臺灣博碩士論文加值系統

論文摘要：
本研究範圍界定為家用消費品之紙品、潔品與觀光型工廠產業。本文蒐集整理與分析紙品市場與家用清潔品市場後，發現紙品市場目前已趨近飽和，而家用清潔品又分為石化及天然兩種系列產品，其中天然家用清潔品則屬於成長中之產品；而在分析國內觀光環境後，發現國內外觀光旅客需求增加，觀光前景看好。
本研究旨在探討企業面對目前已經趨於穩定飽和的紙品市場，該如何尋找方法轉型去面對如此的市場。本文以Y公司為研究個案，得到以下結論：[若用成長期之天然產品創造獨特產品品牌形象，來拉抬紙品形象，並配合建立觀光型工廠，宣揚品牌精神與環保觀念，以及在廠區內設置展示銷售通路與消費者互動，將可塑造企業環保、利他之品牌形象] 。

Abstract:
This study analyzes the two major domestic consumer product and tourism industry. Household consumer goods can be divided into paper and household cleaning products. After the analyzing of paper market and household cleaning products market, found that the paper market is almost full now. Therefore natural household cleaning products market is still growing. Thus analysis of domestic tourism environment, found the demand of travel domestic is increasing .The future is expecting.
This study explores the corporate faces the paper market is stable and full ，want to know how to find a way to face this market . This study analyzed household consumer goods and tourism factory and make the case study of company Y, the following are conclusions : [If take the products situate growing term to create a unique brand image. Therefore promote brand image. That also constructed the tourism factory to promote the brand spirit and concept of environmental protection. So the establishment of channels to connect consumers at the factory will be able to shape the brand image of environment and altruism.]

目錄

第一章、 緒論…………………………………………………………….......1
第一節 研究動機與背景……………………………………………….......1
第二節 研究目的………………………………………………………….....2
第三節 研究架構………………………………………………………….....2
第二章、 文獻探討………………………………………………………….....3
第一節 創新相關文獻…………………………………………………….....3
第二節 品牌相關文獻…………………………………………………….....7
第三節 垂直整合相關文獻……………………………………………….....9
第三章、 市場概況與產業分析……………………………………………....13
第一節 政府政策與環境分析……………………………………………....13
第二節 家庭消費品現況…………………………………………………....20
第三節 觀光市場現況……………………………………………………....28
第四章、 觀光型博物館塑造品牌經營策略之探討………………………....35
第一節 家庭消費品塑造品牌方向………………………………………....35
第二節 觀光工廠的法規與現況…………………………………………....38
第五章、 消費品塑造品牌經營策略─ 以Y公司為例…………………......48
第一節 Y公司簡介………………………………....................48
第二節 Y公司競爭環境分析……………………………………………....50
第三節 Y公司家用清潔品品牌現況.............................51
第六章、 結論與建議…………………………………………..…………...55
參考文獻………………………………………………………………………… 57







圖目錄

圖2- 1 創新的種類……………………………………………………………… 5
圖2- 2 產業變革的軌跡………………………………………………………… 6
圖3- 1 家用清潔品2008年第四季-2010年第四季銷售百分比主要指數……24
圖3- 2 家用清潔品2009第四季-2010年第四季主要指數比較圖……………25
圖3- 3 天然與石化家用清潔品概況圖…………………………………………26
圖3- 4 家用清潔品銷售通路與銷售金額概況圖 …………………………… 26
圖3- 5 近十年來台旅客觀光目的、人次及占比變化…………………………31
圖3- 6 近十年來台主要客源國旅客成長趨勢…………………………………32
圖3- 7 近十年台灣觀光之外匯收入、國內旅遊收入及總收入趨勢 …………33
圖4- 1 2009年台灣家庭用紙市場品牌地圖分佈圖 ………………………… 36
圖5- 1 洗衣精市場依通路、品牌銷售金額占比………………………………53
圖5- 2 濃縮洗衣粉市場依通路、品牌銷售金額占比 ……………………… 53
圖6- 1 本研究策略架構圖 …………………………………………………… 55



表目錄

表2- 1 創新定義………………………………………………………………… 3
表2- 2 品牌的相關文獻………………………………………………………… 7
表2- 3 垂直整合優缺點…………………………………………………………12
表3- 1 政府觀光產業重大施政計畫……………………………………………14
表3- 2 2009~2010年我國政府對觀光旅遊業之施政重點……………………14
表3- 3 國內環境保護產品分類…………………………………………………15
表3- 4 國內環保產品使用標章比較……………………………………………16
表3- 5 行政院、經濟部工業局對傳統產業發展之施政重點…………………16
表3- 6 2004年~2010 年台灣家庭用紙產銷量統計表……………………… 22
表3- 7 學者及觀光組織對觀光之定義…………………………………………28
表3- 8 旅遊產品種類……………………………………………………………30
表3- 9 2007年來台旅客旅行方式統計…………………………………………32
表3-10 2009年委託旅行社承辦的旅遊特性………………………………… 33
表4- 1 觀光工廠申請審查作業要點……………………………………………39
表4- 2 經濟部工業局輔導台灣觀光工廠一覽表………………………………42
表4- 3 Y公司現階段品牌經營的方針…………………………………………44
表5- 1 Y公司經營之品牌及產品………………………………………………49
表5- 2 Y公司潔品年度整體獲利表(仟元/年) ………………………………52

參考文獻

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4、正隆股份有限公司http://www.clc.com.tw/