跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(216.73.216.60) 您好!臺灣時間:2026/06/24 00:27
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:張鈺聆
研究生(外文):Yu-Ling Chang
論文名稱:台灣線上遊戲與手機遊戲經營模式之研究
論文名稱(外文):A Study of Business Models of Online Game and Mobile Game in Taiwan
指導教授:黃郁文黃郁文引用關係
指導教授(外文):Juh-Wen Hwang
學位類別:碩士
校院名稱:國立東華大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
論文頁數:104
中文關鍵詞:線上遊戲行動遊戲價值鏈產品組合通路探索性研究
外文關鍵詞:Online gameMobile gameValue chainProduct portfolioExploratory research
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:923
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
論 文 名 稱 :台灣線上遊戲與手機遊戲經營模式之研究
頁 數 :104
校( 院 )所 別:國立東華大學企業管理學系研究所碩士班
畢業時間及提要 :一○四學年度第二學期論文提要
研 究 生 :張鈺聆
指 導 教 授 :黃郁文 博士
論 文 摘 要 :
由於現今科技的發達,促使網路快速普及化,使的台灣數位遊戲產業蓬勃發展,其次因為智慧型手機的發明,連帶影響行動遊戲產業的成長,前景十分可觀,尤其線上遊戲與行動遊戲市場相加之產值相當於整體台灣數位遊戲產業產值中的60%,顯示出線上遊戲與智慧型手機遊戲產業在台灣數位遊戲產業中,不可抹滅的地位。
本研究主要為探索性研究,透過文獻蒐集方式觀察台灣遊戲產業之發展歷程,由產業價值鏈的角度來探討遊戲產業之上中下游廠商一系列的活動,先是觀察遊戲市場需求的變化,後解析上游廠商產品組合至通路商之發展模式。
本研究選取台灣上市上櫃的13家的代表性遊戲廠商作為研究對象,探討其在經營模式上的異同,最後輔以專家訪談,訪談相關遊戲學者與業者,對台灣遊戲產業之實際市場現況、研究結果與專家見解上的差異進行比較,予以敘述並解釋對某些現狀的看法,以提供遊戲廠商遊戲產業經營策略之參考建議。

關鍵詞:線上遊戲、行動遊戲、價值鏈、產品組合、通路、探索性研究


Title of Thesis:
A Study of Business Models of Online Game and Mobile Game in Taiwan
Number of pages: 104
Gradaute School and University:
Graduate Institute of Business Administration, National Dong Hwa University
Category of Abstract and Graduation Time:
Thesis for Master Degree, the Second Semester, 2015 Academic Tear
Name of Student: Yu-Ling Chang
Thesis Adviser: Dr. Juhwen Hwang
Abstract:
With advances in technology, network has been promoted rapidly and been spreaded out all around the world. Along the network development, Taiwan's digital game industry has been grown very prosperously since 2000. The invention of the smartphone in the early of 21st centry drives the rapid growth of the mobile game market. Online and mobile games provide the digital game industry a promising future. This fact can be seen in Taiwan’s digital game industry; online game and mobile game markets together has been accounted over 50% output value of the Taiwan's digital game industry since 2014.
This study is based on an exploratory research on Taiwan's game industry: literature servey on the developing courses and value chain discusstion through game industry manufacturers and distributors have been adoppted. The focuses of this research are mainly on the facts of the changes in the game market and the reasonings of the product portfolio for upstream manufacturers with the operation model for downstream distributors.
Among the companies in Taiwan’s digital game industry, all 13 companies listed at stock exchange market or at over-the-counter market are all included in this research. The findings of this research are threefolds. First, the earilier entry companies (including various generations of platforms or technologies) gain higher revenues and profits per market share. Second, Online game, Web game and Mobile game are three major sectors in Taiwan’s digital market today; these three sectors may share same group of customers. Finally, four types of payments are used for digital games: wire transfer, 3rd party payment, game card (accessed from brick-and-mortal shops) and credit card. All four types are very common for online game and web game; however, payment through credit card is almost the only type for mobile game. These findings may provde certain levels of suggestions for the upstream manufacturers and downstream distributors in developing their businesses in Taiwan’s digital market.


