臺灣博碩士論文加值系統

2009年H1N1疫苗開打後產生許多爭議，各媒體也相繼以多種角度詮釋，在各利害關係人的論述下，媒體如何建構H1N1疫苗新聞鮮少有研究關注。因此，本研究欲回歸媒體訊息本身，檢視新聞內容是如何突顯H1N1疫苗之內容？本研究以2009年5月20日為起點，至2010年5月30日止，選擇《聯合報》及《蘋果日報》共488則新聞樣本，以內容分析法檢視兩報如何再現H1N1疫苗新聞。

結果發現，H1N1疫苗新聞主要出現於「頭版／焦點」、「地方版」及「醫療保健版」。新聞形式方面，《聯合報》及《蘋果日報》多半以「純淨新聞」的手法報導。此外，《蘋果日報》報導主題高達半數為「疫苗風險爭議」；而《聯合報》則較注重民眾「疫苗施打的情況」，達統計顯著水準。《聯合報》多選擇以「政府官員」為消息來源，而《蘋果日報》則傾向突顯「當事者」的立場，且處理上較平均多元，結果達顯著水準。

新聞框架部分，《聯合報》主要為「希望」，而《蘋果日報》則為「質疑」，顯現《聯合報》以較「正面」的態度報導H1N1疫苗新聞，而《蘋果日報》則是持較「負面」的質疑方式來處理H1N1疫苗新聞，達統計顯著水準。

以疫苗的風險與利益溝通資訊而言，《聯合報》呈現比例最高的為「利益大於風險」，《蘋果日報》則為「風險大於利益」。此外，兩報報導H1N1疫苗新聞僅偏頗風險或利益任一方的比例高達四成，且報導H1N1疫苗利益多半僅呈現疫苗的「相對利益」，及容易渲染或關切少數疑似接種疫苗導致不良反應個案的「相對風險」。最後，《蘋果日報》容易將艱澀的科學資訊，輔以圖表簡單表示，比例為《聯合報》的六倍。

整體而言，多數報導主題容易侷限在顯見的即時議題；消息來源多半高度重疊，過度依賴有限圈子裡的專家消息；容易將不良副作用的個案報導，以接種疫苗前後的「時序相關」，歸咎於疫苗責任的「因果相關」，缺乏對醫療科技的理性溝通、批判的機制；甚至在疫苗利益溝通資訊的詮釋上，常以心理層面的論述堆疊疫苗利益，在疫苗風險溝通資訊上，又過分強調不良副作用的特例，結果除了侷限報導內容的豐富度外，也可能造成民眾對於H1N1疫苗的錯誤認知。換言之，台灣媒體對於新興的醫療科技的風險及利益感知相當薄弱，期望透過本研究結果，能提供新聞界報導健康訊息，及未來公共衛生防治上的參考。

關鍵字：H1N1疫苗、內容分析、媒體再現

第一章 緒論............................................1
第一節 研究背景及動機....................................1
第二節 研究意識.........................................7
第二章 文獻探討.........................................8
第一節 H1N1新型流感疫苗的內涵.............................8
第二節 媒體再現與新聞框架分析.............................14
第三節《聯合報》與《蘋果日報》的特性........................23
第四節 研究問題.........................................24
第三章 研究設計與方法.......................................27
第一節 樣本選取.........................................27
第二節 研究變項交叉表....................................28
第三節 類目建構.........................................29
第四節 前測............................................34
第四章 資料分析............................................35
第一節 H1N1疫苗新聞報導的基本資料..........................35
第二節 H1N1疫苗新聞報導主題...............................40
第三節 H1N1疫苗新聞的消息來源.............................50
第四節 H1N1疫苗新聞的新聞框架.............................57
第五節 H1N1疫苗新聞的風險與利益溝通資訊.....................64
第六節 《聯合報》及《蘋果日報》的差異.......................70
第五章 討論與建議...........................................73
第一節 結果與討論........................................73
第二節 研究限制與建議.....................................83
參考文獻...................................................86
附錄 H1N1疫苗新聞編碼表......................................99

圖表目次
圖4-1 《聯合報》與《蘋果日報》報導H1N1疫苗新聞的數量分佈...........35
圖4-2 《聯合報》在H1N1疫苗報導主題反應的消息來源之數量分佈.........46
圖4-3 《蘋果日報》在H1N1疫苗報導主題反應的消息來源之數量分佈.......47
圖4-4 《聯合報》在H1N1疫苗報導消息來源的時期差異數量分佈...........54
圖4-5 《蘋果日報》在H1N1疫苗報導消息來源的時期差異數量分佈.........56
表2-1 H1N1疫苗相關風險報導元素...............................22
表3-1 本研究交叉分析變項架構表................................28
表3-2 H1N1疫苗新聞內容分析前測信度............................34
表4-1-1 H1N1疫苗新聞版面分佈的媒體差異交叉表....................38
表4-1-2 H1N1疫苗新聞形式分佈的媒體差異交叉表....................39
表4-2-1 H1N1疫苗新聞報導主題表現..............................40
表4-2-2 H1N1疫苗新聞主題的媒體差異交叉表........................42
表4-2-3 《聯合報》呈現H1N1疫苗新聞主題的消息來源立場百分比..........43
表4-2-4 《蘋果日報》呈現H1N1疫苗新聞主題的消息來源立場百分比........44
表4-2-5 《聯合報》報導H1N1疫苗新聞主題的時期差異交叉表.............49
表4-2-6 《蘋果日報》報導H1N1疫苗新聞主題的時期差異交叉表...........49
表4-3-1 H1N1疫苗新聞之消息來源的媒體差異交叉表..................51
表4-3-2 H1N1疫苗新聞單一消息來源的媒體差異交叉表.................52
表4-4-1 H1N1疫苗新聞框架的媒體差異交叉表.......................58
表4-4-2 《聯合報》呈現H1N1疫苗新聞框架的時期差異交叉表.............59
表4-4-3 《蘋果日報》呈現H1N1疫苗新聞框架的時期差異交叉表...........60
表4-4-4 《聯合報》呈現H1N1疫苗新聞框架的消息來源差異交叉表..........62
表4-4-5 《蘋果日報》呈現H1N1疫苗新聞框架與消息來源之交叉表叉表.......63
表4-5-1 H1N1疫苗新聞在疫苗風險與利益溝通整體表現.................64
表4-5-2 H1N1疫苗新聞的風險與利益溝通量表的媒體差異................67
表4-5-3 H1N1疫苗新聞的侷限的媒體差異交叉表......................68
表4-5-4 H1N1疫苗新聞的使用圖表的媒體差異交叉表...................69
表4-6-1 研究問題六之研究假設驗證表.............................70

一、中文部分
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