第一章 緒 論
第一節 研究動機
第二節 研究問題
第三節 研究問題之意義
一、在訊息處理理論上的意義
二、在廣告應用上的意義
第四節 本文架構
第二章 文獻回顧
第一節 廣告效果之研究
一、廣告效果層析法
二、兩階段記憶理論
三、廣告與信念的改變
四、ＥＫＢ模型
第二節 訊息處理與信念變動之研究
一、與信念有關之研究
二、訊息量與訊息處理正確率之關係
三、決策原則與正確率的問題
第三章 研究架構
第一節 觀念架構
第二節 變數之定義與測量
一、自變數的定義與操弄
二、因變數的衡量
第三節 研究假設
一、產品訊息結構對信念變動的影響
二、廣告對信念變動的影響
三、產品訊息與廣告對信念變動的交互效果
四、產品訊息可信度對信念變動的影響
第四節 研究設計
一、實驗設計
二、本研究之實驗設計模式
第五節 實驗步驟
一、目標產品的決定
二、品牌的選定
三、屬性的選定
四、結果
第六節 資料蒐集與實驗材料
一、樣本描述
二、實驗材料
三、實驗過程
第四章 實證結果
第一節 預試部份
一、各產品別之品牌形象調查結果
二、屬性重要性之調查結果
三、目標產品之決定
四、品牌之決定
五、產品訊息內容
第二節 操弄檢定
一、訊息結構之操弄檢定
二、廣告之操弄檢定
第三節 研究結果
一、產品訊息結構對信念變動影響之假設檢定
二、廣告對信念變動影響之假設檢定
三、產品訊息結構與目標品牌廣告對信念變動之交互效果檢定
四、產品訊息可信度對信念變動影響之檢定
五、對比檢定
六、研究結果彙總
第五章 結論與建議
第一節 本文發現
第二節 在行銷上的涵意
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