臺灣博碩士論文加值系統

品牌延伸是近幾年來企業創造新利潤的策略，利用原品牌創造新的副品牌，或者創造與原品牌不同性質的產品，開拓不同的市場價值。現在的消費市場，產品種類多元化，新產品如果想要成功延伸到市場上，要視消費者對品牌延伸的評價為何，假使品牌延伸評價良好，就會影響消費者購買意願，進而影響公司績效。
本研究之主要目的，在於探討品牌形象、產品契合度、購買意願與公司績效間的關係，而以鞋業為例，並依據研究結果推論出適當之建議，以供業界及後續研究者參考。
本研究是透過問卷填寫方式，請一般大眾幫忙填寫。總共發放250份，回收238份，去除無效問卷沒填寫完成者23份，總共有效問卷為215份，回收率為86%。
結果本研究發現，品牌形象與購買意願呈現正相關；產品契合度與購買意願呈現正相關，購買意願與公司績效呈現正相關，品牌形象與公司績效亦呈現正相關。

In recent years, brand extension has become an important performance-enhancing strategy for many companies. It can be used to create a sub-brand from the Mother brand, or to promote a positive image for a new product which is different from that of the Mother brand. Thus, brand extension can create or raise the market value of a new product. In now a day, more and more new products enter the market every day. If a new product wants to be successfully introduced into the market, brand extension will be a good strategy for the companies to consider.
The main purpose of this study is to analyze the relations among brand image, product fit, purchasing intent and company performance. It was hypothesized that a good brand image is positively related to purchasing intention, and a high purchasing intent is also positively related to corporate performance.
The results of this study indicated that the brand image and the purchasing intent are positively related. Secondly, the product fit is positively related to purchasing intent. Furthermore, the purchase intention is positively connected to the company performance. Finally, the relation between the brand image and corporate performance is also positive.

中文摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iv
致謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v
內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
表目錄　 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii
圖目錄　 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． x
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
　　第一節　　研究背景與動機．．．．．．．．．．．． 1
　　第二節　　研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 2
第三節　　研究範圍．．．．．．．．．．．．．．． 2
　　第四節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 3
第二章　　文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 4
　　第一節　　品牌延伸．．．．．．．．．．．．．．． 4
　　第二節　　品牌形象．．．．．．．．．．．．．．． 5
　　第三節　　產品契合度．．．．．．．．．．．．．． 8
　　第四節　　購買意願．．．．．．．．．．．．．．． 10
　　第五節　　公司績效．．．．．．．．．．．．．．． 11
第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 14
　　第二節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．． 15
　　第三節　　變數操作性定義與衡量．．．．．．．．． 17
　　第四節　　問卷與抽樣設計．．．．．．．．．．．． 20
　　第五節　　資料分析．．．．．．．．．．．．．．． 25
第四章 結果分析與討論．．．．．．．．．．．．．． 27
第一節　　敘述性統計分析．．．．．．．．．．．． 27
第二節 信度與效度分析．．．．．．．．．．．． 30
第三節 品牌形象、產品契合度、購買意願與公司績效相關分析．．．．．．．．．．．．．．
31
第四節 品牌形象、產品契合度、購買意願與公司績效影響分析．．．．．．．．．．．．．．
32
第五節 假設檢定彙總．．．．．．．．．．．．． 38
第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 40
第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．． 40
第二節 管理意涵．．．．．．．．．．．．．．． 42
第三節 研究限制與建議．．．．．．．．．．．． 42
參考文獻　 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 44
附錄A 問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 50

一、中文部份
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