臺灣博碩士論文加值系統

化妝品銷售量年增率逐年增加，是現代消費者生活必備的項目之一。本研究以台灣消費者較熟悉的9個開架式化妝品品牌，有戀愛魔鏡、1028、MISSHA、Etude House、Maybelline、Revlon、KATE、ZA、FASIO，利用對應分析的方式，來了解這些品牌在台灣消費者心中的定位，以提供這些品牌決策者的行銷策略之參考。由對應分析知覺圖可以觀察出，MISSHA和Etude House是相對較競爭的品牌，此兩個品牌較具有光澤效果佳和商品多樣性；ZA、FASIO和1028是彼此較競爭的品牌，三個品牌較具有光澤效果、控油效果和修容效果；Revlon、KATE和戀愛魔鏡是彼此較競爭的品牌，三個品牌較具有防水效果、控油效果和修容效果；而Maybelline是相對沒有與其他品牌競爭的單獨品牌。

The annual sales growth rate of cosmetics is gradually increasing, and cosmetics become one of must-have supplies for daily life of female consumers. This study applies the correspondence analysis to explore and to understand the market positions of nine familiar open-shelf cosmetics brand: Love Mirror, 1028, MISSHA, Etude House, Maybelline, Revlon, KATE, ZA, FASIO. The results can be used as references of marketing strategies for decision makers of these brands. From the perceptual map of the correspondence analysis, MISSHA and Etude House are relatively competitive brands of each other and, compared to the other brands, both brands posses more luster effect and product diversity. ZA, FASIO and 1028 are brands competitive to one another, and these brands have more luster, oil-control, and facial grooming effects. Revlon, KATE and MAJOLICA MAJORCA are the same cluster of competitive brands, and these brands have water-proof, oil-control, and facial grooming effects. Maybelline is a relatively sole brand without competitive brands.

摘要 I
ABSTRACT II
致 謝 III
目 錄 IV
表 目 錄 VI
圖 目 錄 VII
第壹章 研究動機與目的 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 化妝品相關文獻之研究 6
第二節 化妝品定義、開架式文獻與品牌簡介 9
一、化妝品的定義(Definition of Cosmetics) 9
二、開架式文獻彙整 10
三、化妝品品牌簡介 12
第三節 構面之定義 16
一、品牌形象 16
二、品牌形象之定義 16
三、品牌形象之特性 19
四、產品品質之定義 20
五、產品品質之衡量構面 21
第參章 研究方法 23
第一節 對應分析之簡介 23
第二節 對應分析之理論 24
第三節 對應分析之例子 29
第一節 有效問卷的次數分析 36
第二節 品牌和題項的對應分析 41
第伍章 結論與建議 50
第一節 研究結果分析 50
一、定位與題項表現 50
二、定位與人口統計變數 52
第二節 結論與建議 53
第三節 研究限制 56
參考資料 57
附錄A 初試問卷 61
附錄B 正式問卷 62

一、中文部份
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二、英文部份
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(三)其他

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化妝品簡介(九個)：
Missha
http://www.baike.com/wiki/MISSHA
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http://www.etudehouse.com.tw/html/about/
http://www.baike.com/wiki/Etude+House
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Revlon
http://baike.baidu.com/view/737732.htm
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http://www.zashoping.com/page-cominfo.html
http://baike.baidu.com/subview/10324664/10491546.htm
http://cosme.pclady.com.cn/za/story.html
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http://brand.zhuangpin.com/Fasio/
http://www.baike.com/wiki/Fasio
1028
http://www.1028loveu.com/
http://www.baike.com/wiki/1028%E4%B8%8A%E5%A6%86%E5%90%8C%E6%AD%A5%E4%BF%9D%E5%85%BB
戀愛魔鏡
https://www.majolica-majorca.com/tw/
http://www.baike.com/wiki/%E8%B5%84%E7%94%9F%E5%A0%82%E6%81%8B%E7%88%B1%E9%AD%94%E9%95%9C

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