臺灣博碩士論文加值系統

南投縣名間鄉松柏坑地區旅遊地意象研究
摘要
旅遊地意象的發展過程可分為原始意象、誘發意象與複合意象三個階段，而且三個不同階段的意象會有所差異。以往對於不同階段旅遊地意象之比較研究較少，因此本研究以南投縣名間鄉松柏坑地區為研究區域，探討遊客對此地區的誘發意象與複合意象，再進而比較二者的差異性，並分析造成此差異性的原因。
本研究首先透過文獻回顧，整理出旅遊地意象之度量指標如下：1.自然生態。2.歷史文化 3.遊憩活動。4.旅遊氛圍。再依據這四個面向，設計24個問項分析遊客的旅遊地意象。
研究對象採兩群落採樣，一是曾到松柏坑地區遊客的複合意象，一是沒有到過松柏坑地區遊客的誘發意象，發放問卷共計400份。本研究利用t檢定及單因子變異數作資料分析，首先檢視誘發意象與複合意象兩階段旅遊地意象是否有顯著差異性，其次比較遊客特性與旅遊刺激因子對旅遊意象形成過程中的影響。
本研究有兩項發現，首先,遊客的誘發意象與複合意象呈現顯著差異,尤其誘發意象與複合意象皆在自然景觀、休憩資源面向有較高的認同。其次，從P <0.05的顯著性水平基礎上的15個意象項目，旅遊刺激因子比個人因素扮演更重要的角色。


【關鍵字】旅遊地意象、原始意象、誘發意象、複合意象

The Destination image of the Songbai pit area in Mingjian Township , Nantou
Abstract
There are several studies identified tourism destination image to three types-original image, reduced image, and complex image based on before and after traveler’s itinerary. However, little empirical research has focused on comparing the transformation of these three types in different formation stages. This research aims to explore the transformation of the reduced image before the trip and the complex image after the trip based on the traveler’s experiences, and then further approach to the important forces which influence images development.

Comparing tourism destination images between before the trip and after the trip in Songbai pit area. This research identified four major dimensions-nature ecology, religious culture, leisure activity, and travel atmosphere to analyze the tourism destination image through literature reviews. Using these four dimensions extended to design 24 image items as measuring determinants of the reduced images and the complex images of the travelers.

We conducted to 400 questionnaires for two categories travelers-with the travel experience (after the trip) and without the travel experience (before the trip) by cluster sampling way. The 24 image items were factor analyzed using t test and principal component analysis with a varimax rotation procedure to examine whether the reduced image and the complex image transformed or not, and the influences of stimulus factors and personal factors to destination image development.

There were two study findings in this research. First, the reduced image and the complex image transformed with significance,.especially identified in dimensions on nature ecology and leisure activity of the reduced images and complex images. Secondly, from the 15 items distinguished based on p＜0.05 significance level, the stimulus factors than personal factors played more important role to the development of destination image.


Keywords: Tourism destination image、Original image、Reduced image、Complex image

目次
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 4
第二章 文獻回顧 19
第一節 旅遊地意象定義 19
第二節 旅遊地意象相關研究 27
第三章 研究方法 33
第一節 研究假設 33
第二節 研究設計 35
第三節 資料分析 44
第四章 研究分析 47
第一節 遊客特性及旅遊特性 47
第二節 遊客特性對旅遊地意象差異 53
第三節 旅遊特性對旅遊地意象差異 65
第四節 兩階段意象差異分析 72
第五節 兩階段意象相關性 81
第五章 結論與建議 85
第一節 結論 85
第二節 建議 88
參考文獻 91

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