Key words:Online game, Mobile game, Value chain, Product portfolio, Exploratory research


誌謝 i
中文摘要 iii
Abstract iv
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 6
第三節 研究目的 7
第四節 研究範疇 8
第二章 文獻探討 9
第一節 遊戲產業相關研究 9
第二節 數位遊戲產業 11
第三節 數位遊戲產業價值鏈 17
第四節 產品與通路策略 18
第三章 研究方法 21
第一節 研究流程 21
第二節 研究對象與方法 22
第三節 研究架構 23
第四章 線遊與智慧型手遊產業 25
第一節 遊戲產業發展歷程 25
第二節 遊戲產業歷年產出 32
第三節 遊戲收費模式與通路來源 36
第四節 遊戲廠商經營概況 49
第五章 結論與建議 69
第一節 研究目的回顧與結論 69
第二節 研究限制與建議 71
參考文獻 73
附錄 81
附錄一 專家訪談紀錄 – 專家學者 81
附錄二 專家訪談紀錄 – 專家業者 83
附錄三 遊戲廠商子公司資料 85



中文文獻
MoneyDJ理財網 (2010/09/15)。線上遊戲產業描述,財經知識庫研究報告。取自http://www.moneydj.com/kmdj/report/reportviewer.aspx?a=71899d13-f1b9-4bd7-ae56-26823bbbd87b。
MoneyDJ理財網 (2015)。遊戲橘子數位科技股份有限公司,財經知識庫百科。取自http://www.moneydj.com/KMDJ/wiki/wikiViewer.aspx?keyid=5c63e0b9-dd73-4c32-b9f5-467da3b8df71。
Rod McQueen (2011/06)。黑莓風暴:RIM鮮為人知的故事。中國北京:機械工業出版社。
Yahoo奇摩 (2015/07)。Yahoo 2015春季電玩大調查。臺北市:香港商雅虎資訊股份有限公司臺灣分公司。
丁鴻裕、陳泱璇 (2014/09)。全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析-行動遊戲發展趨勢與新商業模式分析。臺北市:財團法人資訊工業策進會產業情報研究所。
大宇資訊股份有限公司 (2015)。歷史軌跡。取自http://www.softstar.com.tw/about/About/about_04.aspx。
中華網龍股份有限公司 (2016)。公司沿革。取自https://www.chinesegamer.net/web/a3.asp。
中華徵信所 (2012/05)。智慧手機、社群網站帶動產業成長。取自http://www.credit.com.tw/creditonline/Epaper/IndustrialSubjectContent.aspx?sn=243&unit=154。
司徒達賢 (2001)。策略管理新論:觀念架構與分析方法。臺北市:智勝文化是業有限公司。
宇峻奧汀科技股份有限公司 (2015)。公司概況與發展。取自http://www.userjoy.com.tw/002_about_chronicle.htm。
吳俊 (2004/06)。臺灣線上遊戲公司經營模式之研究。國立雲林科技大學企業管理系碩士論文。
吳俊 (2014)。國營事業考試企業管理,試題解析專欄。取自http://www.public.com.tw/htmpage/teacher/teacher1020609.html。
呂建緯 (2010/07)。手機遊戲產業經營模式與策略之探索性研究。實踐大學資訊科技與管理學系碩士論文。
汪維揚、林家瑋 (2007)。臺灣網路遊戲產業成長與競爭動態之研究,資訊管理學報,16 (2),28。
拓墣產業研究所 (2004/05)。遊戲產業白皮書。臺北市:拓墣科技股份有限公司。
拓墣產業研究所 (2011/04)。智慧型手機開啟無限行動商機。臺北市:志文印刷事業有限公司。
拓墣產業研究所 (2013/08)。從全球到兩岸遊戲產業的變化與發展。臺北市:拓墣科技股份有限公司。
林于勝 (2004/10)。遊戲產業現況與發展趨勢分析。臺北市:經濟部技術處。
林宗樺 (2011/07)。線上遊戲經營模式轉變之研究:以臺灣上櫃公司為例。國立東華大學企業管理學系碩士論文。
林建煌 (2011)。行銷管理。臺北市:華泰文化事業股份有限公司。
林家瑋 (2015/02)。臺灣線上遊戲產業動態研究。國立高雄應用科技大學資訊管理系碩士論文。
股感知識庫 (2016/02/06)。遊戲產業能否成為下一個臺灣之光。取自http://www.stockfeel.com.tw/%E9%81%8A%E6%88%B2%E7%94%A2%E6%A5%AD%E8%83%BD%E5%90%A6%E6%88%90%E7%82%BA%E4%B8%8B%E4%B8%80%E5%80%8B%E3%80%8C%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%B9%8B%E5%85%89%E3%80%8D%EF%BC%9F/。
