臺灣博碩士論文加值系統

　　本研究以行動研究法探討網路團購行銷活動方案的成效關係，在愛合購的網路商店銷售精油按摩商品實施三個階段的活動後，本研究結果發現網路商店實施關鍵字廣告行銷、價格促銷、部落格口碑行銷、社群行銷與網路抽獎等網路行銷活動，較能提高網路商店瀏覽人數、商品銷售量、商店營業額、訂單筆數與平均訂單總金額。而團購EDM、主購禮、團員禮、關鍵字廣告行銷、價格促銷、部落格口碑行銷、社群行銷與網路抽獎等網路團購行銷活動，則更較能進一步提高網路商店瀏覽人數、商品銷售量、商店營業額、訂單筆數、平均訂單總金額與商品曝光度。

　　This thesis investigates the effects of Internet group buying marketing. An action research was adopted which the researcher market the essential oil massage goods in Ihergo web store in three phases. We concluded that web stores with Internet marketing activity such as keyword advertising, price promotion, blog marketing, social marketing and Internet lottery can improve web store visitors, sales of products, store turnover, number of orders and average total amount of orders. In addition, web stores that implement the Internet group buying marketing activities such as group buying EDM, initiator prize, member prize, keyword advertising, price promotion, blog marketing, social marketing and Internet lottery have better improvement on web store visitors, sales of products, store turnover, number of orders, average total amount of orders and exposure of products than that of original Internet marketing activities.

論文口試合格證明 i
著作財產權同意書 ii
論文指導教授推薦書 iii
誌謝 iv
中文摘要 v
英文摘要 vi
目錄 vii
表目錄 viii
圖目錄 ix
第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的2
第三節 專有名詞 3
第二章 文獻探討 4
第一節 網路商店4
第二節 網路行銷5
第三節 網路團購行銷18
第四節 消費者決策程序30
第三章 研究方法33
第一節 研究設計33
第二節 研究工具36
第三節 研究時間與研究對象59
第四節 資料蒐集59
第四章 分析與討論62
第一節 第一階段「傳統網路商店」63
第二節 第二階段「一般網路行銷」75
第三節 第三階段「網路團購行銷」100
第四節 三個階段比較127
第五章 結論與建議132
第一節 結論132
第二節 限制135
第三節 建議136
參考文獻138

一.中文部份
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