臺灣博碩士論文加值系統

回顧國內關於時尚女性雜誌的研究，大部分側重時尚女性雜誌的內容對女性身體及流形時尚的刻板論述，有關時尚女性雜誌為何受到閱聽人的青睞及其對閱聽人帶來的影響相關研究並不多。本研究採取量化研究方法，以女大學生作為研究對象，試圖援引「使用與滿足理論」（Theory of Uses & Gratifications; U & G）、「計畫行為理論」（Theory of Planned Behavior; TPB）、社會認知理論（Social Cognitive Theory; SCT）及涵化理論（Cultivation Theory; CT），探討日系時尚女性雜誌讀者對媒介的期望與評價、態度與社會規範對閱讀行為的影響，並探究閱讀行為對時尚感及對流行時尚的喜愛程度所帶來的影響。
本研究為一橫斷面調查研究（cross-sectional survey），以教育部所公布的各級學校名錄作為母體（總共156所大專院校）進行隨機取樣，於抽中的十所大學或技職學院內再抽出二至四班「通識課程」中的女大學生進行施測，回收627 份問卷，無效問卷7份，有效問卷620份，完成率為98.88%。
透過多元階層迴歸分析發現，對日系時尚女性雜誌的期望與評價、態度與社會規範分別正向地預測受訪者的日系時尚女性雜誌閱讀行為其中又以社會規範及態度的預測能力較強；另外，日系時尚女性雜誌閱讀行為正向地預測受訪者對日本流行時尚的喜愛程度及受訪者的流行時尚感。
在理論上，本研究跳脫單一理論的運用，試圖結合使用與滿足理論及TPB理論的重要概念，發展成一個整合的理論模式，可供後續研究驗證其適用性；另外，過去學者針對女性與時尚雜誌的研究，多以質性批判的角度出發，本研究採取量化研究方法，試圖從另一個研究取徑探究時尚雜誌對閱聽人的影響，研究發現可作為後續相關學者針對時尚雜誌研究的參考。
在實務上，本研究建議時尚雜誌業者應塑造雜誌本身時尚權威形象，藉由消費者口耳相傳的力量引發「病毒行銷」（viral marketing），並加強時尚雜誌閱讀行為正面形象以增進銷售量。

A growing body of research has examined the content of women''s fashion magazines; most of this research has focused on how the magazines represent the woman’s body and how the magazines articulate fashion. In the present study, the authors examines the determinants of Japanese fashion magazine reading behavior and its consequence, applied with the theory of Uses & Gratifications, Theory of Planned Behavior, Cultivation theory and social cognitive theory.
The result indicates that reading frequency are largely predicted by expectancy-value, social norms, and attitudes toward Japanese fashion magazine. The reading frequency of Japanese fashion magazines is most strongly predicted by social norms.The sense of fashion and fancy to Japanese fashion are also predicted by reading behavior.

第一章 緒論 1.
第一節 研究動機與目的....................................1

第二章 文獻探討 5.
第一節 時尚的定義........................................5
第二節 日系時尚女性雜誌在台灣的發展過程.......................................................7
第三節 探討影響嬝祁艭x的原因............................9
（一）從「期望與評價取向」談嬝奶H的媒介使用行為.......................................................9
（二）從計畫行為理論（TPB）談態度對媒介使用的影響......................................................11
（三）從計畫行為理論（TPB）談社會規範對媒介使用的影響......................................................12
第四節 閱讀日系時尚女性雜誌對日本流行時尚喜愛程度的影響......................................................14
第五節 閱讀日系時尚女性雜誌對時尚感的影響......................................................15
第六節 研究假設.........................................17

第三章 研究方法 19.
第一節 研究架構.........................................19
第二節 研究前測.........................................20
第三節 研究實測.........................................21
（一）研究對象..........................................21
（二）資料收集..........................................21
第四節 研究測量工具.....................................24
第五節 統計方法.........................................28

第四章 資料分析 29.
第一節 描述性分析.......................................29
第二節 假設驗證.........................................33

第五章 研究發現與討論 36.
第一節 對日系時尚女性雜誌特質的期望與評價、態度及社會規範對閱讀行為的影響......................................................36
第二節 日系時尚女性雜誌閱讀行為對流行時尚喜愛程度及時尚感的影響..................................................... 38

第六章 研究限制與建議 40.
第一節 研究限制.........................................40
第二節 貢獻與建議.......................................40
（一）理論與學術研究....................................40
（二）實務建議..........................................42

參考資料................................................44

附錄
附錄一 研究問卷.........................................58
附錄二 問卷同意書.......................................63

中文部分
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