臺灣博碩士論文加值系統

　　近年來拜運輸科技快速發展所賜，國際間觀光旅遊活動日趨熱絡且成長迅速，世界各國無不處心積慮地加強觀光資源開發及行銷宣傳，以期吸引更多的國際觀光客到來，增加外匯收入。隨著大陸旅遊新法自2013年10月1日起實施，對其所有國內外旅遊市場均一致規範大陸旅行社安排團體旅遊不得以不合理低價組團，不得安排特定購物點及自費行程項目等行為，亦不得透過購物、自費旅遊項目獲取回扣及強收小費等不正當利益。陸團來臺市場因旅遊法影響而邁入盤整轉型期，旅行業以往以低價組團之操作方式，為反映成本紛紛將團費調漲，短期內大陸來臺團體人數尤其是低價團勢將減少；但長期而言，大陸旅遊法對於兩岸觀光良性發展有正向效果。這些觀光商機包含有航運、交通、餐飲、飯店與其他觀光商品，如特產、伴手禮等等，顯性與隱性的商機。經濟指數代表民眾的消費能力，其中直接影響的以觀光飯店及相關的行業影響最大，本研究以上市觀光類股的指數表現與旅遊新法實施後陸客來台人數之關聯性探討，相關結果可供政府於擬訂政策與推動施政作為、業者調整營運策略、學界研究相關主題時之參考。

　　The rapid development of science and technology in recent years thanks to the gift of transportation, sightseeing tours internationally becomes hot and fast-growing countries in the world are all deliberately strengthen tourism resources development and marketing campaigns to attract more international tourists coming to increase foreign exchange earnings. Continental Travel Act since October 1, 2013 implementation of all its domestic and international tourism market travel arrangements are consistent specification mainland tourist groups shall not be unreasonably cheap tour, shall cause a specific shopping trip and expense items such acts, nor through shopping, tourism projects at their own expense to obtain rebates and strong small fees received improper benefits. Miss Mission to Taiwan market due to the impact of tourism law into the consolidation transition period, the travel industry in the past, groups of low-cost operation, will have to reflect the cost of fare hikes, the number of mainland China to Taiwan in the short term, especially low-cost community group potential will be reduced; but in the long run, mainland tourism law for the sound development of cross-strait tourism has a positive effect. These sightseeing opportunities includes shipping, transportation, catering, hotels and other tourism products, such as specialty, Souvenir, etc., dominant and recessive opportunities. Economic index represents the people's spending power, which directly affect to tourist hotels and related industries most affected, after this study, tourism stocks listed on the index performance with the new law mainland tourists travel to Taiwan to explore the relevance of the number of relevant results for the government in the formulation of policies and promotion policy as, the industry adjust the reference operating strategies, academic research related to the topic.

中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究動機與背景 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究範圍及限制 6
1.4 研究流程及論文架構 8
第二章 文獻回顧 9
2.1 影響股價因素 10
2.2 影響觀光產業股價因素 17
2.3 事件研究法 24
第三章 研究設計 31
3.1 研究取樣 31
3.2 研究架構 32
3.3 資料分析方法 33
3.4 研究變數操作性定義說明 34
第四章 研究結果 39
4.1陸客來台人數變化及季節因素探討 39
4.2經濟景氣指標與陸客來台人數之關聯性 42
4.3旅遊新法實施後對觀光產業股價之影響 51
第五章 結論與建議 58
5.1 結論 58
5.2 建議 58
參考文獻 60
一、中文部分 60
二、英文部分 64

表目錄
表1.1 近6年大陸旅客來台觀光人數統計 2
表4.1 近7年陸客來台成長率 40
表4.2 台灣總體經濟數據與陸客來台人數統計 43
表4.3 總體經濟景氣變數與陸客人數相關係數 46
表4.4 大陸旅遊新法對於觀光產業類股股價異常報酬檢定 53
表4.5 觀光產業異常報酬殘差常態性估計資訊 55

圖目錄
圖1.1 2003至2012年(民92至101年)觀光外匯支出以及國內旅遊支出與總收入趨勢 4
圖1.2 研究流程 8
圖3.1 研究架構 33
圖4.1 2008至2014年陸客來台各月份之消長變化 40
圖4.2 陸客2008年1月至2014年3月來台人數變化 41
圖4.3 平均調整模式異常報酬 55

一、中文部分
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二、英文部分
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