statistics. At P300 and SW componet, “shape and texture” evoked greater identical reaction at the pole in “left area” of the brain than the pole in “right area” of the brain; and evoked greater identical reaction at the pole in “frontal lobe” of the brain than the pole in “central and parietal lobe” of the brain.

b. Visual experience - Sphere, which is less complex in shape, evoked greater ERP amplitude at N200, P300 and SW components; in terms of “texture” alone, rough surface, which is less smooth in texture, evoked greater ERP amplitude at SW component. At SW component, “shape and texture” evoked greater reaction at the pole in “central area” of the brain than the pole in “left area” of the brain. At N100, P200, N200, P300 and SW components, the identical reaction of the brain goes gradually from parietal lobe to central lobe as the duration of cognition processe.

c. Comparison - In the experiences of two senses of “shape and texture”, tactile experience evoked greater amplitude at N100 component than visual experience; visual experience evoked greater amplitude at N200, P300 and SW components than tactile experience.

3) The result of emotion dimensions questionnaires shows that in the experiences of two senses of “shape and texture”, sphere, which is less complex in shape, and smooth surface, which is more smooth in texture, will evoke more positive valence in participants’ emotion. The rough surface, which is less smooth in texture, evoked higher arousal in participants’ emotion.

4) Comparison of “ERP experiment” and “emotion dimensions” shows that:
a. Tactile experience - In terms of “shape” alone, the smaller ERP amplitude, the more positive valence will be in the participant’s emotion.

b. Visual experience - In terms of “shape” alone, the larger ERP amplitude, the more positive valence will be in the participant’s emotion. In terms of “texture” alone, the smaller ERP amplitude, the more positive valence will be in the participant’s emotion; the greater ERP amplitude, the higher arousal in the participant’s emotion.

中文摘要........................................................................i
ABSTRACT.....................................................................iii
致謝...........................................................................v
目次..........................................................................vi
圖目次.......................................................................viii
表目次..........................................................................x
第1章 緒論......................................................................1
1.1 研究背景與動機 ...............................................................1
1.2 研究目的....................................................................2
1.3 研究假設....................................................................2
1.4 研究名詞定義.................................................................3
1.5 研究限制與範圍...............................................................5
1.6 研究流程....................................................................6
第2章 文獻探討...................................................................7
2.1 香水瓶包裝設計...............................................................7
2.1.1 包裝容器..................................................................7
2.1.2 瓶包裝設計................................................................9
2.2 感官體驗...................................................................14
2.2.1 心理歷程.................................................................14
2.2.2 觸覺與視覺體驗............................................................16
2.3 情緒......................................................................17
2.3.1 情緒的定義...............................................................17
2.3.2 事件相關電位與情緒維度 .....................................................18
第3章 研究方法..................................................................27
3.1 樣本設計...................................................................27
3.1.1 香水瓶包裝設計特徵分析......................................................28
3.1.2 腦波實驗樣本設計...........................................................30
3.2 認知腦波實驗(ERP)...........................................................32
3.2.1 腦波實驗架構..............................................................32
3.2.2 腦波實驗樣本設計..........................................................34
3.2.3 腦波實驗受試者............................................................34
3.2.4 腦波實驗環境、設備.........................................................34
3.2.5 實驗步驟.................................................................35
3.2.6 腦波資料處理與數據分析方法..................................................38
3.3 情緒維度問卷實驗............................................................39
3.3.1 問卷實驗架構 .............................................................39
3.3.2 問卷實驗樣本設計..........................................................40
3.3.3 問卷設計.................................................................40
3.3.4 問卷實驗對象、設備、環境....................................................40
3.3.5 問卷實驗步驟..............................................................41
3.3.6 資料分析方法..............................................................41
第4章 研究結果.................................................................42
4.1 認知腦波實驗結果............................................................42
4.1.1 不同感官體驗下，「造形」對不同「大腦區域」電極之ERP振幅..........................45
4.1.2 不同感官體驗下，「質感」對不同「大腦區域」電極之ERP振幅..........................53
4.1.3 「觸覺體驗」與「視覺體驗」之ERP波段振幅.......................................61
4.1.4 ERP實驗假設驗證...........................................................63
4.2 認知問卷實驗結果.............................................................67
4.2.1 不同感官體驗下，香水瓶包裝設計的「情緒維度」....................................67
4.2.2 「觸覺體驗」與「視覺體驗」之「情緒維度」.......................................70
4.2.3 情緒維度問卷假設驗證.......................................................71
4.3 情緒ERP實驗與情緒維度結果比較.................................................74
4.4 驗證結果之綜合討論...........................................................77
4.4.1 認知腦波實驗綜合討論與設計建議...............................................78
4.4.2 認知問卷實驗綜合討論與設計建議...............................................80
4.4.3 認知腦波實驗與認知問卷實驗結果比較之綜合討論與設計建議............................82
第5章 結論與建議................................................................83
5.1 結論......................................................................83
5.2 後續研究建議................................................................84
參考文獻.......................................................................86
Reference.....................................................................86
Biliography...................................................................90
附錄A：收集之347個樣本...........................................................92
附錄B：347個收集樣本分類統計結果...................................................98
附錄C：ERP實驗4個代表性樣本設計..................................................100
附錄D：受試者知情同意書..........................................................102
附錄E：情緒維度問卷格式..........................................................105

Reference
Beck, J. (1966). Perceptual grouping produced by changes in orientation and shape. Science, 154, 538-540.
