臺灣博碩士論文加值系統

本研究以Ajzen (2002)計劃行為理論(Theory of planned behavior, TPB)為基本架構，Ajzen認為人類行為受行為信念(Behavioral beliefs, BB)、規範信念(Normative beliefs, NB)與控制信念(Control beliefs, CB)所影響，另整合影響遊客生態旅遊行為的相關變數：環境關切(Environmental concern, EC)、態度(Attitude, AT)、主觀規範(Subjective norm, SN)、行為控制知覺(Perceived behavioral control, PBC)與行為意向(Behavioral intention, BI)，提出「生態旅遊者環境行為模式」，探討影響生態旅遊之遊客執行環境行為的關鍵因素，以結構方程式模型(Structural equation modeling, SEM)驗證之。
本研究針對到訪高雄市左營區洲仔濕地公園之遊客進行問卷調查，共回收370份有效問卷，彙整回收問卷後，應用SPSS l3.0 for Windows與AMOS 5.0 for Windows等統計軟體做為資料分析工具。結果顯示，參與生態旅遊遊客之環境行為模式 =332.160，P-value<0.001，其對應p值達0.05的顯著水準，模式的卡方值會隨樣本的增加而加大，因此研究者認為，造成 值達顯著水準的原因，應與樣本數過多有關。故參考其他整體適配度：NFI＝0.894、NNFI=0.929、CFI=0.941，數值介於0與1之間，愈接近1表示模式之適合度愈佳；RMSEA=0.055、PNFI=0.744與 /df=2.102三個參數值亦達模式適配標水準，經AMOS分析後，本研究模型有良好適配度。
經結構模式(Structural model)分析結果發現，參與生態旅遊的遊客其環境關切對從事環境行為的態度、主觀規範、行為控制知覺具有顯著正面影響；態度、行為控制知覺對行為意向有顯著正面影響，其中主觀規範對行為意向未達顯著影響；行為意向對環境行為達顯著正向影響。再者，新生態典範量表(New ecological paradigm, NEP)高分群中，「行為意向」有63 %可被「主觀規範」、「行為態度」與「行為控制知覺」所解釋；NEP量表低分群中「行為意向」則有73 %的解釋力；於高分群中，「態度」變項顯著影響「行為意向」，「行為控制知覺」變項則次之；而低分群中只有「態度」變項顯著影響「行為意向」。兩分群之「行為意向」皆對「行為」有顯著之影響。兩分群中「主觀規範」對「行為意向」均未達顯著影響。

This study has employed the theory of planned behavior (TPB) to establish a model of environmental behavior of ecotourists in Chouchai Wetland Park. The variables of the model include Environmental Concern (EC), Normative Beliefs (NB), Behavioral Beliefs (BB), Control Beliefs (CB), Subjective Norm (SN), Attitude (AT), Perceived Behavioral Control (PBC), Behavioral Intention (BI), and Behavior (B). Structural Equation Modeling (SEM) would be applied to validate the environmental behavior model of ecotourists.
The data collected from the closed questionnaire. Total of 370 questionnaires were collected and used SPSS l3.0 for Windows and AMOS 5.0 for Windows as analysis instruments. The results were summarized as follows: =332.160, P-value<0.01, the P-value was significant. It was resulted in too many samples. So adopting other fit index, the proposed model is well fit the environmental behavior model of eco-tourists (NFI＝0.894, NNFI=0.929, CFI=0.941, RMSEA=0.055, PNFI=0.744, /df=2.102).
After checking for the effects of the situation-specific TPB constructs, environmental concern has significant direct effects on the attitude, normative beliefs, behavioral beliefs, and control beliefs; attitude and behavioral control have significant direct on behavioral intention as the subjective norm has no significant. Behavioral intention has significant direct effect on behavior itself. Furthermore, behavioral intention of the high NEP score subgroup can be 63 % explained by subjective norm, attitude and perceived behavioral control whereas behavioral intention of the low NEP score subgroup can be 73 % explained. The behavioral intention of the high NEP score subgroup is mainly determined by attitude, and perceived behavioral control is the second influence. And then the behavioral intention of the low NEP score subgroup is mainly determined by attitude. In both subgroups, behavioral intention has strongly significant direct on actual behavior. However subjective norm has no significant direct on behavioral intention.

