臺灣博碩士論文加值系統

國內商品零售市場已邁入成熟期，在大型連鎖化經營型態下，業者擁有產品低價策略的競爭優勢，市場產生大者恆大的發展趨勢。值得注意的是，各連鎖量販體系的總營業額雖能因展店數的增加而提升，卻因市場密度增加的影響，每一單店的營業績效有逐年下滑趨勢，產生了品牌內的競爭。如何在品牌間與品牌內的競爭取得均衡，在雙占市場中，下游零售商是否存在有最適的直營店家數？
本文將以三階段賽局，以分析下游連鎖零售商如何決定最適的直營店家數，以理論分析找出產品差異化和上下游談判力等外生變數的關係。同時，亦求出不同條件下，零售商直營店的產量與外生變數之間的關係。賽局的程序如下所示，第一階段：下游零售商決定直營店家數，以追求最大利潤。第二階段：在下游連鎖零售商不必給付固定費用的前提下，上游原料供應商與下游連鎖零售商以 Nash 談判方式，共同協議原料的單位價格。第三階段：所有下游直營店在產品市場進行古諾競爭。由於本文討論完全資訊下的有限階段賽局，因此以子賽局完全均衡(subgame perfect equilibrium) 作為賽局的均衡，並以回溯法(backward induction) 求解均衡。在品牌間與品牌內競爭交互作用下，連鎖零售商將不會無限制的增設直營店，亦即下游零售商存在最適直營店家數。

摘要 Ⅰ
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法與架構 3
第二章 文獻回顧 5
第三章 模型與均衡分析 13
第一節 基本假設 13
第二節 下游零售商直營店的古諾競爭 14
第三節 以Nash談判方式協議中盤價 15
第四節 下游直營店家數的均衡 19
第四章 結論 21
參考文獻 23
數學附錄 25

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