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研究生:吳雅琴
研究生(外文):Wu-Ya-Chin
論文名稱:電視新聞品質與廣告收視效果研究─以大學生族群為初步實驗對象
論文名稱(外文):The effects of TV News Quality on college student’s responses to advertising
指導教授:陳尚永陳尚永引用關係
口試委員:關紹箕、黃振家
口試日期:2011-01-24
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:電視新聞、收視率、收視質、廣告反應
外文關鍵詞:television news、TV rating、TV News quality、advertising responses
相關次數:
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在收視率數據被用來作為,一、了解觀眾動向;二、產製新聞的參考依據的情形下,電視新聞內容受收視率所主導控制,所呈現出來的是,新聞的選擇與好壞是以收視率為判斷準則,這不僅扼殺了品質佳但收視不好的電視新聞,也忽略了涉入感深,忠誠度高,對於節目有高度認同,收視質佳的新聞,其可能帶來廣告效果上特殊的「廣告質」優勢,包括「專注」、「記憶」、「喜愛」。
因此本文以實驗法檢測兩組不同的品質,是否會連帶影響觀看廣告時的收視效果,實驗設計2個單因子,新聞品質為自變項,廣告收視反應為依變項,檢測國內大學生在收視兩則品質不同的新聞時,是否會影響其後廣告收視。由於建立收視質指標無通則可循,本文在參照收視質相關文獻後,建構出三大指標,分別為電視新聞認知面(cognitive)、情感面(affective)及行為面(behavioral),依此判斷出新聞品質的差異後,再探究其對廣告認知與態度的影響。
本研究實驗人數共計有大學生177人,研究結果發現在收看高品質軟性新聞者,會比收看低品質軟性新聞者,對廣告投注較多之記憶上獲得支持。但在其他收視變項下,均不會對廣告收視反應造成影響,也就是說新聞品質與新聞類型的差異對廣告收視並無絕大關係,研究結果雖產生落差,但在後續人口變項的研究上卻發現,受試者本身對新聞的評價及經驗,能影響到觀看電視廣告時的態度,整體來說,男性、對電視新聞滿意者、經常收看電視新聞及喜歡硬性新聞者,對於廣告收視的態度明顯較高。
本研究預期貢獻為開創收視質與廣告間相關研究的新領域,為收視調查研究開啟新的範疇,並為後續相關研究提供理論基礎與思考方向。

目次
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究重要性 4
第二章 文獻探討 5
第一節 收視率與收視質 5
一 、收視率的意義 5
二 、收視質的意義 9
三 、電視媒體、閱聽眾與廣告主 18
第二節 電視收視行為 21
一 、觀眾的收視行為 21
二 、電視新聞類型與收視 22
三 、電視新聞與廣告收視 26
四 、大學生族群與電視新聞收視 28
第三節 電視收視效果與反應 34
一 、一般效果反應 34
二 、廣告排序效果 40
三 、廣告產品類別效應 42
四 、收視新聞對廣告之連鎖反應 45
第四節 研究架構與研究假設 48
一 、研究架構 48
二 、研究假設 49
第三章 研究方法 50
第一節 研究方法之選擇 50
第二節 研究設計 50
一 新聞影片之選擇 51
二 、新聞品質指標建構與前測 51
三 、實驗廣告與新聞之決定與製作 66
四 、正式實驗 73
第三節 統計方法 80
一 、描述性統計(descriptives) 80
二 、信度分析(Cronbach’s alpha) 81
三 、t 分配(t -test) 81
四 、單因子變異數分析(One-way ANOVA) 81
五 、卡方檢定(Chi-Square Test) 81
第四章 研究發現 82
第一節 資料分析 82
一 、新聞品質與廣告收視反應 82
二 、假設驗證 88
三 、後續分析:其他變項與廣告收視間關聯 89
第五章 結論與建議 96
第一節 研究發現與討論 96
第二節 研究限制與未來研究建議 100
一 、研究限制 100
二 、未來研究建議 101
參考文獻 104
附錄一:新聞指標前測問卷 113
附錄二:電視收視行為與廣告態度調查問卷(A組) 115
附錄三:電視收視行為與廣告態度調查問卷(B組) 119
附錄四:測試之新聞與廣告影片一覽表 123
附錄五:施測影片概要 125


參考文獻
中文部份
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