臺灣博碩士論文加值系統

本研究之目的為探討超級籃球聯賽現場觀賞阻礙之研究，藉此瞭解超級籃球聯賽缺少球迷進場觀看賽事之因素。研究對象為觀看東南亞職業聯賽而未至超級籃球聯賽觀看之民眾，研究工具為觀賞阻礙量表，問卷發放時間為2019年3月9、10兩天於彰化體育館進行問卷發放及回收(共發出250份，回收有效問卷220份，有效問卷回收率為88%)。回收問卷經統計軟體分析結果顯示：(一)觀賞阻礙量表經信、效度分析，得出七個構面為缺乏興趣、行銷不足、不夠精彩、費用不足、可接近性、球隊認同、場館設施。(二)不同性別對於缺乏興趣、行銷不足、不夠精彩、費用議題、可接近性、場館設施有顯著差異。(三)不同年齡對於缺乏興趣、不夠精彩、費用議題、場館設施有顯著差異。(四)不同教育程度沒有顯著差異。(五)不同職業對於行銷不足、不夠精彩有顯著差異。(六)不同月收入對於缺乏興趣、球隊認同、場館設施有顯著差異。(七)是否有到現場觀看超級籃球聯賽在缺乏興趣、球隊認同有顯著差異。(八)不同每週涉獵超級籃球聯賽賽事資訊平均時間對於缺乏興趣、不夠精彩有顯著差異。(九)不同至現場觀看超級籃球聯賽願意花費交通時間對於缺乏興趣、場館設施有顯著差異。(十)不同至現場觀看超級籃球願意花費金額對於可接近性有顯著差異。根據結果，建議超級籃球聯賽對於球賽舉辦場地之交通便利性可再善加規劃，並且提升球賽內容之精彩度，最後對於超級籃球聯賽賽事之行銷需加強，才能提升潛在球迷對於超級籃球聯賽之興趣，進而前往現場觀看比賽。

The purpose of this study was to investigate the factors of spectators’ constraints on attendance at the Super Basketball League (SBL) Games. The participants of this study were the spectators who attended the ASEAN Basketball League (ABL) games instead of the SBL games. The instrument of this study was the spectators’ constraints scale. The questionnaires were distributed on March 9th and 10th, 2019 at the Changhua County Stadium (A total of 250 questionnaires were disseminated and 220 effective questionnaires were returned with an effective response rate of 88%). The collected data were analyzed by SPSS and the result were as follows: (1) According to the validity and reliability analyses, the spectators’ constraints scale revealed seven factors, including lack of interest, insufficient marketing, lack of excitement, cost issues, accessibility, identification of teams and facilities of the stadium. (2) Gender showed significant effects on lack of interest, insufficient marketing, lack of excitement, cost issues, accessibility, and facilities of the stadium. (3) Age showed significant effects on lack of interest, lack of excitement, cost issues, and facilities of the stadium. (4) Level of education did not show significant effects on the constraint factors. (5) Occupation showed significant effects on insufficient marketing and lack of excitement. (6) Salary showed significant effects on lack of interest, team identification, and facilities of the stadium. (7) Whether or not the participants attended the SBL games showed significant effects on the lack of interest and team identification. (8) The average time of involvement in SBL every week showed significant effects on the lack of interest and lack of excitement. (9) Traffic time to the SBL games showed significant effects on lack of interest and facilities of the stadium. (10) Willingness to pay for the SBL games showed significant effects on accessibility. Based on the results, the researcher suggested the commissioner of SBL should plan to enhance the accessibility to the games and the attractiveness of the games. In addition, the commissioner should strive to develop more effective marketing strategies so as to enhance potential fans’ interests in attending the games.

中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 IV
表 目 錄 VI
圖 目 錄 VII

第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究問題 4
第四節 研究範圍與限制 5
第五節 名詞解釋 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 超級籃球聯賽發展 6
第二節 觀賞行為 10
第三節 休閒阻礙 12
第四節 職業運動之觀賞阻礙相關研究 15
第參章 研究方法 18
第一節 研究架構 18
第二節 研究流程 19
第三節 研究對象與問卷發放 20
第四節 研究工具之編制 20
第五節 資料分析 25
第肆章 結果與討論 27
第一節 受試者之人口特性 27
第二節 效度與信度分析 31
第三節 超級籃球聯賽現場觀賞阻礙之現況分析 35
第四節 不同人口背景變項之籃球參與者在觀賞阻礙之差異分析 38
第五節 不同觀賞行為變項之籃球參與者在觀賞阻礙之差異分析 45
第六節 討論 53
第伍章 結論與建議 54
第一節 結論 54
第二節 建議 56
參考文獻 59
附錄一 超級籃球聯賽(SBL)關現場觀賞阻礙調查問卷...........................................63

 
表 目 錄
表2-1-1 超級籃球聯賽觀賞相關研究 7
表2-2-1 觀賞行為衡量題項 11
表2-3-1 休閒阻礙之衡量 14
表2-4-1 職業運動觀賞阻礙之阻礙因素 16
表3-4-1 人口背景 20
表3-4-2 觀賞行為 22
表3-4-3 觀賞阻礙題項 23
表4-1-1 人口背景分析彙整表 29
表4-2-1觀賞阻礙之因素分析表 32
表4-2-2觀賞阻礙因素信度分析彙整表 35
表4-3-1觀賞阻礙之各題項及構面平均數摘要表 36
表4-4-1男、女在各個構面之t檢定摘要表 39
表4-4-2不同年齡在各構面之變異數分析表 40
表4-4-3不同教育程度在各構面之變異數分析表 41
表4-4-4不同職業在各構面之變異數分析表 43
表4-4-5不同月收入在各構面之變異數分析表 44
表4-5-1是否有到現場觀看在各個構面之t檢定摘要表 46
表4-5-2不同每週涉獵超級籃球聯賽賽事資訊平均時間在各構面之變異數分析表 48
表4-5-3不同至現場觀看超級籃球聯賽願意花費交通時間在各構面之變異數分析表 50
表4-5-4不同至現場觀看超級籃球聯賽願意花費金額在各構面之變異數分析表 52


圖 目 錄
圖1-1-1超級籃球聯賽進場人數 2
圖2-3-1 休閒阻礙階層 13
圖3-1-1 研究架構圖 18
圖3-2-1 研究流程圖 19

一、中文部分
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