臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
面對溫室氣體及國際原油價格不斷高漲的議題，汽車業者推出低污染少油耗的油電混合車，以更符合環保概念與經濟發展。日本財經雜誌《Trendy》預測，綠色環保車將成為新年度的十大熱門商品，其中又以油電混合車為目前車市主流。但台灣汽車業者又如何能在這波綠色商機中取得競爭優勢，了解哪些因素會影響消費者對油電混合車的購買，將是重要的關鍵。
本研究以Ajzen（1985）提出的計劃行為理論為基礎，針對高高屏地區TOYOTA販賣營業據點來店顧客為主要研究對象，探討顧客對油電混合車的態度、主觀規範及知覺行為控制對購買意圖之間的影響。另外本研究還探討消費行為是否會因為內外控人格特質不同而有所差異。本研究採用SPSS 及SmartPLS 統計分析軟體進行分析。
本研究結果指出內外控人格特質對於「行為態度」、「主觀規範」有顯著差異。「行為態度」、「主觀規範」及「知覺行為控制」對於綠能車購買意圖有正向顯著影響。



關鍵字：計劃行為理論、內外控人格、綠能車購買

A Study on Consumers' Willingness to Buy Green Cars
Based on the Locus of Control and Theory of Planned Behavior

Student：Sheng-hsien Chuang Advisor：Dr. Pei-Hung Ju
Department of Business Administration
National Kaohsiung University of Applied Sciences

ABSTRACT
Facing the issues of greenhouse gases and rising international crude oil prices, the auto industry introduces low-pollution fuel-efficient hybrid vehicles to be more environmentally friendly and suitable for the economic development. The Japanese financial magazine "Trendy" predicts that green cars will be one of the coming year's top ten hot commodities, which implies that hybrid cars will become the automobile market mainstream. In Taiwan, more and more consumers have embraced the concept of green cars. To gain advantage over rival companies, it is crucial to understand what factors affect the consumers’ willingness to buy green cars.
Based on the theory of planned behavior proposed by Ajzen （1985）, this study explores the influence of consumers' attitudes, subjective norms and perceptual behavioral control on purchasing intentions of oil-electric hybrids, and explores whether the consumption behaviors related to oil-electric hybrid vehicles will be different by different locus of control. This study employed SPSS and SmartPLS statistical analysis software for data analysis.
The results of this study indicate that there are significant differences in behavioral and subjective norms between internal and external control personality. Behavioral attitudes, subjective norms, and perceived behavioral controls have a significant positive impact on green car purchase intentions.
Keywords：Theory of planned behavior, internal and external control personality, Green car purchase

致 謝 II
中文摘要 III
ABSTRACT IV
目 錄 V
表 目 錄 VII
圖 目 錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 綠能車 6
第二節 計劃行為理論 13
第三節 內外控人格 20
第三章 研究方法 23
第一節 研究架構 23
第二節 研究假設 24
第三節 研究變數之操作性定義與衡量27
第四節 資料分析方法 30
第五節 問卷設計及抽樣 32
第四章 研究結果與分析 36
第一節 問卷回收狀況 36
第二節 信效度分析 36
第三節 樣本結構分析 42
第四節 T檢定 46
第五節 結構方程模式 48
第六節 研究假說驗證 53
第七節 統計變項分群比較 56
第五章 結論 62
第一節 結論 62
第二節 研究限制與後續建議 65
參考文獻 67
一、 中文部份 67
二、 英文部份 70
附件問卷 73

一、中文部份
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