臺灣博碩士論文加值系統

廣告是一種市場行銷工具，用以刺激消費或達到其他行銷策略目的。在行銷企畫的過程裡，為求廣告有效率地達成這些行銷目的，必須考慮許多因素如：鎖定可能對產品感到興趣的特定族群，如何利用視覺與文字這些傳播工具以發揮最大的效能去說服消費者購買產品。
本篇論文以德國平面媒體中的汽車廣告為研究對象，並從三種不同的雜誌取材：比姬特 (主要讀者群為女性)，明鏡週刊 (主要讀者群為高知識份子) 和經濟週刊 (主要讀者群為商界人士)。
研究目的為透過自2006年10月至11月三種雜誌中所刊載72篇汽車廣告的實例分析，將這些汽車廣告中，針對“女性”、“高知識份子”與“商界人士”經常出現的基本符號元素作一番界定。
本篇論文由五個章節組成：1.引用資料來源的介紹 2.實例分析所需之相關理論，主要為部分市場行銷的概念和符號學的定義 3.「葛哈特 斯密特」(Gerhard Schmidt) 的研究成果的概述 4. 實例分析 5. 總結。

Advertising is an instrument of marketing. It is used to stimulate consumption or to achieve other goals set in the marketing plans. How effective advertising is used to achieve these goals depends on several factors that should be considered and decided in the marketing planning process. For example: who are the target audiences of the products, how to maximize the visual and verbal means of communication to persuade consumers to buy the products.
The subject of this thesis is car advertising in German print media. The source materials are gathered from three magazines: “Brigitte”, a magazine for women, “Der Spiegel”, a magazine mainly for intellectuals, and “Wirtschaftswoche”, a magazine mainly for the business community.
An empirical analysis of 72 different car advertisements, published in those three magazines in October and November 2006, is conducted to identify semiotic elements that can be found frequently in car advertisements addressing “female“, “intellectual” and “business community” audiences.
The thesis consists of five parts: 1. the introduction of the source materials, 2. description of the theoretical basis for the empirical analysis, including some marketing concepts and the definition of semiotics, 3. a summary of the research results by Gerhard Schmidt, 4. an empirical analysis and 5. the summary of the results.

Einleitung...........................................................3
I. Die Quellen – drei Zeitschriften und ihre Leserschaft............7
1. Brigitte – eine Frauenzeitschrift................................7
2. Der Spiegel – eine Zeitschrift für Intellektuelle................8
3. Wirtschaftswoche – eine Wirtschaftszeitschrift...................9
4. Zeitschriften und ihre Leserschaft..............................10
II. Theoretische Grundlagen.........................................13
1. Marketing und Werbung...........................................13
1.1 Marktsegmentierung..............................................15
1.2 Markenpositionierung............................................17
1.3 Fazit...........................................................18
2. Die Semiotik....................................................19
2.1 Saussures Zeichensystem.........................................20
2.2 Die Semiotik nach Peirce........................................21
2.3 Die Semiotik nach Barthes.......................................23
2.4 Die Begriffe Ikon und Ikonografie nach Eco......................25
2.5 Die Semiotik in der vorliegenden Arbeit.........................27
3. Bausteine der Werbeanzeigen.....................................28
III. Gerhard Schmidts Forschungsergebnisse:
medienspezifische Besonderheiten im Spannungsfeld der intendierten Adressatengruppen...................................................32
1. Frauenzeitschriften als Beispiel einer adressatenabhängigen Annoncengestaltung..................................................32
2. Das Auto als Statussymbol – auch heute zu finden in Unternehmer- zeitschriften.......................................................34
3. Der „intellektuelle Leser“ und das Auto.........................34
4. Fazit...........................................................35
IV. Eine empirische Analyse der Automobilanzeigen...................37
1. Die Automobilanzeigen in den drei Zeitschriften in dem untersuchten Zeitraum...............................................37
2. Automodell-Klassifikation und Markenpositionierung..............40
2.1 Automodell-Klassifikation.......................................40
2.2 Die Markenpositionierung einiger Automarken.....................43
3. Zielgruppenspezifische Merkmale der Automobilanzeigen...........44
3.1 Die Autoanzeigen der Zielgruppe Frauen, am Beispiel der Autoanzeigen in der Zeitschrift „Brigitte“..........................46
3.1.1 Die „Frauen“-spezifische Wortwahl.............................46
3.1.2 Die textlichen Merkmale der Autoanzeigen für die Zielgruppe Frauen..............................................................47
3.1.3 Die ikonografischen Darstellungen in Brigitte.................48
3.2 Die Merkmale der Autoanzeigen in Spiegel und Wirtschaftswoche..56
3.2.1 Die Argumentation mit der Wortwahl „überzeugen“ und „entdecken“.....................................................56
3.2.2 Die Genauigkeit der Beschreibung der Motorleistung, Beschleunigung und Sicherheit.......................................58
3.2.3 Zielgruppenspezifische Themen der Autoanzeigen mit ikonografischen Darstellungen.......................................69
4. Fazit...........................................................84
V. Zusammenfassung.................................................92
Literaturverzeichnis................................................96
Anhang.............................................................100

