臺灣博碩士論文加值系統

　　本研究旨在探討品牌形象與識別系統之設計方法，為「小蝸牛棉被工作坊」重新規劃其品牌概念，以「小蝸牛好眠工作坊」為主題重塑品牌，並為之設計視覺形象。作為一處庇護工場，該工作坊創立於2015年，但因缺乏整合的品牌概念與吸引人的視覺設計的呈現，消費者族群較為侷限，影響品牌曝光度與銷售成長，經營面臨挑戰。因此，本研究找出該品牌現有之問題點及發展點，並找到合適的設計流程與風格。在文獻探討中，首先了解庇護工場與身心障礙者、品牌概念的定義與行銷策略、識別系統的概念，並整理出識別設計的流程與趨勢。在研究方法中，利用案例分析法，針對相關競爭品牌的現況與通路進行探討，分別分析國內外庇護工場品牌，以及市面上的居家寢具品牌。創作執行部分，深入了解品牌本身之現況，發現劣勢與威脅、開拓優勢與機會，以「小蝸牛好眠工作坊」為主題重塑品牌，以品牌概念為核心，為其視覺形象識別與延伸應用進行規劃設計，基本要素包括識別標誌、標準色與輔助色、象徵圖案、形象角色，應用項目則包括名片、DM、包裝、官方網站、Facebook專頁、貼圖的設計，建立品牌形象之統一性，完成揉和品牌背景與當代流行的設計創作。最後，在結論與建議中，理出品牌識別標誌之設計流程，並檢討本研究創作過程，對於往後相關研究提供建議。

The purpose of this research is to explore the design method of brand planning and identity system. Re-planning the brand concept for "Baby Snail Quilt Workshop" with the theme of " Baby Snail Goodnight Workshop", and designing a visual image for the brand. As a sheltered workshop, the workshop was founded in 2015 but lacks an integrated brand concept and attractive visual design. In addition, the consumer group is limited, which affects brand awareness and sales growth. The workshop is now facing challenges. Therefore, we expect to find out the existing problems of the workshop, advantages which can be developed, proper design process and style. In the chapter of literature review, we studied the concepts of sheltered workshops, brand design, and identity systems. We also organize the process and trend of identifying designs. In the chapter of research methods, we choose the method of case analysis to explore the current market conditions, access of selling, comparing and analyzing relevant competitive brands. Then, in the part of execution, we understood the current situation of the workshop, find out disadvantages and threats of our brand, and also develop advantages and opportunities. Reconstructing brand with the new theme of " Baby Snail Goodnight Workshop ", create a complete brand identities and applications. Among this, basic elements include LOGO, colors, symbol pattern, and character. Application items include business card, DM, packaging, website, Facebook page, emoji design. We established the uniformity of brand image and complete the creation by linking the background of brand to the trends. Finally, in the chapter of conclusions and recommendations, sorted out the design process of the brand LOGO, and review the research process which can be a reference for related research.

摘要 -------------------------------------------- I
Abstract --------------------------------------- II
誌謝 ------------------------------------------- III
目錄 ------------------------------------------- V
表目錄 ----------------------------------------- VIII
圖目錄 ----------------------------------------- IX
第一章 緒論 ------------------------------------ 1
第一節 創作背景與動機 ------------------------- 1
第二節 創作目的 ------------------------------- 2
第三節 創作範圍與限制 ------------------------ 2
第四節 創作流程與架構 ------------------------ 3
第二章 文獻探討 ------------------------------ 4
第一節 庇護工場 ------------------------------ 4
一、 庇護工場的起源與定義 ------------------- 4
二、 庇護工場與身心障礙者 ------------------- 6
三、 小蝸牛棉被工作坊 ----------------------- 8
第二節 品牌的價值 --------------------------- 13
一、 品牌的起源與定義 ----------------------- 13
二、 品牌行銷策略 --------------------------- 15
第三節 識別系統 ----------------------------- 20
一、 企業識別系統 --------------------------- 20
二、 識別系統與視覺溝通 --------------------- 21
三、 設計實務 ------------------------------- 23
小結 ---------------------------------------- 35
第三章 研究方法 ----------------------------- 36
第一節 庇護工場品牌 ------------------------- 36
一、 市場與通路 ----------------------------- 36
二、 個案分析 ------------------------------- 43
第二節 居家寢具品牌 ------------------------- 60
一、 視覺識別分析 --------------------------- 60
二、 包裝應用分析 --------------------------- 66
小結 ---------------------------------------- 67
第四章 創作執行 ----------------------------- 68
第一節 品牌自我分析 ------------------------- 68
一、 品牌現況 ------------------------------- 68
二、 SWOT與交叉策略分析 ------------------ 70
第二節 品牌建構與理念 ---------------------- 72
一、 品牌命名 ------------------------------ 72
二、 品牌定位 ------------------------------ 72
第三節 創作範圍 ---------------------------- 74
第四節 品牌基本要素 ------------------------ 75
一、 識別標誌 ------------------------------ 76
二、 標準色與輔助色 ----------------------- 78
三、 象徵圖案 ----------------------------- 80
四、 形象角色 ----------------------------- 80
第五節 應用項目 --------------------------- 81
一、 名片 --------------------------------- 81
二、 DM ---------------------------------- 82
三、 包裝 --------------------------------- 84
四、 官方網站 ----------------------------- 86
五、 Facebook專頁 ----------------------- 87
六、 貼圖 --------------------------------- 88
第六節 展出成果 -------------------------- 89
第五章 結論與建議 ------------------------ 92
參考文獻 --------------------------------- 94


