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研究生:

黨小慧

研究生(外文):

Tang Hsiao-huei

論文名稱:

台灣公仔玩偶商品進入大陸之通路選擇與管理-W玩具公司進入上海市場之個案研究

論文名稱(外文):

A Study on Channel Options and Management of the Entering of Taiwan’s Figure doll into the Mainland China—A Case Study on W Toy Company’s Market Entry in Shanghai City

指導教授:

翁明祥

指導教授(外文):

Wuang Min-sun

學位類別:

碩士

校院名稱:

輔仁大學

系所名稱:

國際創業與經營管理學程碩士在職專班

學門:

商業及管理學門

學類:

企業管理學類

論文種類:

學術論文

論文出版年:

2008

畢業學年度:

語文別:

中文

論文頁數:

112

中文關鍵詞:

公仔玩偶、大陸市場、配銷通路、通路選擇、通路管理

外文關鍵詞:

Distribution Channel、Figure doll、Channel Options、Channel Management

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被引用:0
點閱:374
評分:
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書目收藏:8

本論文主要研究台灣公仔玩偶商品進入大陸市場的通路選擇與管理，以W玩具公司個案研究方式「探討影響配銷通路選擇之各項因素，根據分析之研究結果作配銷通路的選擇與管理」，當各項因素皆考量後，公司就能擬定最佳的配銷通路決策，選出最適合W玩具公司在上海的配銷通路類型，進而對通路商及實體通路系統作整體的管理，以達到節省成本及符合顧客滿意度的目的。

The purpose of this study is to investigate the channel options and management of market entry of Taiwan’s figure doll in Mainland China. A case study on W Toy Company was adopted to “explore factors that affect the options of distribution channel while making appropriate options and management of distribution channel based on the results of the study”. Once every factor is well-considered, the company can therefore contrive and pick out a best-fit among the premium decisions for distribution channels in Shanghai. Further, an overall management on channels and physical channel systems can be carried out to save production cost and meet customers’ satisfaction.

第壹章緒論
第貳章文獻探討
第參章研究方法
第肆章 W公司個案之研究
第伍章結論與建議

1.方世榮編譯(2007)。行銷學原理，第11版，東華書局。( Kotler,P. & Armstrong,G. Principles of Marketing,12th Edition)
2.樓永堅,方世榮編譯(2006)。行銷管理學，第12版，東華書局。( Kotler,P. & Keller,L.Marketing Management,12th Edition)

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