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研究生:林綵薰
研究生(外文):Lin-Tsai-Shiun
論文名稱:幼稚園行銷策略之研究—以雲嘉南地區幼稚園園長經營為例
論文名稱(外文):A Study on Kindergarten Marketing Strategies –A Case Study of Principals’ Management in yunlin, chiayi, Tainan
指導教授:謝美慧謝美慧引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立嘉義大學
系所名稱:幼兒教育學系研究所
學門:教育學門
學類:學前教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
中文關鍵詞:幼稚園園長行銷策略幼稚園經營
相關次數:
  • 被引用被引用:42
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幼稚園行銷策略之研究—以雲嘉南地區幼稚園園長經營為例
林綵薰
國立嘉義大學幼兒教育研究所
摘 要
本研究旨在探討幼稚園園長對幼稚園行銷策略的認知與運作情況。本研究主要以問卷調查法,在實施困境部分輔以訪談的方式進行研究。針對雲嘉南地區245位幼稚園園長進行施測。其後採敘述統計、t考驗、單因子變異數分析、Scheff’e事後比較、積差相關考驗等統計方法進行資料分析。根據前述分析,歸納出以下幾點結論:
一、 幼稚園園長對於幼稚園行銷策略之認知情況
(一) 視行銷工作業務性質分派給適合人員是園長認為推廣行銷工作的最佳方式。
(二) 園長認為在學幼兒家長及社區民眾是主要行銷對象。
(三) 園長認為行銷策略的重要性依序是「師資策略」、「產品策略」、「通路策略」、「推廣策略」、「價格策略」。
(四) 不同「教育程度」、「園所屬性」以及「接觸過行銷資源」之園長對於幼稚園行銷策略之認知程度上有顯著差異。
二、 幼稚園園長對於幼稚園行銷策略之實施運作情況
(一) 園長親自負責行銷工作是目前幼稚園推廣行銷的主要方式。
(二) 在學幼兒家長為目前幼稚園行銷的主要對象。
(三) 「師資策略」是各行銷策略中落實程度最高之策略。
(四) 園長認為缺乏推展行銷策略的經費是當前幼稚園行銷的主要困境。
(五) 「教育程度」以及「接觸過行銷資源」不同之園長在行銷策略的實施上有顯著差異。
三、 幼稚園園長對於幼稚園行銷策略認知與實施情況之間有顯著正相關。
關鍵字:幼稚園園長、行銷策略、幼稚園經營
A Study on Kindergarten Marketing Strategies –A Case Study of Principals’ Management in yunlin, chiayi, Tainan
Lin-Tsai-Shiun
Graduate Institute of Early Childhood Education
National Chiayi University
Abstract
The purpose of this study was to discuss the kindergarten principals’ perception of marketing strategies and how they applied for marketing strategies. The researcher distributed questionnaires to 245 kindergarten principals in Yunlin, Chiayi, and Tainan area. The questionnaires were statistically analyzed by descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA, Scheffe method and Pearson product moment correlation. On the other hand, the method of interview was also employed in the study to understand how kindergarten principals solved the marketing difficulties. The main findings were as follows:
1. The kindergarten principals’ perception of marketing strategies:
(1) For kindergarten principals, they would assign marketing duties to every suitable coworker according to different marketing functions.
(2) In kindergarten principals’ opinions, the main promoting subjects are parents and communities.
(3) The importances of marketing strategies for the kindergarten principals in order were “the people strategy”, “the product strategy”, “the place strategy”, “the promotion strategy”, and “the price strategy”.
(4) There were significant differences among the kindergarten principals‘ perception and educational background, kindergarten properties, and promotion contacting.
2. The application on marketing strategies in the kindergarten environment:
(1) In kindergartens, most principals were in charge of the marketing matters.
(2) The main promoting subjects were parents and communities.
(3) The degree in application of "people strategy" in kindergartens was the highest.
(4) Now the main difficulty in the implementation of marketing was lacking in funds to promote marketing .
(5) There were significant differences among the application on marketing strategies and educational background and promotion contacting.
3. It was correlated between the marketing strategy cognition and the actual operation in kindergarten principals’ opinions.
Keywords:kindergarten principal, marketing strategies, kindergarten management
目次
中文摘要 i
英文摘要 ii
目次 iv
表次 vii
圖次 x
第一章 緒論
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究問題 6
第三節 名詞釋義 7
第四節 研究範圍與限制 9
第二章 文獻探討
第一節 教育行銷的相關理論 11
第二節 幼稚園行銷的組合策略 18
第三節 國內與幼稚園經營及行銷相關之實證研究 31
第四節 與問卷相關之研究分析 38
第三章 研究設計與實施
第一節 研究方法與流程 43
第二節 研究架構 46
第三節 研究對象 48
第四節 研究工具 51
第五節 資料處理與分析 56
第四章 研究發現與討論
第一節 描述性統計分析情形 59
第二節 不同背景之園長對幼稚園行銷策略認知差異情形分析
71
第三節 不同背景園長在幼稚園時對行銷策略實施情況之差異情形分析 78
第四節 幼稚園園長對於幼稚園行銷策略之認知與實施相關性分析 84
第五節 幼稚園園長對於幼稚園行銷策略實施困境之訪談分析85
第六節 綜合討論 93
第五章 結論與建議
第一節 結論 105
第二節 建議 110
參考文獻
中文部份 114
外文部份 118
附錄
附錄一 幼稚園園長運用行銷策略於幼稚園經營之問卷初稿 120
附錄二 專家效度問卷修改建議 128
附錄三 幼稚園園長運用行銷策略於幼稚園經營之預試問卷 137
附錄四 幼稚園園長運用行銷策略於幼稚園經營之正式問卷 143
參考文獻
中文部分
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外文部分
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