目　錄
摘　　要 I
英文摘要 III
目　　錄 V
表 目 錄 VII
圖 目 錄 VIII
一、緒論 1
1.1　研究背景與動機 1
1.2　研究目的 2
1.3　解釋名詞 3
二、文獻探討 5
2.1　生態旅遊 5
2.2　環境行為 11
2.3　觀光與環境之關連性 13
2.4　研究採行相關理論 16
2.4.1　計畫行為理論 16
2.4.2　新環境典範論 19
2.4.3　環境關切 24
三、研究設計與實施 26
3.1　研究架構 26
3.2　研究假設 26
3.3　研究變項釋義 27
3.4　研究對象 28
3.5　抽樣方法 30
3.6　問卷設計 30
3.6.1　訂定問卷初稿 30
3.6.2　進行問卷預試 45
3.6.3　最終問卷定稿 48
3.7　資料處理與分析 51
3.7.1　敘述性統計分析 51
3.7.2　信度分析 51
3.7.3　項目分析 51
3.7.4　獨立樣本t檢定 51
3.7.5　結構方程模式分析 52
四、　結果與討論 59
4.1　受訪者的社經背景 59
4.2　驗證性因素分析 60
4.2.1　第一階段　環境關切、規範信念、行為信念、控制信念 60
4.2.2　第二階段　主觀規範、行為態度、行為控制知覺、行為意向 67
4.3　受訪者環境行為分析 72
4.4　整體結構模式 72
4.5　行為結構的假設驗證 79
4.6　新生態典範態度與環境行為模式之探討 81
五、結論與建議 86
5.1　結論 86
5.1.1　研究樣本分析 86
5.1.2　受訪者環境行為分析 87
5.1.3　生態旅遊者環境行為模式之驗證 87
5.1.4　各潛在變項間之關係 88
5.1.5　新生態典範態度高低族群環境行為模式之分析 89
5.2　結論建議 89
5.2.1　生態旅遊教育之介入 89
5.2.2　政府部門須將環境生態議題廣為推動與宣導 90
5.2.3　建構良好的環境保育機制 90
5.3　研究限制 90
5.4　後續研究的建議 91
參考文獻 93
中文部份 93
英文部分 94
附錄一　預試問卷 98
附錄二　正式問卷 102


表目錄
表2- 1 生態旅遊相關研究 10
表2- 2 觀光環境體驗的類型 13
表2- 3 社會對於觀光環境態度的演變 15
表2- 4 計畫行為理論相關研究 18
表3 - 1 各項變項的操作型定義 27
表3 - 2 遊客社經背景問卷設計 31
表3 - 3 環境關切問卷設計 32
表3 - 4 規範信念問卷設計 33
表3 - 5 行為信念問卷設計 33
表3 - 6 控制信念問卷設計 34
表3 - 7 主觀規範問卷設計 35
表3 - 8 行為態度問卷設計 35
表3 - 9 行為控制知覺問卷設計 36
表3 - 10 行為意向問卷設計 37
表3 - 11 環境行為問卷設計 38
表3 - 12 新生態典範量表 41
表3 - 13 預試問卷的全部問項及代號編碼 44
表3 - 14 預式問卷信度與項目分析參數表 46
表3 - 15 最終問卷題項 48
表3 - 16 各變項的計分方式與意義 50
表4 - 1 受訪者的社經背景 59
表4 - 2 第一階段各變項平均值 61
表4 - 3 第一階段測量模型參數估計 62
表4 - 4 第一階段初始模型適配度值 63
表4 - 5 第一階段修正後測量模型參數估計 64
表4 - 6 第一階段修正模型適配度值 64
表4 - 7 第一階段初始模式與修正模式比較 64
表4 - 8 第二階段各變項平均值 67
表4 - 9 第二階段測量模型參數估計表 68
表4 - 10 第二階段初始模型適配度值 68
表4 - 11 第二階段修正後測量模型參數估計值 69
表4 - 12 第二階段修正模型適配度值 70
表4 - 13 第二階段初始模式與修正模式比較 70
表4 - 14 受訪者的環境行為平均值 72
表4 - 15 整體模式參數值 73
表4 - 16 整體模式適配度值 74
表4 - 17 整體模式修正過程 75
表4 - 18 修正後整體模型參數估計值 76
表4 - 19 NEP高低分群受訪者各變項平均數差異表 82
表4 - 20 NEP高分群測量模式參數估計值 82
表4 - 21 NEP低分群測量模式參數估計值 83
表4 - 22 NEP高低分群行為模型適配度值 83
圖目錄
圖2 - 1 計畫行為理論 18
圖3 - 1 生態旅遊者環境行為模式架構圖 26
圖4 - 1 第一階段驗證性因素分析示意圖 66
圖4 - 2 第二階段驗證性因素分析示意圖 71
圖4 - 3 修正前整體模式徑路圖 77
圖4 - 4 修正後整體模式徑路圖 78
圖4 - 5 NEP高分群行為模式徑路圖 85
圖4 - 6 NEP低分群行為模式徑路圖 85

中文部份
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