Butkevičienė, V., Stravinskienė, J., & Rūtelionė, A. (2008). Impact of consumer package communication on consumer decision making process. Inzinerine Ekonomika-Engineering Economics, 1(56), 57-65.
Carretie, L., & Iglesias, J. (1994). ERPs elicited by photographically mixed facial expressions [Abstract]. Psychophysiology, 8, 252-253.
Carretie, L., Hinojosa, J. A., ,Albert, J., & Mercado, F. (2006). Neural response to sustained affective visual stimulation using an indirect task. Experimental Brain Research, 174, 630-637.
Carretie, L., Hinojosa, J. A., Martin-Loeches, M., Mercado, F., & Tapia, M. (2004a). Automatic attention to emotional stimuli: neural correlates. Human Brain Mapping, 22(4), 290-299.
Carretie, L., Iglesias, J., & Garcia, T. (1997). A study on the emotional processing of visual stimuli through event related potentials. Brain and Cognition, 34, 207-217.
Carretie, L., Martin-Loeches, M. Hinojosa, J. A., & Mercado, F. (2001). Emotion and attention interaction studied through event-related potentials. Journal of Cognitive Neuroscience, 13, 1109-1128.
Carretie, L., Mercado, F., Hinojosa, J. A. J. A., Martin-Loeches, M., & Sotillo, M. (2004b). Valence-related vigilance biases in anxiety studied through event-related potentials. Journal of Affective Disorders, 78(2), 119-130.
Connor, C. E., Hsiao. S. S., Phillip, J. R., & Johnson, K. O. (1990). Tactile roughness: Neural codes that account for psychophysical magnitude estimates. Journal of Neuroscience, 10, 3823-3836.
Conroy, M.A., et al. (2007). Affective valence and p300 when stimulus arousal level is controlled. Cognition and emotion, 21(4), 891-901.
Culbert, S. S., & Stellwagen, W. T. (1963). Tactual discrimination of textures. Perceptual Motor Skills, 16, 545-552.
Davidson R J. (1993). Cerebral asymmetry and emotion: conceptual and methodological conundrums. Special Issue: Neuropychological perspectives on emotion. Cognition and Emotion, 7(1): 115~138.
De Cesarei, A., & Codispoti, M. (2006). When does size not matter? Effects of stimulus size on affective modulation. Psychophysiology, 43, 207–215.
Delplanque, S., Silvert, L., Hot, P., & Sequeira, H. (2006b). Attentional modulation of appraisal in emotion: the case of the P3b. Psychophysiology, 43, S7.
Delplanque, S., Silvert, L., Hot, P., Rigoulot, S., &,Sequeira, H. (2006a). Arousal and valence effects on event-related P3a and P3b during emotional categorization. International Journal of Psychophysiology, 60, 315-322.
Dolcos, F., & Cabeza, R. (2002). Event-related potentials of emotional memory: Encoding pleasant, unpleasant, and neutral pictures. Cognitive, Affective, & Behavioral Neuroscience, 2(3), 252-263.
Ekkekakis, P., Petruzzello, S. J (2002). Analysis of the affect measurement conundrum in exercise psychology: IV. A conceptual case for the affect circumplex. Psychology of Sport and Exercise, 3(1), 35-63.
Heller, M. A. (1982). Visual and tactual texture. Perception: Intersenory cooperation. Perception & Psychophysics, 31, 339-344.
Hirschman, Elizabeth & Morris Holbrook (1982). "Hedonic Consumption: Emerging oncepts, Methods, and Prepositions" , Journal of Marketing, 46, Summer, 92-101.