表目錄
表2 - 1 107年定額進用身心障礙者實際進用人數 ---------- 7
表2 - 2 2017年LOGO設計趨勢報告 --------------------- 27
表2 - 3 2018年LOGO設計趨勢報告 --------------------- 31
表3 - 1 2008年庇護工場營業項目之種類統計 ------------ 37
表3 - 2 庇護工場品牌之通路統整 ----------------------- 39
表3 - 3 庇護工場品牌通路與視覺形象之個案分析 -------- 44
表3 - 4 外國庇護工場品牌通路與視覺形象之個案分析 ---- 51
表3 - 5 2015年最佳床墊品牌 -------------------------- 60
表3 - 6 本研究選擇之寢具品牌一覽 --------------------- 61
表3 - 7 居家寢具包裝之材質與形式分析 ----------------- 66
表3 - 8 小蝸牛棉被工作坊之產品規格與材質 ------------ 68
表3 - 9 小蝸牛棉被工作坊之販售與宣傳通路 ------------ 70
表3 - 10 小蝸牛棉被工作坊品牌之SWOT與交叉策略分析 -71
表 4 - 1 識別設計趨勢手法與品牌概念應用說明 --------- 76


圖目錄
圖1 - 1 本研究流程與架構 ---------------------------------- 3
圖2 - 1 桃園教養院組織架構 -------------------------------- 9
圖2 - 2 小蝸牛棉被工作坊實景 ----------------------------- 10
圖2 - 3 小蝸牛棉被工作坊學員之工作流程 ------------------- 11
圖2 - 4 塞入棉花用輔具 ------------------------------------ 12
圖2 - 5 含有宋朝中國濟南劉氏針店的白兔商標之銅版 -------- 13
圖2 - 6 巴斯啤酒廠的紅色三角形標誌 ----------------------- 14
圖2 - 7 品牌認同計畫模型 ---------------------------------- 17
圖2 - 8 品牌價值的構成要素——品牌之扇 ------------------- 18
圖2 - 9 企業識別的核心概念 -------------------------------- 21
圖2 - 10 SMCR傳播模式 ----------------------------------- 22
圖2 - 11 以視覺識別系統為根據之一貫化視覺溝通 ------------ 23
圖2 - 12 品牌與人的關係模型 ------------------------------- 24
圖2 - 13 Logo Lounge年鑑1-10冊 -------------------------- 26
圖3 - 1真心良品一日市集2016主視覺 ----------------------- 40
圖3 - 2 臺北市庇護工場中秋節型錄 ------------------------- 41
圖3 - 3 新北市庇護工場網路商城 --------------------------- 41
圖3 - 4 桃園市身心障礙庇護商品easy購 -------------------- 42
圖3 - 5 NPO Channel購物提供商品宣傳服務 ---------------- 43
圖3 - 6 喜憨兒品牌形象人物—喜兒 ------------------------- 45
圖3 - 7 喜憨兒月餅設計之幾米《月亮忘記了》系列 ---------- 46
圖3 - 8 喜憨兒基金會LINE貼圖設計 ------------------------ 46
圖3 - 9 陽光創意工場產品 --------------------------------- 47
圖3 - 10 陽光基金會《當我們臉在一起》貼圖設計 ----------- 48
圖3 - 11 伊甸烘焙咖啡屋形象人物 -------------------------- 49
圖3 - 12 伊甸烘焙咖啡屋DM設計 -------------------------- 49
圖3 - 13 伊甸烘焙咖啡屋禮盒設計 ------------------------- 50
圖3 - 14 伊甸基金會《夢想守護者》孩童創作LINE貼圖設計 - 50
圖3 - 15 L-Werk官方網站 --------------------------------- 52
圖3 - 16 L-Werk手工香皂包裝設計 ------------------------ 53
圖3 - 17 DPA官方網站 ----------------------------------- 54
圖3 - 18 DPA品牌新形象標誌設計 ------------------------ 55
