臺灣博碩士論文加值系統

隨著網際網路環境的成熟，網際網路技術的進步及周邊數位產品發展之下，上網人數增加快速，網路已經逐漸演化進入一個強調使用者共同參與建構的新世代-Web2.0。因此，Blog的使用、網路相簿、線上影音及許多有相網際網路應用的網站也隨著Web2.0概念的發展下而興起，網際網路使用者開始對資訊獲取的習慣方式也有很大的改變，然而，社交性軟體也正好滿足了Web2.0概念下的互動需求，因此各種針對於個別網站、Blog相關的社交性軟體應用不斷產生，而最早的社交性書籤服務del.icio.us(美味書籤)也在此時產生。回顧過去探討數位學習使用動機的研究，發現多數是以個人意圖為出發點來進行探討；影響社交性書籤網站使用的原因，除了個人意圖外，包含社會影響過程與知覺娛樂等因素。而國內與社交性書籤網站相關的研究重點較集中於書籤技術的開發與應用。
而社交性書籤網站在現今Web2.0服務中也加入了資訊搜尋、資訊共享、社群的元素，也使得社交性書籤網站變得更加多元有趣。因此，本研究將利用「科技接受模式」加入知覺娛樂性、社會化影響探討之外在變數，探討影響使用者使用社交性書籤網站的因素為何？使用社交性書籤網站的使用者的特質與使用者行為為何？
本研究發現：(1)使用者對網路依賴度高，對使用社交性網路書籤的時數不高但次數平均；(2)國內的入口網站已不發展社交性網路書籤服務；(3)「知覺易用性」會對「知覺有用性」及「使用態度」產生正向的影響；(4)在「使用態度」及「使用行為意願」方面，使用社交性網路書籤的「知覺娛樂性」影響力高於「社會化影響」；(5)「性別」對社交性書籤網站的使用認知有影響，對女性樣本來說，「知覺有用性」對於「使用態度」有顯著的影響。

As the Internet environment matures, Internet users increase rapidly. Internet has gradually evolved into users participation in the new generation-Web2.0. Thus, Blog, online video and other internet applications develop with the concept of Web2.0. The information acquisition of Internet users has significantly changed. However, the social software is just satisfied with interaction demands of Web2.0 concept. The first Social bookmarking service, del.icio.us, appeared at this time. Past research about the motivation of using e-learning indicates that most of them focus on personal intentions. The impact on the use of social bookmarking websites includes the factors regarding social influence and perceived playfulness, in addition to personal intentions. Most of past research about social bookmarking focuses on technology development and application of tagging bookmarks.

Social bookmarking websites in Web2.0 services have integrated with the information searching, information sharing and community. It makes the social bookmarking websites more interesting. Therefore, this study will use Technology Acceptance Model (TAM) which adds the variables of perceived playfulness and social influence to study what factors influence web users using social bookmarking? What are the social bookmarking users’ characteristics and behavior?

The results are as following: (1) The level of user dependency on internet is high, but users spend less time and use social bookmarking moderately. (2) Domestic portals have not provided social bookmarking service. (3) Perceived ease of use is positively associated with Perceived usefulness and Attitude toward using. (4) In the attitude toward using behavior and behavioral intention to use, perceived playfulness is more positive than social influence. (5) Sex is positively associated with behavioral intention to use, and perceived usefulness is positively associated with Attitude toward using in the female samples.

致謝 I
摘要 II
Abstract III
目錄 V
圖目錄 VII
表目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 社交性書籤 5
第二節 科技接受模式 14
第三章 研究方法 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究變數與定義 27
第三節 研究假設 31
第四節 問卷設計 33
第五節 資料分析方法 40
第四章 資料分析 43
第一節 樣本描述與分析 43
第二節 因素分析與信度分析 49
第三節 線性結構模式 55
第四節 實證結果與討論 61
第五章 研究結論與建議 65
第一節 研究結論 65
第二節 管理意涵 68
第三節 研究限制 69
第四節 後續研究建議 70
參考文獻 71
附錄 76

一、中文部分：
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二、英文部分：
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