臺灣博碩士論文加值系統

本研究以「金湖休閒農業區」為研究對象，應用Morrison 8P行銷組合理論架構，透過訪談業者，了解「金湖休閒農業區」的經營現況，作為研究問卷設計之方向，再經由問卷對遊客作施測與分析。研究結果顯示：
產品策略：產品種類、價格、包裝、行銷各方面仍需要再加強，以提高遊客的購買慾望，建議可利用試吃的方式來做促銷；價格策略：採小包裝販售來提高銷售量；通路策略：規劃停車格或借用園區附近的閒置幼稚園空間當停車場，以吸納更多的遊客；促銷策略：將網站擴充、網頁設計以及相關活動海報設計納入計畫項目內容；人員策略：可善用遊客在服務態度的滿意度，加強對外宣傳以吸引更多遊客；合作關係策略：應多與學校合作辦理校外教學活動；包裝策略：為產品包裝注入更多在地元素，提高遊客購買率；規劃策略：可增加藝文表演活動。本研究最後依研究結果發現為園區建議最適當的策略行銷方法。

With "Leisure Farming Area in Jinhu" integrated with 8P marketing strategies as the subject of this study, the data of the consumers questionnaire was adopted to analyze. The outcomes of research are as follows：
Product Strategy: All aspects of the product type, price, packaging, marketing still again strengthened to improve the tourists' desire to buy. Recommendations can be used to try to eat the way to do promotional；Pricing Strategy: Mining small package sales to increase sales；Place Strategy: In order to attract more tourists planning a parking space or borrow a park near the idle kindergarten space when parking；Promotion Strategy：Site expansion, poster design for web design and related activities included in the contents of the plan project；Personnel Strategy：Use of the satisfaction of tourists in the attitude of service to strengthen foreign propaganda to attract more tourists；Partnership Strategy: More cooperation with the school to school teaching activities；Package Strategy: Inject more elements to increase tourists to purchase rate for the product packaging；Planning Strategy：Increase the arts performances.

中文摘要　…………………………………………………………………… i

英文摘要　…………………………………………………………………… ii

目次　………………………………………………………………………… iii

圖目錄………………………………………………………………………… vi

表目錄　……………………………………………………………………… vii

謝誌 ………………………………………………………………………… xii


第一章 緒論　 ………………………………………………………………… 1
1-1研究動機　 ………………………………………………………………… 1
1-2研究目的　 ………………………………………………………………… 2
1-3研究範圍與限制　 ………………………………………………………… 2
1-4論文架構　 ………………………………………………………………… 2

第二章 文獻探討　 …………………………………………………………… 4
2-1地方產業　 ………………………………………………………………… 4
2-1.1地方產業的定義　…………………………………………………… 4
2-1.2地方產業相關研究　………………………………………………… 5
2-1.3口湖鄉地方產業的分佈與介紹　…………………………………… 7
2-2文化創意產業　 …………………………………………………………… 13
2-2.1文化創意產業的定義　……………………………………………… 13
2-2.2文化創意產業的範疇　……………………………………………… 14
2-2.3我國文化創意產業發展概況　……………………………………… 16
2-3口湖鄉金湖休閒農業區的介紹　………………………………………… 17
2-3.1口湖鄉金湖休閒農業區的歷史沿革　……………………………… 17
2-3.2口湖鄉金湖休閒農業區的經營理念　……………………………… 18
2-3.3口湖鄉金湖休閒農業區的經營現況　……………………………… 19
2-4行銷策略　 ……………………………………………………………… 29
2-4.1行銷的定義　………………………………………………………… 29
2-4.2行銷策略　…………………………………………………………… 31
2-4.3 8P行銷策略組 ……………………………………………………… 32
2-4.4金湖休閒農業區8P行銷策略　……………………………………… 34

第三章 研究方法　 …………………………………………………………… 36
3-1研究流程　 ………………………………………………………………… 36
3-2文獻研究法　 ……………………………………………………………… 37
3-3田野訪談調查（半結構式）　 ……………………………………………… 37
3-3.1訪談進行方式　……………………………………………………… 37
3-3.2訪談大綱　…………………………………………………………… 37
3-3.3訪談對象選取　……………………………………………………… 39
3-4遊客問卷調查　 …………………………………………………………… 40
3-4.1問卷擬定步驟　……………………………………………………… 40
3-4.2問卷設計　…………………………………………………………… 41
3-4.3問卷量表　…………………………………………………………… 42
3-4.4抽樣方式　…………………………………………………………… 42
3-5資料分析法　 ……………………………………………………………… 42
3-5.1效度分析　…………………………………………………………… 42
3-5.2信度分析　…………………………………………………………… 42
3-5.3預試問卷　…………………………………………………………… 43
3-5.4正式問卷　…………………………………………………………… 44

第四章 研究結果　 …………………………………………………………… 45
4-1敘述性統計　 ……………………………………………………………… 45
4-2 8P行銷策略組合重視程度排序 ………………………………………… 49
4-3人口統計變數對8P行銷策略差異性之研究 …………………………… 52
4-4消費相關屬性對8P行銷策略差異性之研究 …………………………… 75
4-5研究結果彙整 …………………………………………………………… 91

第五章 結論與建議　………………………………………………………… 101
5-1研究結論　………………………………………………………………… 101
5-2研究建議　………………………………………………………………… 107

參考文獻 ……………………………………………………………………… 110

附錄一 ………………………………………………………………………… 113
附錄二 ………………………………………………………………………… 118

一、中文部分
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二、英文部分
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