Literaturverzeichnis

Quellen
Der Spiegel, hrsg. v. Rudolf Augstein, Hamburg.
Verwendete Ausgaben: 40 – 48 (Okt. – Nov. 2006)
Brigitte, hrsg. v. Andreas Lebert, Hamburg.
Verwendete Ausgaben: 22 – 25 (Okt. – Nov. 2006)
Wirtschaftswoche, hrsg. v. Stefan Baron, Düsseldorf
Verwendete Ausgaben: 40 – 48 (Okt. – Nov. 2006)

Literatur

Assig, Dorothea (Hrsg.): Zielgruppe Frauen. Erfolgreiche Konzepte für effektives Marketing. Frankfurt/New York: Campus Verlag, 1993.
Barthes, Roland: Die große Familie der Menschen. In: Barthes: Mythen des Alltags. Frankfurt a.M.: Suhrkamp 1964.
Berkman, Harold W. / Gilbson, Christopher: Advertising. 2 Aufl. New York: Random House, 1987.
Bußman, Hardumod (Hrsg.): Lexikon der Sprachwissenschaft. 3. aktual. u. erw. Aufl. Stuttgart: Kröner, 2002.
Eco, Umberto: Einführung in die Semiotik. 8. unveränd. Aufl. München: Fink, 1994.
Fluck, Hans-Rüdiger: Fachsprachen. Einführung und Bibliographie, 5. überarb. und erw. Aufl. Tübingen: UTB, 1996.
Frink, Gloria: Auto und PC, Maggi und Duftwasser. Frauen in traditionellen Männermärkten / Männer in traditionellen Frauenmärkten. In: Assig, Dorothea (Hrsg.): Zielgruppe Frauen. Erfolgreiche Konzepte für effektives Marketing. Frankfurt/New York: Campus Verlag, 1993.
Gross, Harro: Einführung in die germanistische Linguistik. 3. überarb. u. erw. Aufl. neu. bearb. v. Klaus Fischer, München: Indicium, 1998.
Janich, Nina: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 4. Aufl., Tübingen: Gunter Narr Verlag, 2005.
Krampen, Martin et al. (Hrsg.): Die Welt als Zeichen. Berlin: Klassiker der modernen Semiotik, 1981.
Peirce, Charles Sanders: Collected Papers. Cambridge: Harvard Universtity, 1931-1958.
Schmidt, Gerhard J.: Automobil-Werbung. Untersuchungen zur Semiotik in der Werbung. Stuttgart: Hans-Dieter Heinz akademischer Verlag, 1989 (Stuttgarter Arbeiten zur Germanistik. Nr.226).
Schweiger, Günter / Schrattenecker, Gertraud: Werbung. Eine Einführung, 6. neu. bearb. Aufl., Stuttgart: Licius & Licius, 2005.
Sowinski, Bernhard: Werbung. Tübingen: Niemeyer, 1998.
Zelke, Achim: Beispiellos ist beispielhaft oder: Überlegung zur Analyse und zur Kreation des Kommunikativen Codes von Werbebotschaften in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen. Pfaffenweiler: Centaurus, 1991 (Reihe Medienwissenschaft 5).