Hot, P., Saito, Y., Mandai, O., Kobayashi, T., & Sequeira, H. (2006). An ERP investigation of emotional processing in European and Japanese individuals. Brain Research, 1122, 171–178.
Ito,T.,Cacioppo,J.T.,Lang,P.J. (1998). Eliciting affect using the international affective picture system: trajectories through evaluative space. Personality and Social Psychology Bulletin, 24, 855-879.
Johnson, K. O., & Hsiao, S. S. (1992). Neural mechanisms of tactual form and textire perception. Annual Review of Neuroscience, 15, 227-250.
Julesz, B. (1975). Experiments on the visual perception of texture. Scientific American, 232, 34-43.
Keil, A., Bradley, M. M., Hauk, O., Rockstroh, B., Elbert, T., & Lang, P. J. (2002). Large-scale neural corelates of affective picture processing. Psychophysiology, 39, 641-649.
Kleinginna, P. R., & Kleinginna, A. M. (1981). A Categorized List of Emotion Definitions with Suggestions for a Consensual Definition. Motivation and Emotion, 5(4), 345-379.
Krishna, A. a. M. M. (2008). Does Touch Affect Taste? The Perceptual Transfer of Product Container Haptic Cues. Journal of Consumer Research, 34(april), 18.
Lithari, C. (2010). Are females more responsive to emotional stimuli? A neuro physiological study across arousal and valence dimensions. Brain topography, 23(1), 27-40.
Merriam-Webster(2012). Texture - Definition [Online dictionary]. Retrieved from http://www.merriam-webster.com/dictionary/texture
Olofsson J. K., N. S., Sequeira H., & Polich J. (2008). Affective picture processing: An integrative review of ERP findings. Biological Psychology, 77, 247-265.
Orth, U. R., & Malkewitz, K. (2008). Holistic package design and consumer brand impressions. Journal of Marketing, 72, 64-81.
Oxford University Press(2012). Definition for texture [Online dictionary]. Retrieved from http://oxforddictionaries.com/definition/texture?q=texture
Radilova, J., Figar, S., & Radil, T. (1983). Sexual arousal and visual perception. Activitas Nervosa Superior, 25, 168-170.
Rozenkrants, B., & Polich, J. (2008). Affective ERP processing in a visual oddball task: arousal, valence, and gender. Clinical Neurophysiology, 119, 2260-2265.
Russell, J. A. (1980). A circumplex model of affect. Journal of Personality and Social Psychology, 39, 1161-1178.
Russell, J. A. (1993). Forced-choice response format in the study of facial expression. Motivation and Emotion, 17(1), 41-51.
Russell, J. A. (2003). Core Affect and the Psychological Construction of Emotion. Psychological Review, 110(1), 145-172.
Russell, J. A., & Barrett, L. F. (1999). Core Affect, Prototypical Emotional Episodes, and Other Things Called Emotion: Dissecting the Elephant. Journal of Personality and Social Psychology, 1(76), 805-819.
Russell, J. A., Weiss, A., & Mendelsohn, G. A. (1989). Affect Grid: A Single-Item Scale of Pleasure and Arousal. Journal of Personality and Social Psychology, 57(3), 493-502.
Schlosberg, Harold(1954). Three dimensions of emotion. Psychological Review, 61(2), 81-88.
Seva, R. R., Duh, B. L., Helander, M. G. (2007). The marketing implications of affective product design. Applied Ergonomics, 38(6), 723-731.
Spreckelmeyer, K. N., Kutas, M., Urbach, T. P., Altenmuller, E., Munte, T. F. (2006). Combined perception of emotion in pictures and musical sounds. Brain Research, 1070, 160–170.
Tamura, H., Mori, S. , Yamawaki, T. (1978). Textural features corresponding to visual perception. IEEE Transactions on System of Man and Cybernetics, 8, 460-473.
Thorpe, S., Fize, D., & Marlot, C. (1996). Speed of processing in the hauman visaul system. Nature, 381, 520-522.
Tsetserukou, D., Neviarouskaya, A., Prendinger, H., Kawakami, N., & Tachi, S. (2009). Affective haptics in emotional communication. IEEE Affective Computing and Intelligent Interaction and Workshops 2009 ACII 2009 3rd International Conference, 59, 1-6.
UNSPSC(1998). The United Nations Standard Products and Services Code. Retrieved from http://www.unspsc.org/Defaults.asp
Veen, V. v., & Carter, C. S. (2002). The anterior cingulate as a conflict monitor: fMRI and ERP studies. Physiology & Behavior , 77, 477-482.
