臺灣博碩士論文加值系統

宗教文化為一種獨特的觀光資源，可滿足人們之精神需求及審美慾望。宗教聖地會對文化觀光客產生強烈的吸引力，觀光客參與文化觀光會希望得到真實性知覺。購買觀光紀念品為觀光活動之一部份，且以宗教文化為特色之旅遊商品能吸引觀光客的重視。本研究之動機在於瞭解觀光客之宗教紀念品真實性知覺與購買意願之關係、紀念品特性與購買意願之關係及紀念品特性與真實性知覺之關係，以台北龍山寺為研究範圍，以觀光客為研究對象。研究結果發現真實性知覺對購買意願呈正向關係、紀念品特性對購買意願呈正向關係且紀念品特性對真實性覺呈現正向關係。表示觀光客對於台北龍山寺感受到真實性知覺越高，在購買宗教紀念品意願會越高；觀光客對於宗教紀念品所具備之文化特性越高購買意願也會提升；紀念品所具備之特性亦會影響觀光客真實性知覺，紀念品文化特性越高，真實性知覺感受越高。

Religious culture as a unique tourism resources to meet the spiritual needs of people and aesthetic desires. Religious sites will have a strong cultural appeal to tourists, tourists will want to participate in cultural tourism authenticity of consciousness. Pur-chase of souvenirs for the tourist part of tourist activities, and religious and cultural features of tourism products to attract visitors attention. Motivation of this study is to understand the religious tourist souvenirs authenticity relationship between perception and purchase intention, characteristics and buying souvenirs and souvenirs of the rela-tionship between characteristics of the relationship between perception and reality, Longshan Temple in Taipei to study the scope of the study to tourists object. The results showed that perceived authenticity was positively related to the purchase intention, souvenirs characteristics on purchase intention and positive relationship with souvenirs characteristics positively related to the authenticity of the vision. That tourists feel the authenticity of the Longshan Temple in Taipei perceived higher willingness to buy reli-gious souvenirs will be higher; tourist souvenirs are available for religious and cultural characteristics of the higher purchase intention will also increase; souvenirs will also affect the characteristics possessed perceived authenticity of tourists, souvenir higher culture, the authenticity of the higher perceptions.

中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii
英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iiii
致謝詞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi
內容目錄　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vii
表目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viiii
圖目錄　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． X
第一章　　緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
　　第一節　　研究背景與動機．．．．．．．．．．．．． 1
　　第二節　　研究問題與目的．．．．．．．．．．．．． 4
　　第三節　　研究範圍與對象．．．．．．．．．．．．． 8
　　第四節　　研究流程．．．．．．．．．．．．．．．． 9
第二章　　文獻回顧．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
　　第一節　　文化觀光．．．．．．．．．．．．．．．． 11
　　第二節　　真實性知覺．．．．．．．．．．．．．．． 16
　　第三節　　紀念品特性．．．．．．．．．．．．．．．．19
　　第四節　　紀念品購買意願．．．．．．．．．．．．．．24
第三章　　研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．． 27
　　第一節　　研究架構．．．．．．．．．．．．．．．． 27
　　第二節　　操作性定義．．．．．．．．．．．．．．． 28
　　第三節　　研究假設．．．．．．．．．．．．．．．． 29
第四節　　問卷設計．．．．．．．．．．．．．．．． 31
第五節　　抽樣設計．．．．．．．．．．．．．．．． 36
第六節　　資料分析方法．．．．．．．．．．．．．． 37
第七節　　預試結果分析．．．．．．．．．．．．．． 39
第四章　　研究結果與分析．．．．．．．．．．．．．．． 45
　　第一節　　受訪者基本資料分析．．．．．．．．．．． 45
　　第二節　　受測者基本資料與各變項之差異分析．．．． 47
第三節　　真實性知覺之分析．．．．．．．．．．．． 56
第四節　　紀念品特性之分析．．．．．．．．．．．． 57
　　第五節　　購買意願之分析．．．．．．．．．．． 58
　　第六節　　相關分析．．．．．．．．．．．．．．．． 59
　　第七節　　研究變數之迴歸分析．．．．．．．．．．． 60
　　第八節　　研究變數之驗證性因素分析．．．．．．．． 62
　　第九節　　結構方程式假設驗證．．．．．．．．．．． 65
第五章　　結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 68
　　第一節　　研究討論．．．．．．．．．．．．．．．． 68
　　第二節　　研究結論．．．．．．．．．．．．．．．． 69
　　第三節　　研究限制．．．．．．．．．．．．．．．． 70
　　第四節　　研究建議．．．．．．．．．．．．．．．． 70
參考文獻　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 73

一、中文部分

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二、英文部分

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