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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉孟芬
研究生(外文):Meng-Fen Liu
論文名稱:歐文標準字應用於彩妝品牌之研究
論文名稱(外文):A study of Latin Logotypes on Cosmetic Brands
指導教授:林昆範林昆範引用關係
指導教授(外文):Kun-Fan Lin
學位類別:碩士
校院名稱:中原大學
系所名稱:商業設計研究所
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:142
中文關鍵詞:標準字彩妝品牌歐文
外文關鍵詞:logotypesLatincosmetic brands
相關次數:
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在視覺傳達的領域裡,文字傳達的資訊向來都是最明確的,而在文字資訊傳達中,標準字的定位相當特別,兼具文字資訊與視覺資訊。標準字因識別功能強、具指示性的說明外,又可從視覺來感受到其他相關資訊,於形象傳達和視覺呈現上具有相當的說服力,加上近年來形象塑造不斷受到重視,使標準字成為形象傳達的主要視覺表現。且在現今社會裡,視覺美感的重要性不斷提高,而彩妝品牌向來以美感傳達做為發展指標,利用品牌形象來營造購物熱潮。品牌形象是抽象的,但標準字是可以使之具體化以分辨品牌和形象的視覺表現,而且標準字代表彩妝品牌的形象塑造和傳達,影響人們對彩妝品牌的印象。因此本研究主要探討標準字應用於彩妝品牌時,將標準字設計的視覺形象與彩妝品牌形象做比較,以了解二者間的符合程度,並探究影響符合程度的原因。因此,本研究以文獻探討進行文字造形與品牌發展之分析,以瞭解標準字造形與彩妝品牌形象的總合表現,再透過詞彙語義相似度計算軟體來分析標準字與彩妝品牌在形象認知上的符合程度。
本研究結果為:根據文獻分析,歐文標準字多以「硬與輕、簡單與輕快」的視覺形象為主,而彩妝品牌以外觀形象構面為主,呈現「硬與重、簡單與沉重」的視覺形象。由於此兩者在傳達目的上的不同,造成相異的視覺形象,而且,在進行標準字設計時,僅能以單項為重,無法同時兼顧兩項不同的形象,故造成此一差異。藉由詞彙語義相似度計算之結果,得知彩妝品牌標準字與彩妝品牌,在視覺形象方面多數符合,代表標準字與彩妝品牌之間,其視覺設計和形象認知具備一致性。藉由本研究,希冀能提供品牌與視覺設計相關從業人員,規劃或設計符合視覺美感與品牌形象之標準字。
In the field of visual communication, it is usually clear and obvious definitely from the information of typographic design. There, the position of logotypes is quite unique because it combines with two kinds of information, literal meaning and vision design. Due to the strong identified functions and instructed statements, Latin logotypes can not only give viewers other related information from the sense of sight, but also can persuade them from the communication of image and vision of the typographic designs. And in recent years, it is attached much more attention about forming and shaping visual image; therefore, Latin logotypes become the major presentations of visual communications. Besides, the importance of visual esthetic perceptions is becoming higher and higher continuously, and cosmetic brands usually use the esthetic perception as the developed direction to build the hot shopping atmosphere by brand images. Although brand images are quite abstract, Latin logotypes are used to let them be much more concrete to distinguish the differences between the brands and images by the visual designs. Hence, Latin logotypes start to be representatives as forming images of cosmetic brands and to affect viewers’ feelings and impressions which the brands give. Consequently, this study mainly discusses that the visual images of Latin logotypes compare with the brand image of cosmetics when logotypes apply in cosmetic brands in order to understand the matched relationships between Latin logotypes and cosmetic brands, and find out the possible causes which affect the high or low matched relationships. Furthermore, this study uses the literature review to analyze the typographic forms and brand developments to understand the entire presentations and displays of images from Latin logotypes and cosmetic brands. Then through the software called “WordSimilarity”, it can analyze the matched relationships between logotypes and cosmetic brands in image cognitions.
Results from this study are that the visual images of mostly logotypes are “hard and soft, simple and brisk” , and external images used as mostly cosmetic brands’ images are “hard and heavy, simple and weighty” according to analysis of literature review. Because the different purposes which both of logotypes and cosmetic brands would like to convey, the different visual images are made. And this study finds out that when designing logotypes, only one image (logotypes or cosmetic brands) can be put into visual design. Through the software “WordSimilarity”, this study finds out that the images of logotypes and cosmetic brands are matched mostly, and it means that visual designs and image cognitions have accordance somewhere between Latin logotypes and cosmetic brands. From this study, we hope to provide appropriate methods to designers related to brand design and visual design when they design logotypes which can match with images of visual esthetic perceptions and brands.
中文摘要 I
英文摘要 II
謝誌 IV
目錄 V
圖目錄 VIII
表目錄 X

第一章、緒論
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 2
1.3研究範圍與限制 3
1.4研究流程 4

第二章、文獻探討
2.1歐文字形 6
2.1.1.定義與起源 6
2.1.2.文字造形之變遷演化 8
2.1.3字形的意象與屬性 17

2.2標準字造形 26
2.2.1定義 26
2.2.2標準字之發展與演變 29
2.2.3標準字與標誌 30
2.2.4構成要素與視覺認知 32
2.2.4.1構成要素 32
2.2.4.2視覺認知 36

2.3標準字與品牌意象 38
2.3.1彩妝與品牌 38
2.3.2品牌識別 39
2.3.3品牌理念 41
2.3.4品牌標準字與品牌形象 43
2.3.4.1品牌標準字與視覺傳達 43
2.3.4.2標準字與視覺符號 45
2.3.4.3文字造形與形象 48



