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研究生:楊慧萍
研究生(外文):Hui-Ping Yang
論文名稱:品牌知名度、品牌偏好對自行車消費者購買意願之影響
論文名稱(外文):The Influences of Brand Awareness and Brand Preference on Bike Shoppers’ Purchasing Intention
指導教授:雷文谷雷文谷引用關係
指導教授(外文):Wen-Guu Lei
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:運動事業管理學系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:品牌知名度品牌偏好購買意願
外文關鍵詞:brand awarenessbrand preferencepurchasing intention
相關次數:
  • 被引用被引用:7
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本研究目的在探討品牌知名度、品牌偏好對自行車消費者購買意願之影響,並以中部地區20歲以上之成年者為研究對象。以問卷抽樣的方式進行施測,並採便利取樣方式進行調查,問卷總共發放360份,回收330份數,剔除無效問卷30份,共計300份有效問卷,有效問卷回收率為91%。經統計分析後所得結果如下:1.自行車消費者在品牌知名度認知中,以對品牌辨識(M=3.93)構面最為明顯,其次為品牌回想(M=3.68)及品牌象徵(M=3.66)。而自行車消費者有中等偏高的品牌偏好(M=3.60)。另外,自行車消費者對於購買自行車亦具有明顯的購買意願(M=3.63)。2.不同性別自行車消費者在品牌偏好上具有顯著差異。3.品牌知名度與購買意願間呈顯著正相關。4.品牌知名度及品牌偏好兩項因素對於自行車消費者之購買意願具有顯著的預測力,聯合預測購買意願達44.1%的變異量。最後,依研究結果提出建議作為自行車業者銷售上之參考。研究者認為對自行車銷售業者在品牌知名度方面可針對品牌回想及品牌象徵這兩方面加強,以提昇該自行車品牌之品牌知名度。
The study was aimed at exploring the purchasing intention of bike shoppers in re-lations to brand awareness and brand preference. Subjects, 360 adults over 20 years old, are selected by convenience sampling in central Taiwan. 330 copies of questionnaire have returned and 30 of which are invalid; thus, the valid return ratio is 91%. The re-sults indicate: 1. Among the shoppers’ knowledge to brand awareness, the most signifi-cant factor is brand recognition (M=3.93), the second is brand recall (M=3.68) and brand symbolization (M=3.66). 2. Gender of shoppers is a significant factor in brand preference. 3. There is a significant positive correlation between brand awareness and purchasing intention. 4. Brand awareness and brand preference can predict purchasing intention significantly, and provide 44.1% of the predictability in purchasing intention.
Suggestions were finally proposed for bike industry. To promote the brand aware-ness, the bike industry needs to focus on “brand recall” and “brand symbolization”.
內容目錄
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... ix
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 3
  第二節  研究目的............... 3
第三節 研究問題............... 4
第四節 研究限制............... 4
第五節 名詞解釋............... 4
第二章  文獻探討................. 6
  第一節  品牌................. 6
  第二節  品牌知名度與品牌偏好......... 9
第三節 購買意願............... 13
第四節 品牌知名度、品牌偏好與購買意願之相關研
究..................
17
第三章  研究方法................. 27
  第一節  研究架構............... 27
  第二節  研究流程............... 27
第三節 研究工具............... 29
第四節 研究對象與抽樣實施.......... 31
第五節 資料處理與分析............ 32
第四章 研究結果與討論.............. 34
  第一節  研究樣本基本資料............ 34
第二節 自行車消費者之品牌知名度、品牌偏好及購
買意願現況分析.............
38
第三節 不同背景變項消費者在品牌知名度、品牌偏
好及購買意願之差異...........
39
第四節 自行車消費者品牌知名度、品牌偏好與購買
意願相關性之分析............
46
第五節 自行車消費者品牌知名度、品牌偏好對購買
意願影響性之分析............
47
第五章  結論與建議.................. 49
  第一節  結論................... 49
  第二節  建議................... 50
參考文獻. ...................... 53
附錄A 研究問卷................... 64


表目錄
表 2- 1 品牌知名度相關研究.............. 17
表 2- 2 品牌偏好相關研究............... 21
表 2- 3 購買意願相關研究............... 23
表 3- 1 專家效度審查名單............... 31
表 4- 1 自行車消費者基本資料 ............. 36
表 4- 2 自行車消費者對品牌知名度認知分析表 ...... 38
表 4- 3 自行車消費者品牌偏好分析表.......... 39
表 4- 4 自行車消費者購買意願分析表.......... 39
表 4- 5 不同性別自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願差異分析表................
40
表 4- 6 不同婚姻狀況自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願差異分析表..............
41
表 4- 7 不同年齡層自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願差異分析表...............
42
表 4- 8 不同教育程度自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願差異分析表..............
43
表 4- 9 不同職業類別自行車消費者在品牌知名度、品牌偏好及購買意願差異分析表.............
44
表 4-10 不同月收自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願差異分析表................
46
表 4-11 自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願相關分析表...................
47
表 4-12 自行車消費者品牌知名度、品牌偏好及購買意願預測力迴歸分析表...................
48


圖目錄
圖 2- 1 品牌知名度金字塔............... 10
圖 2- 2 品牌知名度與品牌形象的組成成分........ 11
圖 3- 1 研究架構圖................... 27
圖 3- 2 本研究流程................... 28
參考文獻
一、中文部份

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二、英文部份

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 產品種類、品牌知名度、參考價格與涉入程度對消費者購買意願的影響
2. 產品總類品牌知名度參考價格與涉入程度對銷費者購買意願之影響
3. 品牌知名度、參考價格來源、產品特徵與產品知識對消費者購買意願及產品品牌評估的影響
4. 品牌權益、品牌偏好與購買意圖關係之研究:品牌權益之整合性架構
5. 置入性行銷之效果研究--以平面媒體為例
6. 廠商知名度、產品知名度與代言人可信度對成藥購買意願的影響
7. 正常性折扣和贈品促銷,其與品牌知名度間對網際網路消費者購買意願影響之研究-以無線電話機為例
8. 成組產品角色與類型之搭配、品牌知名度、價格折扣幅度對消費者價值認知與購買意願之影響
9. 數位相機製造來源國與品牌知名度及價格對購買意願之影響
10. 品牌權益先行要素與結果要素之探討:服務界的應用
11. 企業社會責任與行銷溝通工具、企業特徵對購買態度影響之研究-以食品業為例
12. 品牌知識對消費者購買意願之影響---以3C商店為例
13. 航空公司之品牌權益、品牌偏好與購買意願關係之研究-以轉換成本為干擾變數
14. 品牌聲譽.品牌知名度對消費者購買意願之研究-以產品來源國為干擾變數探討之
15. 品牌知名度、產品來源國形象與產品價格對消費者知覺品質及購買意願之影響─以大學院校之學生購買數位相機產品為例