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研究生:胡裕偉
研究生(外文):Hu,Yu-Wei
論文名稱:北部地區超級籃球聯賽現場觀眾觀賞動機與忠誠度之研究
論文名稱(外文):A Study of the Spectator's Attending Motivation and Loyalty of Super Basketball League Games in North Taiwan
指導教授:張宏亮張宏亮引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:體育學系碩士班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:91
中文關鍵詞:超級聯球聯賽觀賞動機忠誠度
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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中文摘要
本研究以北部地區超級聯球聯賽現場觀眾為研究對象,主要目的是要瞭解現場觀眾觀賞動機與忠誠度之差異情形。首先分析不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機及忠誠度之差異情形;其次分析現場觀眾觀賞動機及忠誠度之間的相關情形。
本研究採問卷調查法,以立意取樣法抽取500位進場觀賽現場觀眾。根據實際調查所得資料,以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關等統計方法進行資料分析得以下結論:
一、在觀賞動機方面,不同年齡、婚姻、教育程度、職業及平均月收入之現場觀眾在觀賞動機上呈顯著差異;不同性別之現場觀眾在觀賞動機上無顯著差異。
二、在忠誠度方面,不同年齡、婚姻、教育程度、職業及平均月收入之對超級籃球聯賽忠誠度上有顯著差異;不同性別之現場觀眾在忠誠度上無顯著差異。
三、球迷對超級籃球聯賽觀賞動機及忠誠度情況之間呈正相關,現場觀眾觀賞動機和忠誠度的相關分析結果為觀賞動機的「追求新知」、「情緒抒發」、「現場參與」、「休閒娛樂」及「個人偏好」五構面與忠誠度的三構面均呈顯著正相關。
Abstract

The Study aimed at the Super Basketball League (SBL) for understanding the difference on the northern spectators’ attendance motivation and royalty. First, analyzing the difference between different personal statistics variables in attendance motivation and different personal statistics variables in loyalty; then,analyzing the correlation between attendance motivation and loyalty.
This study was researched by questionnaires through 500 audiences. All the data were analyzed with statistics, independent-sample t test, One-Way ANOVA analysis, and Pearson Product-Moment Correlation etc. The result was discovered as follows:
1,In the aspect of attendance motivation, there was significance difference in different age﹑ marriage﹑education level﹑occupation and the average month income;there was no significance difference in different gender.

2,In the aspect of loyalty, there was significance difference in different age﹑ marriage﹑education level﹑occupation and the average month income;there was no significance difference in different gender.

3,There was positive correlation between fans’ attendance motivation and loyalty. There was positive correlation between attendance motivation in pursuing new knowledge, the mood being expressed, paticipating, leisure, personal preference and loyalty in three factors.
Key Words: Super Basketball League, attendance motivation, loyalty
目錄
中文摘要---------------------------------------------i
英文摘要-------------------------------------------iii
謝致-------------------------------------------------v
目錄------------------------------------------------vi
表次------------------------------------------------ix
圖次------------------------------------------------xi
第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機------------------------------1
第二節 研究目的------------------------------------4
第三節 研究問題------------------------------------4
第四節 研究假設------------------------------------5
第五節 研究範圍------------------------------------6
第六節 研究限制------------------------------------6
第七節 名詞釋義------------------------------------7
第貳章 文獻探討
第一節 超級籃球聯賽--------------------------------9
第二節 觀賞動機的相關理論與相關研究---------------15
第三節 忠誠度的相關理論---------------------------26
第四節 本章總結-----------------------------------32
第參章 研究方法
第一節 研究架構-----------------------------------33
第二節 研究流程-----------------------------------34
第三節 研究對象-----------------------------------35
第四節 研究工具-----------------------------------37
第五節 研究過程-----------------------------------46
第六節 資料處理-----------------------------------47
第肆章 結果與討論
第一節 受試者基本資料-----------------------------49
第二節 球迷對於超級籃球聯賽的觀賞動機與
忠誠度之現況-------------------------------53
第三節 不同人口統計變項球迷在觀賞動機與
忠誠度差異情形-----------------------------57
第四節 球迷對於超級籃球聯賽的觀賞動機與
忠誠度之相關分析---------------------------70
第伍章 討論與建議
第一節 結論---------------------------------------73
第二節 建議---------------------------------------75
參考文獻
中文部分-------------------------------------------77
英文部分-------------------------------------------83
附錄
附錄一 預試問卷-----------------------------------86
附錄二 正式問卷-----------------------------------89
參考文獻
一、中文部分
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