第三章、研究設計
3.1研究架構 57
3.2研究方法 58
3.3研究樣本 59
3.4研究步驟 61


第四章、標準字與彩妝品牌之視覺形象
4.1彩妝標準字字形之視覺形象 64
4.2文字造形調整與視覺形象 70
4.3彩妝品牌既有形象 83
4.4小結 ????????92

第五章、標準字與彩妝品牌視覺形象分析
5.1標準字造形與視覺形象之分析 93
5.2標準字視覺形象與既有形象相似度分析 100
5.2.1 Elizabeth Arden 107
5.2.2 AWAKE 109
5.2.3 Darphine 111
5.2.4 COSME DECORTE 114
5.3小結 ????????117

第六章、結論與建議
6.1結論 119
6.2建議 122

參考文獻 123

附錄1: 彩妝品牌標準字文字造形視覺形象之分析 128


圖目錄
圖1-1研究流程 5
圖2-1字體導線 7
圖2-2腓尼基字母 8
圖2-3希臘字母 8
圖2-4婆羅米文字 8
圖2-5加洛林字形 10
圖2-6哥德體字形 11
圖2-7威尼斯羅馬體 11
圖2-8威尼斯羅馬體 11
圖2-9義大利書寫體 12
圖2-10 Garamond古羅馬體 13
圖2-11 Baskerville過渡期羅馬體 13
圖2-12 Bodoni 現代羅馬體 15
圖2-13埃及體 15
圖2-14無襯線體 16
圖2-15字母筆劃名稱 17
圖2-16加洛林字形活字版 18
圖2-17哥德體活字版 19
圖2-18哥德體活字版 20
圖2-19哥德體Textura 20
圖2-20 Nicolas Jenson威尼斯羅馬體活字版 21
圖2-21 威尼斯羅馬體活字版 21
圖2-22義大利書寫體活字版 21
圖2-23義大利書寫體活字版 21
圖2-24古羅馬體活字版 22
圖2-25過渡期羅馬體活字版 23
圖2-26 Bodoni現代羅馬體活字版 23
圖2-27現代羅馬體活字版 24
圖2-28各家彩妝品牌標準字 28
圖2-29羅馬字母各特徵部位表示 35
圖2-30企業識別圖 40
圖2-31企業識別系統結構圖 41
圖2-32視覺傳達流程圖 44
圖2-33皮爾斯的意義元素 46
圖2-34電腦字形—哥德體 48
圖2-35運用哥德體之標準字 49
圖2-36電腦字形—古羅馬體、過渡期羅馬體、現代羅馬體 49
圖2-37運用羅馬體系之標準字 49
圖2-38電腦字形—義大利書寫體 50
圖2-39運用義大利書寫體之標準字 50
圖2-40電腦字形—埃及體 50
圖2-41運用埃及體之標準字 51
圖2-42電腦字形—無襯線體 51
圖2-43運用無襯線體之標準字 51
圖2-44運用直線設計之標準字 52
圖2-45運用曲線設計之標準字 52
圖2-46運用曲直線設計之標準字 53
圖2-47筆端變設計之標準字 53
圖2-48運用串聯接點之標準字 53
圖2-49運用端角相接之標準字 54
圖2-50運用分離技巧之標準字 54
圖2-51運用重疊設計之標準字 54
圖2-52運用網孔設計之標準字 54
圖2-53運用方塊設計之標準字 55
圖2-54運用斜角設計之標準字 55
圖2-55運用圓形相接設計之標準字 55
圖3-1研究架構 57
圖4-1研究樣本之字形歸類與對應形象 67
圖4-2彩妝品牌標準字字形之視覺形象定位分析圖 69
圖4-3研究樣本之文字造形調整特徵 76
圖4-4彩妝品牌標準字文字造形特徵之視覺形象定位分析圖 79
圖4-5彩妝品牌既有形象構面圖 87
圖5-1技術形象與標準字視覺形象分析圖 94
圖5-2市場形象與標準字視覺形象分析圖 94
圖5-3未來性形象與標準字視覺形象分析圖 95
圖5-4公司風氣形象與標準字視覺形象分析圖 95
圖5-5外觀形象與標準字視覺形象分析圖 96
圖5-6經營者形象與標準字視覺形象分析圖 96
圖5-7社會責任形象與標準字視覺形象分析圖 97
圖5-8彩妝品牌標準字既有形象與文字造形視覺形象語義相似度分析圖 105


表目錄

表2-1常用筆劃對應名稱 18
表2-2專家學者對logotype的定義 26
表2-3視覺識別基本項目與及應用 29
表2-4標準字與標誌之相異處 31
表2-5文字設計視覺調整準則 34
表3-1樣本列表 34
表4-1歐文字形特徵之說明 65
表4-2歐文字形視覺形象 66
表4-3粗細搭配造形說明 71
表4-4線條均一性造形說明 72
表4-5仿手寫性造形說明 72
表4-6襯線變化造形說明 73
表4-7弧線變化造形說明 73
表4-8動線變化造形說明 74
表4-9截彎取直造形說明 74
表4-10重疊文字造形說明 74
表4-11字間縮小造形說明 75
表4-12字間擴大造形說明 75
表4-13加入點、線變化說明 75
表4-14彩妝品牌標準字文字造形特徵之形象 81
表4-15彩妝品牌既有形象 83
表4-16彩妝品牌既有形象軸對應表 86
表4-17彩妝品牌既有形象與關鍵詞彙 88
表4-18彩妝品牌形象語彙使用頻率次數表 91
表5-1形象構面與標準字視覺形象使用比例表 97
表5-2相似度計算結果 101
表5-3 Darphine之視覺表現 113
表5-4 Cosme Decorte之視覺表現 115
中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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