邱筠惠 (2009)。不同付費方式下線上遊戲消費者行為之研究。國立交通大學管理科學系所碩士論文。
昱泉國際股份有限公司 (2015)。概要沿革。取自http://www.interserv.com.tw/tw/index.php。
紅心辣椒娛樂科技 (2015)。公司沿革。取自http://www.cayennetech.com.tw/CT_about/History.shtml。
胡紹民 (2010/05)。計算機概論-數位傳真2011。台北市:博碩文化股份有限公司。
茂為歐買尬數位科技 (2015)。公司沿革。取自http://www.macrowell.com.tw/about/about_b.aspx。
席捲全球的人氣主機──Wii 的行銷研究及消費者使用情形
翁偉修 (2012/11)。智慧型行動裝置之嵌入式軟體市場趨勢與商機。臺北市:財團法人資訊工業策進會產業情報研究所。
財報狗團隊 (2016/01)。臺灣遊戲產業龍頭-智冠之產業結構。取自https://statementdog.com/insight/posts/161-%E5%8F%B0%E7%81%A3%E9%81%8A%E6%88%B2%E7%94%A2%E6%A5%AD%E9%BE%8D%E9%A0%AD-%E6%99%BA%E5%86%A0。
財團法人資訊工業策進會 (2014/09)。2013臺灣數位內容產業年鑑。臺北市:經濟部工業局。
婁方灝 (2007/06)。遊戲產業未來情境發展之研究。大葉大學事業經營研究所碩士論文。
常盈盈 (2015/06)。行動社群遊戲經營模式之研究-以“神魔之塔”為例。國立臺灣科技大學管理研究所在職專班碩士論文。
張國雄 (2015)。行銷管理-創新與挑戰。臺北市:雙葉書廊有限公司。
許熾榮、楊景棠 (1995/06)。電視、電腦遊戲產業專題調查報告。新竹市:工業技術研究院。
郭芝榕 (2015/02/02)。App營收貢獻大比拼!臺灣搶占全球第10名,In-App付費模式仍受寵,數位時代新聞網。取自http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35225。
陳怡安 (2003/03)。線上遊戲的魅力:以重度玩家為例。高雄市:復文圖書出版社。
麥可.波特 (1985)。競爭優勢。臺北市:天下文化出版。
傅鏡暉 (2003/06)。線上遊戲Happy書。臺北市:遠流出版社。
智冠科技股份有限公司 (2015)。歷史事紀。取自http://www.soft-world.com/About/History?EKind=1#。
游宏熙 (2004/06)。臺灣數位內容的發展研究-以臺灣的行動遊戲廠商為例。國立臺灣科技大學工業管理系碩士論文。
游易霖 (2012/10)。數位遊戲的多元力量。台北市:三石創社文化事業有限公司。
華義國際數位娛樂股份有限公司 (2015)。華義大事紀。取自http://www.wayi.net/wayi_Page_03.php。
鈊象電子股份有限公司 (2015)。公司里程碑。取自http://www.igs.com.tw/w/WebSite/TW/aboutContents.php?BID=CompanyMilestones&BTI=MenuAboutIGS。
傳奇網路遊戲股份有限公司 (2015)。公司沿革。取自http://www.x-legend.tw/01about/about_2.php。
資策會MIC (2012/03/16)。數位遊戲產業發展趨勢。取自http://mic.iii.org.tw/institute/college/collegeDtl.aspx?sqno=67。
鉅亨網 (2016)。台股資訊。取自http://www.cnyes.com/twstock/stock_astock.aspx?ga=nav。
精恒工作室 (2002/03)。玩線上遊戲-這是一定要的啦。台北市:碁峰資訊股份有限公司。
臺灣股市資訊網 (2016)。各廠商基本資料。取自http://goodinfo.tw/stockinfo/StockDetail.asp?STOCK_ID=5286。
臺灣淘米科技股份有限公司 (2015)。公司沿革。取自http://www.61.com.tw/investors/About_4.php。
臺灣經濟新報 (2016)。臺灣經濟新報資料庫。臺北市:臺灣經濟新報文化事業股份有限公司。
臺灣遊戲產業趨勢國際論壇 (2015)。破解授權、大數據、行動平台發展下的遊戲產業新趨勢。取自http://tigf.taitra.org.tw/news.php?id=4。
劉佳苹 (2013/10)。新興市場數位發展特輯-數為遊戲發展現況與機會。臺北市:財團法人資訊工業策進會產業情報研究所。
劉典嚴 (2002)。產品策略管理。臺北市:普林斯頓國際有限公司。
樂陞科技股份有限公司 (2015)。集團沿革。取自http://www.xpec.com.tw/about/console/about3。