圖3 - 19 DPA品牌新形象圖像設計 ------------------------ 55
圖3 - 20 DPA品牌新形象周邊設計 ------------------------ 56
圖3 - 21 C.C.P Special Pure Gift官方網站 ---------------- 57
圖3 - 22 UNICOLART系列標誌 -------------------------- 57
圖3 - 23 UNICOLART系列紡織產品 ----------------------58
圖3 - 24 UNICOLART系列紡織產品圖樣設計 ------------- 59
圖3 - 25 寢具品牌視覺識別之色彩分析 ------------------- 64
圖3 - 26 寢具品牌視覺識別之基本構成分析 --------------- 65
圖3 - 27 小蝸牛棉被工作坊現有之自有媒體 --------------- 69
圖4 - 1 檢視小蝸牛棉被工作坊之品牌定位 ----------------- 73
圖4 - 2 小蝸牛棉被工作坊品牌形象之設計要素展開 -------- 74
圖4 - 3 本研究創作計畫架構圖 --------------------------- 74
圖4 - 4 創作草圖發想 ----------------------------------- 75
圖4 - 5 識別標誌初步構想 ------------------------------- 75
圖4 - 6 小蝸牛好眠工作坊品牌識別標誌設計 -------------- 77
圖4 - 7 小蝸牛好眠工作坊品牌識別標誌設計之底色應用 --- 77
圖4 - 8 三色配色印象座標 ------------------------------- 79
圖4 - 9 小蝸牛好眠工作坊品牌標準色與輔助色 ------------ 79
圖4 - 10 小蝸牛好眠工作坊品牌象徵圖案設計 ------------- 80
圖4 - 11 小蝸牛好眠工作坊品牌形象角色設計 ------------- 80
圖4 - 12 小蝸牛好眠工作坊名片設計 --------------------- 81
圖4 - 13 小蝸牛好眠工作坊名片設計（實體照） ---------- 81
圖4 - 14 小蝸牛好眠工作坊DM設計（正面） ------------- 82
圖4 - 15 小蝸牛好眠工作坊DM設計（反面） ------------- 83
圖4 - 16 小蝸牛好眠工作坊DM設計（實體照） ----------- 83
圖4 - 17 小蝸牛好眠工作坊產品包裝設計（示意圖） ------ 84
圖4 - 18 小蝸牛好眠工作坊產品包裝設計（標籤） -------- 85
圖4 - 19 小蝸牛好眠工作坊產品包裝設計（實體照） ------ 85
圖4 - 20 小蝸牛好眠工作坊官方網站設計（電腦版） ------ 86
圖4 - 21 小蝸牛好眠工作坊官方網站設計（手機版） ------ 87
圖4 - 22 小蝸牛好眠工作坊Facebook專頁版面設計 ------- 88
圖4 - 23 小蝸牛好眠工作坊貼圖設計 --------------------- 88
圖4 - 24 返野主視覺設計 ------------------------------- 89
圖4 - 25 小蝸牛好眠工作坊展區設計規劃 ---------------- 90
圖4 - 26 小蝸牛好眠工作坊展區實景 -------------------- 90
圖4 - 27 小蝸牛好眠工作坊展區內容 -------------------- 91

一、外文文獻
1.David A. Aaker, Building strong brand, 1998
2.Khan, S.U. and Mufti, O., "The Hot History and Cold Future of Brands," Journal of Managerial Sciences, Vol. 1, No. 1, 2007, p. 76
3.Schwarzkopf, S., "Turning Trade Marks into Brands: How Advertising Agencies Created Brands in the Global Market Place, 1900–1930," CGR Working Paper, Queen Mary University, London, 18 August 2008
4.Starčević, S., "The Origin and Historical Development of Branding and Advertising in the Old Civilizations of Africa, Asia and Europe, Marketing, Vol. 46, No. 3, pp 181-197

