臺灣博碩士論文加值系統

　　文化創意產業具有活化文化資產與產業創新的特性，並具有創造經濟成長與就業機會的潛力，因此世界各國現皆積極發展創意經濟。藉由設置文化創意產業園區可提供創作、展演、育成、行銷等場域及發揮產業群聚效益，為推展文化創意產業的重點方式之一。台灣目前發展文化創意產業園區，多採用委託民間機構參與營運方式，因民營企業經營尋求獲利，使文創園區經營內容有漸趨商業化的現象。

　　本研究探討松山文創園區吸引力、參與動機與滿意度間之關係，以該園區參與者為研究對象，採用線性結構方程模式進行實證分析。實證結果發現，參與動機對吸引力及滿意度皆無顯著影響；行前期望對吸引力有顯著的正向影響；行前期望對滿意度無顯著影響；實際體驗對滿意度有顯著的正向影響；吸引力對滿意度及忠誠度皆有顯著的正向影響；滿意度對忠誠度有顯著的正向影響。值得探討的部分為本研究樣本統計結果顯示參與動機之休閒消費高於藝文偏好，消費項目則是商業性消費高於文化性消費，顯示松山文創園區參與者之參與動機偏向商業性活動。

　　松山文創園區位於資源豐沛的台北市中心區，擁有良好的發展條件與優勢，本研究建議松山文創園區可運用園區優勢，定位園區發展特色為數位、音樂與媒體產業型園區，以文化性活動帶動商業性活動，設置專責管理機構整合園區資源及行銷，應有助於園區整體發展。

　　The cultural and creative industries serve to stimulate cultural assets and re-innovate existing industries, they also hold the potential to boost economic growth and create employment opportunities. For this reason many countries around the world are now actively developing and nurturing their creative economy. By setting up cultural and creative parks, spaces and opportunities are made available for art performances, creative work, its breeding and marketing, and better performance and efficiency for other industry clusters. It is one of the most effective ways to promote cultural and creative industries. Currently in Taiwan, the development of cultural and creative parks calls for the participation of private sectors, which seek to profit from their business operation, making increasing commercialization of the parks inevitable.

　　This study ties examine the relationship among Songshan Cultural and Creative Park’s appeal to public, its consumers’ motivation for visit and their level of satisfaction following visit, using the proposed method of linear structural equation model for empirical analysis. The results show that the consumers’ motivation bears no significant effect on their level of satisfaction and the appeal of the park. Expectations prior to visit do place a significant positive effect on the general appeal of the park but not on the level of satisfaction. Meanwhile actual experience at the park bears a significant positive effect on the level of satisfaction; the appeal of the park bears a significant positive effect on both the level of satisfaction and consumer loyalty, and the level of satisfaction bears a significant positive effect on consumer loyalty. What’s worth noting is the sample statistics for our study show that for most consumers, their motivation for visit lies in their interest for leisurely activities rather than artistic or creative, and they tend to spend their money on commercial activities rather than cultural.

　　Songshan Cultural and Creative Park is located in the central area of Taipei with access to abundant resources, which provides it with the advantages for further development. This study advises the management of Songshan Cultural and Creative Park to take full advantage of its valuable location and market itself as a venue featuring digital products, music and media, thereby turning the place into one that’s driven by cultural activities rather than commercial. In addition, it would be most beneficial for the development of the park on the whole to set up a designated park resource management agency to work on the marketing and integration of the space.

中文摘要　i
英文摘要　ii
目次　iv
表次　vi
圖次　vii

第一章 緒論　1
　第一節 研究背景與動機　1
　第二節 研究目的　4
　第三節 待答問題　5
　第四節 研究流程　6

第二章 文獻探討 9
　第一節 文化創意產業園區　9
　第二節 松山文創園區　25
　第三節 吸引力、參與動機與滿意度　35
 
第三章 研究方法 39
　第一節 研究架構　39
　第二節 研究假設　40
　第三節 衡量變數　41
　第四節 資料收集　49
　第五節 分析方法　51

第四章 研究結果 59
　第一節 敘述性統計分析　59
　第二節 模式適配度檢定　64
　第三節 因果路徑分析　68

第五章 結論與建議 75
　第一節 研究結論　75
　第二節 策略與管理意涵　78
　第三節 研究限制與未來研究建議　83

參考文獻　85

附錄 89
　附錄一、本研究問卷　89

中文部分

（一）論文、期刊
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英文部分

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