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研究生:張雅玟
研究生(外文):Chang,Ya Wen
論文名稱:以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同
論文名稱(外文):The Research into Event Marketing,City Image and Civic Identity-Using “Taichung Jazz Festival ” as the Research Object
指導教授:張峻嘉張峻嘉引用關係
指導教授(外文):Chang,Chun Chia
口試委員:張峻嘉吳幸玲蔡招仁
口試委員(外文):Chang,Chun ChiaWu,Sing LingTsai,Chao Jen
口試日期:2013-05-16
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:145
中文關鍵詞:事件行銷城市行銷爵士之都城市意象市民認同
外文關鍵詞:event marketingcity marketingcity imagecivic identity
相關次數:
  • 被引用被引用:12
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「爵士之都」是臺中市政府以文化活動進行城市行銷,並將國際視野及表演帶進大臺中的重要政策之一。此政策目標同時可擴大與在地樂器產業的聯結,並期望「臺中爵士音樂節」能成為臺中市擁有的無形資產,而這樣的公共議題能否得到市民的認同為本研究的核心議題。
本研究以「臺中爵士音樂節」為研究對象,透過相關文獻資料蒐集與問卷調查,探討事件行銷、市民認同與城市意象之關係,並分析市民的認同感與臺中的城市意象。問卷內容包含事件行銷、市民認同與城市意象三大部分。問卷抽樣對象為16歲以上之臺中市民,以立意抽樣蒐集476份有效問卷後,採敘述性統計、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異分析、Pearson積差相關分析法進行資料分析。
研究結果發現:不同背景屬性的市民在臺中的城市意象上有顯著差異的研究假設,部分成立;而對「臺中爵士音樂節」的認同有顯著差異的研究假設也部分成立;此外,對「臺中爵士音樂節」事件行銷的認識有顯著差異的研究假設也部分成立。市民對「爵士之都」的城市意象越強烈,則對「臺中爵士音樂節」的認同越高,且對「臺中爵士音樂節」事件行銷了解越多,則對事件認同越高。最後,「臺中爵士音樂節」事件行銷與爵士之都的臺中意象呈現正向顯著相關。
本研究除學術研究的經驗累積外,亦可作為市府未來繼續推動爵士音樂節政策的參考。

“The City of Jazz,” broadening the global views of her citizens and introducing international performances to the city, is one of the key policies of Taichung City Government, with cultural activities, to market Taichung city. The policy can expand its linkage with the local instruments industry. Also “Taichung Jazz Festival” is expected to be the cultural assets. Whether a public issue like this is able to construct the civic identity is the core topic of the study.
The research aims to explore “Taichung Jazz Festival”, by which further examines the correlation among event marketing, civic identity and city image. The research methods include literature review, questionnaire and quantitative analysis. The questionnaire respondents are citizens of Taichung City who are over sixteen years old. Of 476 valid questionnaires are analyzed by the researcher with descriptive statistics, factor analysis, independent sample test, ANOVA, and Pearson’s correlation to acquire the research results.
The results of this research are described as follows. For citizens of different backgrounds, the hypothesis that their “ Taichung city image” shows significant differences is partly valid, and so is that of their identification with “Taichung Jazz Festival” showing significant differences. Besides, part of the hypothesis that the understanding of her citizens for the event marketing of “Taichung Jazz Festival” shows significant differences is also valid. The more impressive the city image of “The City of Jazz” of her citizens is; the more identification with “Taichung Jazz Festival” is. Also, the more the citizens know about the event marketing for “Taichung Jazz Festival”; the more they identify with the event. Finally, there is a positive correlation between the event marketing of “Taichung Jazz Festival” and Taichung city image of “the City of Jazz.” In addition to elaborating the research purpose, the research also serves as one of the policy analyses for the prospective promotion of “Taichung Jazz Festival” as well.

中文摘要 …………………………………………………………………………I
英文摘要 ………………………………………………………………………II
目錄……………………………………………………………………IV
表目錄…………………………………………………………………VI
圖目錄………………………………………………………………VIII
第一章 緒 論
第一節 研究背景與動機……………………………………………1
第二節 研究目的……………………………………………………4
第三節 研究範圍與限制……………………………………………5
第四節 研究流程……………………………………………………6
第五節 臺中爵士音樂節……………………………………………7
第二章 文獻探討
第一節 節慶………………………………………………………12
第二節 事件行銷…………………………………………………19
第三節 市民認同…………………………………………………28
第四節 城市意象…………………………………………………35
第五節 爵士音樂節………………………………………………42
第三章 研究設計
第一節 研究架構與研究假設……………………………………48
第二節 研究工具…………………………………………………50
第三節 抽樣設計…………………………………………………60
第四節 資料分析方法……………………………………………61
第四章 問卷調查結果與分析
第一節 市民基本背景屬性分析…………………………………63
第二節 市民對事件行銷、事件認同與城市意象之現況分析..70
第三節 市民背景屬性與事件行銷、事件認同、城市意象之差異分
析…………………………………………………………84
第四節 市民對事件行銷、城市意象與事件認同之相關分析…96
第五章 結論與建議
第一節 研究結論…………………………………………………100
第二節 研究建議…………………………………………………104
參考文獻
一、中文部分………………………………………………………107
二、英文部分………………………………………………………113
三、網路部分………………………………………………………115
附 錄
附錄一「以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同」
問卷初稿………………………………………………116
附錄二「以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同」
專家效度問卷…………………………………………120
附錄三「以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同」
專家意見彙整…………………………………………131
附錄四「以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同」
預試問卷………………………………………………140
附錄五「以臺中爵士音樂節探討事件行銷、城市意象與市民認同」
正式問卷………………………………………………143

一、中文部分:
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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