Vila, N., & Ampuero, O. (2007). The role of packaging in positioning an orange juice. Journal of Food Products Marketing, 13(3), 21-48.
Watt, R. J. (1995). Some speculations on the role of texture processing in visual perception. In T. V. Patathomas (ED). Early Vision and Beyond(pp. 59-67). London: MIT.
中華民國國家標準CNS 13816規範(2002年3月7日)。取自：http://www.cnsonline.com.tw/
中華民國國家標準CNS 4059規範(2001年12月31日)。取自：http://www.cnsonline.com. tw/
方維鴻（2010）。圖像文字設計的情緒認知（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，12-15、19-21。
王秀雄（譯） （1974）。立體構成之基礎（原作者：高山正喜久）。臺北市：大陸書局，30。
吳怡慧（2012）。台灣網路商店經營現況調查分析。財團法人資訊工業策進會: 產業情報研究所（MIC）。
李芳菁（2010）。2010年台灣資訊市場-資訊硬體、資訊軟體市場。財團法人資訊工業策進會: 產業情報研究所（MIC）。
杜博、尹章偉（2004）。淺談化妝品包裝的材料選擇與造形設計。廣東印刷，6，50-51。
林少蓓（2010）。雙異材質搭配與造形設計於消費性電子產品應用之探討-以頭戴型耳罩式耳機為例（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，9。
林振陽（1993）。造形（二）。臺北市：三民，3、8-9。
林崇宏（2009）。設計基礎原理：造形與構成的創意思考。臺北市：全華圖書，40、63。
林衢序、裴育晟、鍾佳英、鄭寶釵、陳嘉玲、黃美涓（2005）。正常人之視覺空間注意力事件誘發電位。臺灣復健醫學雜誌，33（1），10。
邱珮華（2009）。集合包裝功能視覺設計之情緒維度與ERP研究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，9、18、27-32。
柳沙（2009）。設計心理學。上海：上海人民美術出版社，108-112。
洪蘭（譯）（2002）。大腦的秘密檔案（原作者：Rita Carter）。臺北市：遠流。（原著出版年：1998），59-60。
孫嘉欣（2007）。食品包裝瓶罐外形與味覺共感覺探究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，9、15-16、24, 26。
高華超（2009）。體驗時代的多感官營銷。中國科技博覽，18，233-234。
張長傑（1988）。立體造形基本設計。臺北市：東大圖書，2-9、20-36。
陳一平（1999）。質感辨識。載於李江山（主編），視覺與認知－視覺知覺與視覺運動系統（127-158頁）。臺北市：遠流。
陳一平（2007）。感覺與知覺。載於陳烜之（主編），認知心理學（71-112頁）。臺北市：五南圖書。
陳天祥（1998）。感覺與知覺。載於高尚仁（主編），心理學新論（52-82頁）。臺北市：揚智文化。
陳盈君（2010）。飲品包裝照明設計之ERP與情緒維度研究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，19-22。
陳姵君（譯） （2011）。大腦構造地圖（原作者：高木繁治）。新北市：三悅文化，15-17、24-25。
陳磊（2006）。包裝設計。北京：中國青年出版社，10-11。
陳燕華（譯） （2010）。認識大腦の基本常識&構造（原作者：後藤和宏）。新北市：楓書坊文化，12、13。
陶春麗、羅非（2004）。新異刺激模型和P300。生理科學進展，35（3），265-268。
曾漢壽（1980）。緩衝包裝系統。臺北市：台灣包裝工業雜誌，6、8。
買曉琴、羅躍嘉（2004）。自然物體分類的ERP研究。心理科學進展，12（2），168-175。
馮觀富（2005）。情緒心理學。臺北市：心理，17。
黃宇霞、羅躍嘉（2004）。情緒的ERP相關成分與心境障礙的ERP變化。心理科學發展，12（1），10-17。
黃冠豪（2009）。包裝造形設計之情緒維度與ERP研究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，25-30。
廖敏如（2001）。塑膠材質透明度在產品感知設計應用之探討（碩士論文）。大葉大學，彰化縣，12。
劉怡寧（2010）。商品廣告情感設計之情緒認知（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市，15-19, 23-26。
蔡承諭（2001）。塑膠材質透明度在產品感知設計應用之探討（碩士論文）。國立雲林科技大學，雲林縣，6。
鄧成連（1992）。商業包裝設計。臺北市：北星，32、138、143-149、187。
賴百興（2003）。透明塑膠材質之不同表面處理對產品意象之影響－以口紅設計為例（碩士論文）。大同大學，臺北市，６。
羅躍嘉、黃宇霞, et al. （2006）。情緒對認知加工的影響：事件相關腦電位系列研究。心理科學發展，505-510。
嚴貞、林淑媛（2010）。包裝設計效益對品牌權益影響之變項探討。設計學報，15（1），71。



Biliography
Carlson, J. G., & Hatfield, E. (1992). Psychology of emotion. Fort Worth. TX: Holt, Rinehart & Winston.
