臺灣博碩士論文加值系統

摘　　要
中國大陸一直是世界觀光旅遊人潮的產出大國，因為地利之便且文化、語言較無隔閡的情況下，台灣就成為了首選國家。台灣與中國大陸因為歷史政治的因素，導致於中國大陸對岸人民對於台灣有著密不可分的連結，不論是語言或是歷史文化都有相同的連結，但因為歷史上的因素導致了政局的相隔，因此即使隔著台灣海峽台灣的人文及文化對大陸有著強烈的吸引力。

本研究已2008年台灣開放陸客來台至2016年來這八年的磨合期之後所出現的後續問題與窘境，以旅行社的觀點來省視目前現況，找到解決方法或實施配套措施，進而改善旅行社的經營走向與發展。

本研究以訪談問卷方式作為主要的研究工具，以旅行社的從業主管作為研究對象，將問題歸類為政治、經濟、產業等面向進行訪談，從訪談結果得到四項旅行社的發展策略：銷售推廣平台轉變、鎖定特定觀光族群、多元發展國際觀光客、開發目標客源。


關鍵詞：陸客來台、陸客限縮、休閒觀光

Abstract
Mainland China has been one of the most important source markets for tourism in the world. Taiwan has become one of major attractions according to the location, culture, and language. Mainland China has a strong national sentiment toward Taiwan because of the political history. The connection of history and culture between Taiwan and Mainland China as well political ideologies made Taiwan have a strong attraction of Mainland China.

According to the research, the regulation governing the approval of people of the Mainland China visiting Taiwan for purpose of tourism from 2008 to 2016. There are some solutions to improve the tourism business in the future from the perspective of travel agency based on the issue and challenges after the run-in period.

This research was mainly conducted in an interview survey from the manger of travel agency. The investigation is classified as political, economic, industrial, etc. In the result, the tourism strategies on development are the changing promotional platforms, focusing on specific target markets, attracting international tourists, and exploring the tourist market.


Keywords: Mainland China tourists to visit Taiwan, decrease the amount of Mainland China tourists, tourism and leisure

目　　錄
誌　　謝................................ ⅰ
摘　　要................................ ⅱ
Abstract................ ⅲ
圖目錄........................ ⅴ
表目錄........................ ⅵ
第一章 導論........................ 1
第一節 問題背景........................ 4
第二節 問題形成........................ 13
第二章 產業背景概述................ 19
第一節 產業分析........................ 20
第二節 競爭者分析................ 23
第三章 問題分析........................ 27
第一節 問題本質剖析................ 28
第二節 問題影響關係人事物........ 31
第三節 問題解決方式與工具........ 34
第四章 訪談結果與分析................ 36
第一節 政策面的因素................ 37
第二節 經濟面的因素................ 39
第三節 產業面的因素................ 41
第四節 小結........................ 43
第五章 結論與建議................ 45
第一節 結論........................ 46
第二節 建議........................ 48
參考文獻................................ 50

參考文獻
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