臺灣博碩士論文加值系統

政府應如何透過適當傳播媒介的運用將新政策之理念正確傳遞給民眾？一項新政策的推廣利用政策行銷結合部落格傳播媒介的應用，可更即時、有效的與民眾進行雙向的溝通，了解民眾真正的需求，經由人際溝通的說服方式，以改變民眾的認知、態度及行為。本研究主要針對研究個案之政府部落格經營績效及現況進行評估，透過應改善之部份進行探索性因素分析，並萃取出互動性、擴散性及呈現性三構面。此外，探討潛在群體對政府部落格及種子部落格，其行為反應影響程度上之比較，透過AIDA模式進行問卷之設計，並利用成對t檢定及二因子變異數分析來進行分析。
研究結果發現政府透過部落格來推廣新政策之理念，在內容的呈現、廣泛傳達及雙向互動需加以改善，且種子部落格較政府部落格能進一步促使目標群體有行動的渴望或實際共同的參與。本研究提供政府在執行政策行銷結合部落格時，可經由部落格政策行銷層級協力合作模式，與種子部落格協力合作。透過種子部落格雙方連結點的設置，使目標群體能經由種子部落格豐富內容的分享及良好的雙向互動中體驗，在有好的使用經驗後，目標群體便願意在自己的部落格引用相關文章，使資訊廣為傳遞，進而促使行動的渴望或實際共同的參與，以達良好之新政策理念的推廣效果。
關鍵詞：政策行銷、部落格行銷、行為反應層級模式

How should the government transmit the idea of the new policy correctly to the people through the application of proper media? Combined policy marketing with the blog to popularize a new policy could make government to communicate with the people immediately, to promote the people’s attention, interesting, desire and action. This research focuses on a case study of government’s blog to evaluate its business performance and situation. Furthermore, the study discussed the difference between potential group’s behavior response of government’s blog and seeded blog, and used the AIDA model to design the questionnaire. Paired t-test and two-way ANOVA are applied to discuss the results.
The findings of this study are: (1) Government’s blog should improve the content, extensively spread and communication. (2) Compares to government’s blog, the seeded blog can more promote the action and participation of target group. Hence, this study offers some suggestions. When the government executed policy marketing by blog, the government could apply hierarchy cooperative concept model for policy marketing on blogspace and cooperate with seeded blog. Seeded blog and government’s blog both set up connection to make the target group understand the content by seeded blogger’s experience detail. Participating in those seeded blogs can promote target group’s desire and action. And then, the public policy of government can achieve the great performance.
Keywords: Policy Marketing, Blog Marketing, AIDA Model

目 錄
摘 要 I
Abstract II
謝 誌 III
目 錄 IV
圖 表 索 引 VI
第壹章、緒論 1
第一節　研究動機、背景 1
第二節　研究目的 4
第三節　研究流程 5
第貳章、文獻探討 7
第一節　政策行銷與傳播媒介 8
第二節　新興媒體部落格於政策行銷之應用 18
第三節　行為反應層級模式 30
第參章、研究方法 33
第一節　研究架構 33
第二節　研究假設 35
第三節　問卷設計及測量指標 37
第四節　研究範圍與對象之界定 41
第五節　資料分析方法 43
第六節　樣本屬性及分佈情形 46
第肆章、研究結果與分析 48
第一節　個案介紹「新農業運動-漂鳥計畫」 49
第二節　政府部落格經營績效之分析 54
第三節　政府部落格應強化之部份 57
第四節　潛在群體行為反應層級之差異分析 66
第五節　潛在群體個人屬性對行為反應層級之影響 72
第伍章、研究結論與建議 77
第一節　研究結論 78
第二節　研究貢獻與建議 80
第三節　研究限制與後續研究建議 83
參考文獻 84
一、中文部分 84
二、英文部分 92
附錄一、研究問卷（A種子群體） 97
附錄二、研究問卷（B潛在群體） 100
附錄三　種子群體之搜尋名單 104
附錄四　潛在群體之搜尋名單 106
作者簡介 109

參考文獻
一、中文部分
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