臺灣博碩士論文加值系統

台灣地區的地方市議員選舉往往可見到林立於大街小巷的戶外競選廣告，
為了探究此類深具特色的競選廣告，本文以 2014 年高雄市議員選舉中的競選看
板及競選布條為觀測重點，並以選情激烈程度作為劃分選區依據，觀察戶外競
選廣告—此種深具地方性及時效性與機動性的競選廣告，隨著選舉日的接近而
如何的變化。本文發現在選情激烈之選區，其戶外競選廣告內容隨時間變化的
程度較選情不激烈之選區來的更頻繁、「前期特長展現、中期攻擊、後期告
急」的競選廣告階段論亦表現得更完整。另外，本文對廣告之內容作策略分
析，認為選制競爭性及地區特性、選民投票決定時間點皆為影響戶外競選廣告
內容之關鍵因素。亦即在 SNTV 選制之下，該選制之競爭性會摻入不同地區的
地區特性，再加上候選人欲對何種選民做宣傳之策略考量，一同表現在戶外競
選廣告中。

Outdoor campaign advertising is ubiquitous in local city council elections in
Taiwan. This thesis is a study of this particular form of campaign advertising – its
nature, its characteristics, its use, and the strategies involved. In observing the use of
campaign billboards and campaign banners, this thesis finds that the intensity of the
electoral competition affects the frequency of changes in the campaign ads as well as
the presence and appearance of campaign ads during the different stages of the
campaign. Additional, in analyzing the strategies in the use of campaign billboards
and banners, this thesis finds that unique feature of the SNTV electoral system used in
the local elections, regional characteristics and variation, and when the voter’s made
up his/her mind are key to understanding the variation in the contents of the campaign
billboards and banners.

論文審定書…………………………………………………………... i
謝辭………………………………………………………………….... ii
中文摘要……………………………………………………….….... iii
英文摘要……………………………………..…………………….........iv
第一章 緒論……………………………………..………………………1
第一節 研究動機與目的………………………………………1
第二節 章節安排………………………………………………2
第二章 文獻回顧………………………………………………………..4
第一節 議員選舉制度…………………………………………4
第二節 競選時程與大眾傳播的研究…………………………5
第三節 選民何時決定投票意向………………………………7
第四節 廣告形式與內容的選擇……………………………..12
第三章 研究架構與方法………………………………………………23
第一節 研究架構……………………………………………..23
第二節 研究假設……………………………………………..25
第三節 研究方法……………………………………………..27
第四節 操作型定義與分析單位……………………………..27
第五節 研究範圍與資料蒐集及整理………………………..29
第四章 研究發現………………………………………………………39
第一節 競選看板及競選布條之種類數量分布探究………..39
第二節 競選看板及競選布條在競選時程上的變化………..41
第三節 競選看板及競選布條在地區上的差異……………..61
第四節 兩種比較的綜合討論………………………………..78
第五節 競選時程與選民何時決定…………………………..81
第五章 結論…………………………………………………………102
第一節 研究發現與討論……………………………………..102
第二節 研究限制……………………………………………..106
第三節 研究貢獻與未來展望………………………………..107

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