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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周煌順
研究生(外文):Chou, Huang Shun
論文名稱:探討社群內容行銷模式
論文名稱(外文):Exploring Content Marketing Model in Community
指導教授:邱文宏邱文宏引用關係
指導教授(外文):Chiu, Wen Hong
口試委員:邱文宏紀慧如張俊郎
口試委員(外文):Chiu, Wen HongChi, Hui RuChang, Chun Lang
口試日期:2016-07-28
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:經營管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:32
中文關鍵詞:內容行銷社群行銷行銷模式
外文關鍵詞:content marketingsocial marketingmarketing model
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:1530
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  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
內容行銷是透過產出、傳播有價值的內容,以達到吸引目標顧客,並和他們互動,最後讓他們採取購買行動的行銷方式,透過創造內容來跟顧客互動的內容行銷成為近來的行銷新趨勢。過去有關社群內容行銷之研究中,顯少統整行銷之各項特性加以分析命名,因此本研究以社群內容行銷之文獻彙整為研究分析架構,目的在探討社群內容行銷模式。透過文獻與個案分析,歸納獲得社群內容行銷四構面分別為資訊豐富性、情感張力性、互動交流性、以及創新媒體性,其中採用模式比例中以情感張力性最高,次者為資訊豐富性,第三為互動交流性,創新媒體性則較低。
Content marketing is a way of reaching and interacting with the target customers through output and distribution of valuable content. Therefore, it allows them to take action to promote their content. Marketing through content creation to interact with customers has become a trend recent marketing. In the past, the study on community content marketing named the analysis of the characteristics of marketing, and in this study, the community content marketing literature collected to offer for the analysis of the structure aims to explore the community content marketing model. Through the literature and case analysis, the four aspects of community content marketing are summarize as information richness, emotional tension, interactive communication, and innovative media. Among them, the highest proportion of emotional tension is used, and the second is informative, the third for interactive communication, innovative media is lower. Finally, this study to exploring content marketing model in communities.
目錄
頁次
摘要 I
ABSTRACT II
目 錄 III
表 目 錄 IV
圖 目 錄 V
第一章 緒論 1
第二章 文獻探討 3
第一節 行銷 3
第二節 社群行銷 4
第三節 內容行銷 5
第三章 研究方法 10
第一節 研究架構 10
第二節 個案選擇 11
第三節 資料蒐集與分析 13
第四章 結果與討論 17
第一節 17
第二節 21
第三節 討論 23
第五章 結論 25
參考文獻 27
一、中文部分 27
二、英文部分 30
三、網路部份 32


表目錄
頁次

表 2 1內容行銷模式四構面 9
表 4 1三大價值構面編碼與次數統計表 22



圖目錄
頁次

圖 1 1台灣歷年寬頻上網人口數 1
圖 3-1資料蒐集與分析流程圖 14



參考文獻
一、中文部分
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二、英文部分
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三、網路部份
Yahoo奇摩全球精彩案例。http://yahoo-emarketing.tumblr.com/
Motive商業洞察。http://www.motive.com.tw/
Business Next數位時代。http://www.bnext.com.tw/
dcplus 數位行銷實戰家。http://dcplus.com.tw/
Inside 硬塞的網路趨勢觀察。http://www.inside.com.tw/
品牌癮。http://www.brandinlabs.com/

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