Online-Materialien

Quellen:
Die Quartalsauflagen von Brigitte, Spiegel und Wirtschaftswoche
http://daten.ivw.eu/index.php?menuid=1&u=&p=&detail=true
Brigitte im Profil
http://www.gujmedia.de/portfolio/zeitschriften/brigitte/
Brigitte: die Reichweite
http://www.gujmedia.de/portfolio/zeitschriften/brigitte/?card=auflage_reichweite
Brigitte: das Profil der Leserschaft
http://www.gujmedia.de/_content/20/02/200209/Brigitte_Kurzprofil_2007.pdf?PHPSESSID=3e89afc620d79989cf4eafc3e368f9e1
Der Spiegel: das Profil der Leserschaft
http://media.spiegel.de/internet/media.nsf/Navigation/DF5EC20A9A9BA551C12571810045518A?OpenDocument
Wirtschaftswoche: Das Profil der Leserschaft
http://www.gwp.de/gwpwwwangebot/fn/gwp/sfn/buildpage/cn/bp_show_page/page/A2B2C2D1/root/PAGE_528/strucid/PAGE_537/subnav/1/ssubnav1/PAGE_899/index.html

Werbung:
Alter als werberelevantes Kriterium
http://www.ard-werbung.de/fileadmin/downloads/forschung/Werbe-_und_Marktforschung/14-49_research_results0206.pdf

Semiose:
http://semiot.wordpress.com/2008/01/12/unendliche-semiose-assoziationen-und-mythenstruktur/

Semiotik:
Chen, Bro-Jean: An Analysis of Symbolism in Animation Character Graphics with a Semiotic Approach. Magisterarbeit, Chung Yuan Christian University, Chung-li/Taiwan, 2004. Als Download verfügbar in der Datenbank „Electronic Theses and Dissertations System“ in Taiwan: http://etds.ncl.edu.tw/theabs/english_site/search_simple _eng.jsp
Gerks, Hartmut: Theoretiker der Semiotik Roland Barthes. Technische Universität Dresden, 2000. Online. verfügbar unter: http://www.grin.com/de/fulltext/kot/9836.html
Lenger, Hans-Joachim: Semiotik-Reader. Seminar-Reader von Prof. Dr. Lenger / Universität Basel. Als Download verfügbar unter: http://www.hjlenger.de/reader/ semiotik-reader.pdf
Lin, Shinn-Horng: The Symbolik Consumption of Sport Advertising. Magisterarbeit, Nan Hua University, Chia Yi/Taiwan. 2002. Als Download verfügbar in der Datenbank „Electronic Theses and Dissertations System“ in Taiwan: http://etds.ncl.edu.tw/theabs/english_site/search_simple_eng.jsp
Werner, Walter u. Steiner, Petra (Hrsg.): Index, Ikon, Symbol: Zeichentypen nach Peirce. Online. Verfügbar unter: http://santana.uni-muenster.de/Linguistik/user/steiner/ semindex/peirce.html

Verschiedenes:
Die Autoklasse des Škoda Superb
http://de.wikipedia.org/wiki/%C5%A0koda_Superb
Pierluigi Colligna: das Profil
http://de.wikipedia.org/wiki/Pierluigi_Collina
Die Erklärung der Pferdestärke
http://de.wikipedia.org/wiki/Pferdest%C3%A4rke