Jordan, P. W. (2000). Designing pleasurable products: An induction to new human factors. London: Taylor & Francis.
Lang, P. J., Bradley, M. M., & Cuthbert, B. N. (2005). International affective picture system (IAPS): Affective ratings of pictures and instruction manual (Technical Report A-6). Retrieved from University of Florida, Gainesville, FL.
Mehrabian, A. and James A. Russell (1974). An Approach to Environmental Psychology, Cambridge, MA: MIT Press.
Neisser, U. (1967). Congnitive psychology. New York: Appleton-Century-Crofts.
Rober L. Solso (1994). A Bradford Book The MIT Press Cambridge. Cognition and the Visual Art, Massachusetts London, England.
Sheth, J. N., Banwari M., & Newman B. I. (1999). Customer Behavior: Customer Behavior and Beyond. Fort Worth, TX: The Dryden Press.
石林（2000）。情緒研究中的若干問題綜述。心理學動態，8（1）
朱陳春田（1991）。包裝設計。臺北市：錦冠。
吳佳穎（2008）。包裝圖像文字之情緒維度與腦事件相關電位研究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市。
呂清夫（譯） （1985）。藝術設計的平面構成（原作者：朝倉直巳）。臺北市：梵谷設計。
李天來（1992）。包裝點、線、面。臺北市：北星。
周素娥（1999）。包裝設計管理─技術與材料。臺北市：包裝工業雜誌社、台包新黃頁出版社。
林建煌（2002）。消費者行為。臺北市：智勝文化。
林修如（譯） （1989）。應用人因工程學（原作者：Robert W. Bailey）。臺北市：桂冠。
林群英（1994）。藝術概論。臺北市：全華。
林寶蓮（2002）。造形知視覺與觸覺意象研究—以塑膠容器為例（碩士論文）。銘傳大學，桃園縣。
徐西森（2002）。商業心理學。臺北市：心理出版社股份有限公司。
翁鵲嵐、鄭玉屏、張志傑（譯） （2005）。情感設計：我們為何喜歡（或討厭）日常用品（原作者：Donald A. Norman）。臺北市：田園城市。
袁之琦、游恒山（1990）。心理學名詞辭典。臺北市：五南圖書。
張春興（1991）。現代心理學。臺北市：東華書局。
許杏蓉（1998）。台灣現有消費性紙器包裝型態的研究。臺北市：藝術家。
郭慧琳、林延德（譯）（2004）。包裝設計What is packaging design? （原作者：Giles Calver）。臺北市：視傳文化。
陳汶軍（2008）。包裝插畫喚起之情緒維度與事件相關電位研究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市。
陳烜之（2007）。認知心理學。臺北市：五南圖書。
陳億貞（譯） （2003）。普通心理學（原作者：Robert J. Sternberg）。臺北市：雙葉書廊。
游恆山（譯） （2001）。消費者行為心理學（原作者：Mullen, B., & Johnson, C）。臺北市：五南圖書。
黃碧群（2001）。次級質感邊界分析器的特性探討（碩士論文）。國立中正大學，嘉義縣。
楊清田（1997）。構成（一）。臺北市：三民書局。
楊語芸（譯） （1995）。心理學概論（原作者：J.M. Darley, G., Kinchla）。臺北市：桂冠。
當瀨規嗣（2011）。人體生理學大百科。新北市：三悅文化。
葉重新（1998）。心理學。臺北市：心理出版社。
廖志忠（譯） （1996）。包裝設計-夜晚和地球都是包裝（原作者：金子修也）。臺北市：博遠。
趙侖（2005）。ERP實驗教程。天津：社會科學院出版社。
龍冬陽（1982）。商業設計包裝。臺北市：檸檬黃，20。
藍珮文（2007）。熟年世代之飲料包裝設計差異化研究（碩士論文）。國立臺灣科技大學，臺北市。