二、中文書目
1.Aaker David A.（1998），品牌行銷法則：如何打造強勢品牌？臺北市：商業周刊出版，城邦文化發行；臺北縣新店市：農學社總經銷。
2.Airey David（2010），好LOGO，如何好？：讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別。臺北市：原點出版，大雁文化發行。
3.Bill Gardner（2014），什麼才是好LOGO：一窺知名品牌的商標設計手法。臺北市，松崗資產管理。
4.McWade John（2011），解構商業圖像設計準則。臺北市：上奇資訊。
5.ウジトモコ（2010），大賣的TONE調！征服市場的視覺行銷術。臺北市：旗標。
6.日本博報堂品牌諮詢顧問公司（2005），圖解品牌。臺北縣汐止市：中國生產力出版，聯經總經銷。
7.日本博報堂品牌諮詢顧問公司（2009），五感品牌力：打造自我風格的品牌工程。臺北市：御書房出版，紅螞蟻圖書總經銷。
8.王桂沰（2005），企業．品牌。識別．形象：符號思維與設計方法。臺北市：全華。
9.伊達千代（2012），色彩的準則。臺北市：精城資訊。
10.何亞龍（2017），LOGO設計力——品牌、商標設計必修課。臺北市：深石數位。
11.佐藤浩二、田中雄一郎、小野圭介（2017），LOGO DESIGN設計現場直播中！臺北市：旗標。
12.周怡君、賴金蓮（2008），臺灣庇護工場現況分析：理論與實務。臺北市：財團法人心路社會福利基金會。
13.張百淸（2003），CIS發展與國別模式：超值企業形象設計。臺北市：巨流出版；高雄市：高雄復文總經銷。
14.戴國良（2017），品牌行銷與管理。臺北市：五南。

三、中文論文
1.周惠玲、唐昌豪（2007）由身心障礙者權益保障法修訂，談庇護工場的回顧與展望。就業安全。
2.林慶仁（2003），由美國庇護工廠的發展看臺灣推動的願景。行政院勞工委員會職業訓練局就業安全。
3.陳博（2016），身心障礙者庇護工場之推動現況與展望。就業安全半年刊。
4.黃穎雯（2010），庇護性就業—身心障礙者就業的保護？—以庇護性就業者觀點為例。國立中正大學社會福利研究所碩士論文。
5.戴耀賽（2014），服務體驗工程運用於非營利組織經營之個案研究－以慢飛兒咖啡坊為例。中華大學企業管理學系碩士論文。
四、網路資料
1.Bill Gardner（2018），2018 Logo Trends。2018.05.15取自：LogoLounge.com
2.Bill Gardner（2017），2017 Logo Trends。2018.05.15取自：LogoLounge.com
3.C.C.P（2016），About Us / CCPとは。2018.06.06取自：https://www.felissimo.co.jp/ccp
4.CREATURE （2018），A whole new attitude。2018.06.06取自：http://www.creature.co.nz/the-work/dpa-brand-strategy/#c-hero
5.DPA（2018），。2018.06.06取自：http://www.dpa.org.nz/
6.ethica （2015），チャレンジド（障害者）が描く、アートテキスタイルを使用した新ファッションブランド。2018.06.06取自：http://www.ethica.jp/14360/
7.haco!（2015），UNICOLART。2018.06.06取自：https://www.haco.jp/feature/detail/F00244/
8.L-Werk（2018），Über das Lwerk。2018.06.06取自：http://www.lwerk-berlin.de/
9.Shelley（2017）。臺灣最常見的床墊品牌介紹。德科曼特室內設計家居指南。2018.03.15取自：http://www.decomentor.com/post/1565
10.伊甸基金會（2018），伊甸簡介。2018.03.20取自：https://www.eden.org.tw
11.全國法規資料庫（2015），身心障礙者權益保障法。2018.03.02取自：http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=D0050046
12.桃園市政府勞動局（2018），桃園市身心障礙庇護商品easy購。2018.03.06取自：http://easygo.tycg.gov.tw
13.陽光基金會（2018），陽光的故事。2018.03.20取自：https://www.sunshine.org.tw
14.張幼霖（2018），NPO Channel電子商務平台。2018.03.06取自：https://www.npochannel.net
15.傢具微新聞（2017）。每日頭條最新全球TOP12床墊排行榜必須收藏！。新浪看點。2018.03.15取自：http://k.sina.cn/article_3495602325_d05aa895001001h3c.html
16.勞動部勞動力發展署（2014），103年身心障礙者勞動狀況調查。2018.03.02取自：http://statdb.mol.gov.tw/html/svy03/0342menu.htm
17.勞動部勞動力發展署（2018），107年1月全國庇護工場名冊。2018.03.02取自：https://www.wda.gov.tw/cp.aspx?n=69CA9940FDCD788E
18.勞動部（2016），真心良品一日市集。2018.03.06取自：http://2016goodmarket.wixsite.com/home/blank
19.喜憨兒基金會（2018），認識喜憨兒。2018.03.20取自：http://www.c-are-us.org.tw
20.新北市勞工局（2018），新北市庇護工場網路商城。2018.03.06取自：https://tw.mall.yahoo.com/store/新北市庇護工場網路商城:tpcsheltered
21.臺北市勞動力重建運用處（2018），2018.03.06取自：https://fd.gov.taipei