臺灣博碩士論文加值系統

處於激烈競爭的美髮服務業目前正朝向分眾化經營的發展趨勢。除了依既有的性別、年齡因素設定目標客群，近來台灣蓬勃發展的「樂活」生活型態也蔚為潮流，其中又以銀髮族被視為最有LOHAS商品的消費能力。因此，本研究針對具有LOHAS生活趨勢的中高年齡層消費者，探討其對美髮服務的需求行為，包括LOHAS量表的自評及對美髮需求意向調查。本研究採用問卷調查法，使用SPSS為分析工具，包括敘述性統計、信度分析、變異數分析、相關分析、以及迴歸分析來驗證假設，研究發現愈具有樂活傾向的中高齡族群，其對美髮需求意向的樂活要求愈積極強烈。此外，不管是健康生活理念、環境保護理念、身心愉悅理念或是永續發展理念，都各別與美髮需求意向中之美髮用品選擇、髮型選擇、環境需求選擇及服務需求選擇存在顯著高度相關。根據迴歸分析結果得知，由中高齡族群樂活的「健康生活理念」、「環境保護理念」、「身心愉悅理念」與「永續發展理念」均可預測其對於樂活美髮需求的執行程度。
關鍵詞：中高齡者、樂活、美髮業

The rising consciousness of environmental protection and global warming has brought tremendous business opportunities of LOHAS for Taiwan. The elderly are regarded as the most LOHAS goods purchasing power. Besides, the Hairdressing is in a competitive environment, it tends to focus on the niche market. However, the LOHAS-lifestyle elderly are still being ignored. Therefore, the study is to investigate the demand of Hairdressing of the LOHAS-lifestyle elderly, including the LOHAS scale self-assessment and investigation of hairdressing needs intention. This study used questionnaire, and using SPSS for most analysis tools, include descriptive statistics, reliability analysis, ANOVA, Correlation Analysis, and regression analysis and the result as below: The more LOHAS tendency elderly, the more positive and strong LOHAS requirements on the hairdressing demand intention. In addition, whether it is the concept of healthy living, the concept of environmental protection, the concept of physical pleasure, or the concept of sustainable development, all were individually significant correlated with hairdressing supplies selection, hairstyles selection, environmental demands selection and service demands selection of the hairdressing needs intention. According to the results of regression analysis, the four concepts of LOHAS (the concept of healthy living, the concept of environmental protection, the concept of physical pleasure, and the concept of sustainable development), are significant predictable with LOHAS requirements on the hairdressing demand intention.
Keywords: Senior, LOHAS, The Hairdressing

目錄

誌謝 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究流程 3
1.4 研究範圍與限制 5
第2章 文獻探討 6
2.1 LOHAS樂活 6
2.1.1 LOHAS之緣起 6
2.1.2 LOHAS之生活型態 7
2.1.3 LOHAS核心理念 8
2.1.4 LOHAS族群 11
2.1.5 LOHAS產業 12
2.2 台灣的美髮服務業 14
2.2.1 發展脈絡 14
2.2.2 美髮服務的經營型態 18
2.3 銀髮族 20
2.3.1 銀髮族之定義 20
2.3.2 台灣銀髮族人口結構 21
2.3.3 台灣銀髮族生活現況 22
第3章 研究方法 24
3.1 研究脈絡 24
3.2 研究工具 25
3.2.1 各變項定義 25
3.2.2 問卷操作性定義 25
3.2.3 問卷編製過程 28
3.2.4 前測問卷編制 29
3.2.5 專家效度分析 30
3.2.6 前測及信度分析 30
3.3 問卷發放與實施計畫 30
3.3.1 抽樣方法 31
3.3.2 問卷發放對象與數量 31
3.4 統計分析方法 31
3.4.1 描述統計 31
3.4.2 信度分析 32
3.4.3 相關分析 32
3.4.4 多元迴歸分析 32
第4章 研究結果與討論 33
4.1 敘述性統計 34
4.2 問卷結果分析 39
4.2.1 LOHAS量表得分分析 39
4.2.2 LOHAS中高齡族群對美髮需求意向調查得分分析 42
4.3 信度分析 45
4.4 相關分析 45
4.5 迴歸分析 47
4.5.1 中高齡族群樂活生活趨勢對樂活美髮需求的影響 47
4.5.2 中高齡族群樂活生活趨勢對美髮用品選擇的影響 50
4.5.3 中高齡族群樂活生活趨勢對髮型選擇的影響 52
4.5.4 中高齡族群樂活生活趨勢對美髮環境需求選擇的影響 55
4.5.5 中高齡族群樂活生活趨勢對美髮服務需求選擇的影響 57
第5章 結論與建議 60
5.1 結論 60
5.2 建議 62
參考文獻 64
附錄一：前測問卷 67
附錄二：正式問卷 70

表目錄

表3. 1 LOHAS量表 26
表3. 2 LOHAS中高齡族群對美髮需求意向調查 27
表4. 1敘述性統計 34
表4. 2 LOHAS量表4構面之得分摘要表 40
表4. 3 LOHAS量表20題項之得分摘要表 41
表4. 4 LOHAS中高齡族群對美髮需求意向調查4構面之得分摘要表 43
表4. 5 LOHAS中高齡族群對美髮需求意向調查17題項之得分摘要表 44
表4. 6信度與效度分析 45
表4. 7相關分析表（節錄）46
表4. 8模式摘要b 47
表4. 9變異數分析b 48
表4. 10迴歸係數表a 49
表4. 11模式摘要b 50
表4. 12變異數分析b 51
表4. 13迴歸係數表a 51
表4. 14模式摘要b 53
表4. 15變異數分析b 53
表4. 16迴歸係數表a 54
表4. 17模式摘要b 55
表4. 18變異數分析b 56
表4. 19迴歸係數表a 56
表4. 20模式摘要b 58
表4. 21變異數分析b 58
表4. 22迴歸係數a 59

圖目錄

圖1. 1研究流程圖 4
圖2. 1 LOHAS產業圖 13
圖2. 2近10年我國65歲人口數及所佔百分比 22
圖3. 1研究脈絡圖 24
圖3. 2問卷編製過程圖 29
圖4. 1性別屬性統計 36
圖4. 2年紀屬性統計 36
圖4. 3教育程度屬性統計 37
圖4. 4職業屬性統計 38
圖4. 5個人平均月收入屬性統計 39

（1）中文部分
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