臺灣博碩士論文加值系統

澎湖群島四面環海，海岸線十分發達，海洋生物的豐富以及地景地貌與地形的特殊性，在兩岸政策的鬆綁，政府致力推動的觀光政策下以及各產官學的努力，尤其又在2013年7月式入選世界最美麗海灣組織，澎湖群島在國際的能見度似乎日趨明亮。本研究旨在探討隘門沙灘套裝遊程之觀光遊客「吸引力」、「知覺價值」、「體驗價值」與「重遊意願」關係，並以立意抽樣的方式進行結構是問卷調查，在台灣本島取得有效樣本200份，在澎湖地區獲得有效樣本400份，共600份。並將所得資料運用SPSS 12.0與LISREL 8.89統計軟體進行描述性統計及結構方程模式分析。研究顯示，隘門沙灘套裝遊程其吸引力與知覺價值有正向關係；吸引力與體驗價值有正向關係；吸引力與重遊意願沒有正向關係；知覺價值與體驗價值有正向關係；知覺價值與重遊意願沒有正向關係；體驗價值與重遊意願有正向關係。最後，本研究提出理論與實務之討論、建議、和研究限制，供後續研究者參考。

Penghu Island was surrounded by the sea, the coastline was developed, rich marine life and the particularity of landscape and topography. In the relaxation of cross-strait policy, government committed to promoting tourism policy and the efforts of various units. Particularly, Penghu was selected The Most Beautiful Bays in the World in July 2013; it’s also enhance the international visibility. This study aimed to explore the Ai-men beach touring package of the tourist’s relationship between "Destination Attractive", "Perceived value", "Experiential value" and "revisiting intention", also purposive sampling method for structural questionnaires. The sample for this study consists of 600 valid questionnaires received from Taiwan and Penghu. The collected data used SPSS 12.0 and LISREL 8.80 statistical soft wares for descriptive statistical analysis and Structural Equation Modeling. Research shows that, Aimen beach tour packages has positive relationship between tourist attraction and perceived value; positive relationship between tourist attraction and experience value; non-positive relationship between tourist attraction and revisiting intention; positive relationship between perceived value and experiential value; non-positive relationship between tourist perceived value and revisiting intention; Aimen beach tour packages has positive relationship between tourist experience value and revisiting intention. Finally, the study provides both theoretical and practical discussion and suggestion for later researchers.

摘要 I
ABSTRACT II
目次 IV
表次 VI
圖次 VIII
第一章　緒論 1
第一節研究背景與動機 1
第二節　研究目的 3
第三節　研究問題 3
第四節　研究流程 4
第五節　名詞解釋與操作性定義 5
第二章　文獻探討 6
第一節　隘門沙灘 6
第二節　隘門沙灘套裝遊程 7
第三節　吸引力理論與相關研究 8
第四節　知覺價值理論與相關研究 12
第五節　體驗價值理論與相關研究 19
第六節　重遊意願理論與相關研究 30
第七節　相關研究 35
第三章研究方法 40
第一節　研究架構 40
第二節　研究假設 40
第三節　研究範圍與對象 41
第四節　研究工具 41
第五節　問卷抽樣 47
第六節　問卷信度與效度 47
第四章研究結果與討論 53
第一節受訪者背景變相描述性統計分析 53
第二節隘門沙灘套裝遊程之觀光遊客之吸引力知覺價值、體驗價值及重遊意願現況分析 59
第三節模式資料檢視 66
第四節驗證性因素分析 68
第五節結構模式 86
第五章結論與建議 95
第一節結論 95
第二節研究建議 97
參考文獻 100
附錄一：專家效度問卷 107
附錄二：正式問卷 119

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