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研究生:廖珮吟
研究生(外文):LIAO, PEI-YIN
論文名稱:身體意象和運動參與動機對消費者購買決策過程的影響 -以運動休閒服裝為例
論文名稱(外文):The Effect of Body Image and Exercise Participation Motives on the Buying Decision Process - An Example of Athleisure Clothing
指導教授:鄭靜宜鄭靜宜引用關係李俊格
指導教授(外文):CHENG, CHING-YILI, JIUNN-GER
口試委員:何兆華葉立誠楊翠竹
口試日期:2018-03-08
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:織品服裝學系碩士班
學門:民生學門
學類:服飾學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:運動參與動機身體意象消費者決策過程運動休閒服裝
外文關鍵詞:Exercise Participation MotivesBody ImageBuying Decision ProcessAthleisure Clothing
相關次數:
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由於全球健康概念興起、運動風潮盛行、網路社群媒體等,加深人們對於身體意象的重視,促進運動服裝的需求及購買行為。本研究旨在探討運動參與動機對消費者決策過程的關係、身體意象對消費者決策過程的關係、運動參與動機與身體意象兩者交互調節對消費者決策過程的影響。
本研究修正「身體意象量表」、「運動參與動機量表」、「顧客需求模式量表」、「服裝購買評估準則」作為研究工具,針對台灣北部及中部地區之成年男女作為對象,總共發出300份問卷,回收之有效問卷273份。蒐集獲得資料透過SPSS統計軟體來進行分析,以描述性統計、信度分析、相關分析及迴歸分析等方法來加以分析說明。研究結果顯示身體意象對運動休閒服裝的消費者決策過程中,分別與資訊收尋與方案評估、產品與使用情境適配等階段呈現正向關係;運動參與動機對運動休閒服裝的消費者決策過程中,分別對需求辨認、購買影響因素等階段呈現正向關係;購買後評估與滿意皆受到身體意象和運動參與動機兩者正向影響。最後,針對理論和實務意涵進行討論和建議,提供給相關產業及未來研究者作為參考。

The purpose of this research intends to explore the relationships of exercise participation motivation and body image toward buying decision making process. The scales used for this study were adapted from the past research of related field. A total of 300 questionnaires of whom living at the northern and middle area of Taiwan were collected as convenience sample, 273 valid questionnaires were obtained. Using statistical methods such as describing statistics, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis in the SPSS software package to proceed and analysis those data of questionnaires. The study showed that the effect of body image and exercise participation motivation to consumer decision making process resulted in positive relationship through different levels. Finally, the results were discussed and came up with suggestions for relevant industries and researchers in the future.
論文摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 v
圖目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 3
第三節 名詞解釋 3
第二章 文獻探討 4
第一節 身體意象 4
第二節 運動參與動機 7
第三節 消費者購買決策過程 13
第四節 運動休閒服裝 24
第三章 研究方法 26
第一節 研究流程 26
第二節 研究架構 27
第三節 研究假設 28
第四節 研究工具 28
第五節 研究樣本與資料收集 33
第六節 資料分析方法 33
第四章 研究結果與討論 35
第一節 樣本結構分析 35
第二節 因素分析及信度分析 37
第三節 結果分析 46
第五章 結論與建議 56
參考資料 61
附錄 66


中文部分
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外文部分
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