鄭苑鳳 (2010/05)。經典計算機概論。台北市:藍海文化事業股份有限公司。
鄭淇文 (2012/05/07)。智慧手機、社群網站帶動產業成長,徵信新聞報。取自http://www.credit.com.tw/creditonline/Epaper/IndustrialSubjectContent.aspx?sn=243&unit=154。
盧素涵 (2003/11)。由連網佈局看遊戲產業未來。新竹市:工業技術研究院。
戴國良 (2014)。通路管理-形銷策略與企劃實戰案例。臺北市:鼎茂圖書出版社。
檔案管理局(2016)。電信技術蛻變-行動電話時代,臺灣經濟產業檔案。取自http://atc.archives.gov.tw/tel/word/03_transmute/print_06.asp
謝子樵 (2010/04)。臺灣遊戲市場發展現況與趨勢。臺北市:財團法人資訊工業策進會產業情報研究所。
職涯發展暨校友中心 (2016)。許自己一個未來-了解最新產業趨勢。取自http://cda.stust.edu.tw/tc/node/101_2activities2-2。
羅秀文 (2015/02/01)。手機遊戲台今年產值上看150億,大紀元臺灣新聞網。取自http://www.epochtimes.com/b5/15/2/1/n4356415.htm。
羅貴玲 (2014)。臺灣線上遊戲自製與代理模式。國立清華大學科技管理研究所碩士論文。
英文文獻
Armstrong, G., and Kotler, P. (1998). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall.
Bennett, P. D. (1995). Dictionary of Marketing Terms, 2 Ed. NTC Publishing Group, 218-219.
Gereffi, G., and Memedovic, O. (2003). The Global Apparel Value Chain: What Prospects for Upgrading by Developing Countries? United Nations Industrial Development Organization.
Granic, Lobel, and Engels (2014). The Benefits of Playing Video Games. Wisconsin: American Psychologist.
Gorchels, L., Marien, E., and West, C. (2005). The Manager’s Guide to Distribution Channels. New York: McGraw-Hill.
Jeannet, J. P. (2006). Value Chain Marketing. In: Kashani K (ed) Beyond traditional marketing:innovations in marketing practice. Wiley, Chichester, 19-59.
Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice-Hall.
Niemela, N. J., and Uusitalo, O. (2013). Identifying potential sources of value in a packaging value chain. J Bus Ind Mark 28(2), 76-85.
Normann and Ramirez (1993). Designing Interactive Strategy. Harvard Business Review on Managing the Value Chain, July-August.
StatCounter. (2014). StatCounter Global Stats. From http://gs.statcounter.com/#browser-ww-monthly-200807-201309.
Stern, Louis, W., El-Ansary, Adel, and Anne, T. Coughlan. (1996). Marketing Channels. New Jersey: Prentice-Hall.
W. D. Perreault, Jr., J. P. Cannon., and E. J. McCarthy. (2011). Essentials of Marketing. New York: McGraw-Hill.
Winer, Russell, S. (2007). Marketing Management (3e). New Jersey: Prentice-Hall.

連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top