臺灣博碩士論文加值系統

近年來美容醫學在台灣蓬勃發展，美容醫學業者間的競爭也隨之激烈，由於台灣對於美容醫學的服務仍被視為是醫療行為，因此在推廣上就因為法令的規定有諸多限制，各地方政府衛生局對於廣告行為的認定也有不同的標準，因此美容醫學業者能使用的行銷工具就受到較高的侷限。
網路行銷在廣告行為上的界定較為模糊,適合美容醫學業者的廣告行銷管道，隨著美容醫學業者相繼投入網路行銷廣告，本研究訪問台灣地區250家美容醫學業者，取得有效問卷共158份進行研究，對美容醫學業者投入網路廣告的預算與其成效進行相關的研究分析。
從研究結果顯示，美容醫學業者的預算編列要高於市場平均，顯示美容醫學業者的網路行銷成本較高，另外、從結果顯示業者喜歡的廣告與實際投放廣告具有顯著差異性存在，因此建議美容醫學業者再選擇網路行銷廣告的決策意見應再與調整。

The competition within the medical cosmetic providers was very fierce in recent years. Since the medical beauty was still considered as a medical practice, so the marketing promotion methods have lots of restrictions by the regulations. Therefore, marketing tools which can be used by the industry were limited.
The Internet marketing channel might be suitable for medical beauty industry. This study visited 250 medical beauty makers in Taiwan, There were 158 effective questionnaires collected and analyzed. The main purpose of this study was to understand the effectiveness of online advertising according to the advertising.
From the results, it showed that the budget from medical cosmetic industry was higher than other industry average. Also, it showed that the advertising tools that makers liked had significant difference from the exact publishing one. Therefore, it was recommended that medical cosmetic makers should adjust their methods again while choosing Internet marketing advertising tools.

謝 誌 I
中文摘要 II
英文摘要 III
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 8
第一節 研究背景與動機 8
第二節 研究的目的與重要性 10
第三節 研究流程 11
第二章 文獻探討 12
第一節 美容醫學 12
第二節 美容醫學網路市場現況 15
第三節 美容醫學網路行銷溝通模式 17
第四節 美容醫學的網路行銷溝通工具 22
第三章 研究方法 28
第一節 研究架構 28
第二節 研究假說 29
第三節 問卷設計 30
第四節 研究對象 35
第五節 問卷前測 36
第六節 正式問卷發放 36
第七節 分析工具 37
第四章 資料分析與結果 39
第一節 整體信度分析 39
第二節 敘述統計分析 40
第三節 迴歸分析 42
第五章 研究結果與討論 46
第一節 研究結果 46
第二節 討論 47
第三節 建議 49
第四節 研究限制 50
第五節 未來研究方向 50
參考文獻 51
中文文獻 54
網站參考文獻 55
附錄一 研究問卷 56
附錄二 美容醫學的網路行銷溝通工具 61


圖目錄
圖1-3-1 研究流程圖 11
圖2-1-1美容醫學架構圖 13
圖2-4-1 網路廣告產業分配圖 16
圖3-1-1 研究架構 28


表目錄
表2-2-1 台灣整體網友使用狀況) 16
表2-4-2 台灣數位廣告量統計及各年成長率 17
表2-2-1 美容醫學常用關鍵字在搜尋引擎的搜尋次數(次/月) 19
表2-3-1 台灣百大網站前十名 23
表2-3-2 美容醫學常用口碑行銷方式說明 26
表3-1-1 何種網路廣告形式能夠吸引您 31
表3-1-2 何種網路廣告形式會讓您覺得認同 32
表3-1-3 公司選擇廣告投放選項 33
表3-1-4 選擇廣告形式的主要參考依據 33
表3-1-5 廣告成效 35
表4-6-1 問卷回收分析 37
表4-1-1 本研究之信度CRONBACH''S ALPHA 值 39
表4-2-1 受訪者接觸網路時間 40
表4-2-2 目前的網路行銷預算(月預算) 41
表4-2-3 業者建議與實際成效比較表 42
表4-2-1 廣告成效與美容醫學業者對廣告態度迴歸分析表 43
表5-1-1 研究假設結論彙整 46

一、英文部分
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