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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:楊勝欽
研究生(外文):YANG,SHENG-CHING
論文名稱:麗寶樂園行銷策略之研究
論文名稱(外文):Lihpao Park Marketing Strategy Research
指導教授:王志宏
指導教授(外文):WANG,CHIH-HUNG
口試委員:顏昌華林宜欣
口試日期:2019-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺中教育大學
系所名稱:永續觀光暨遊憩管理碩士學位學程
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:觀光遊樂業麗寶樂園行銷策略
外文關鍵詞:sightseeing amusement industryLihpao landmarketing strategy
相關次數:
  • 被引用被引用:5
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本研究目的在探討現行麗寶樂園之行銷策略並加以檢視,嘗試提出未來可提供麗寶樂園參考之行銷策略,達到麗寶樂園永續經營。
本研究以個案研究法,採取文獻分析、深度訪談與實地觀察之方式進行資料收集,文獻分析方面,將蒐羅臺灣觀光遊樂業現況與演進、行銷策略定義、行銷策略規劃與麗寶樂園資料。深度訪談方面,運用半結構式訪談,產官學三方面訪談來取得初級資料。根據深度訪談分析提出四點建議:一、在地特色之行銷策略。二、交通運輸改善。三、增加外國遊客策略。四、增加三代共乘遊戲設備。
期望本研究結果,提供麗寶樂園審視行銷策略執行之現況及未來麗寶樂園行銷策略制定之參考。也希望此研究結論及建議能有提供其他遊樂業者之行銷策略擬定參酌價值。

The purpose of this study is to explore and review the current marketing strategy of Lihpao Land, and try to propose a marketing strategy that can provide Lihpao Land reference in the future to achieve sustainable operation of Lihpao Land.
Based on the case study method, this study adopts literature analysis, in-depth interviews and field observations to collect data. In terms of literature analysis, it will collect information on the current situation and evolution of Taiwan's sightseeing amusement industry, marketing strategy definition, marketing strategy planning and Lihpao Land. In the in-depth interviews, semi-structured interviews, interviews with industry and government were used to obtain primary information. According to the in-depth interview analysis, four suggestions are proposed: First, the marketing strategy of local characteristics. Second, transportation improvement. Third, increase the strategy of foreign tourists. Fourth, increase the three generations of shared gaming equipment.
It is expected that the results of this study will provide Lihpao Land with a review of the current status of the implementation of the marketing strategy and the future development of the Lihpao Land marketing strategy. It is also hoped that the conclusions and recommendations of this study will have the discretionary value of providing marketing strategies for other amusement operators.

謝誌…………………………………………………………………………Ⅰ
摘要…………………………………………………………………………Ⅱ
Abstract……………………………………………………………Ⅲ
目錄…………………………………………………………………………Ⅳ
表目錄……………………………………………………………………Ⅴ
圖目錄……………………………………………………………………Ⅵ
第壹章 緒論…………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機……………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………4
第三節 研究流程…………………………………………………4
第四節 重要名詞釋義…………………………………………6
第貳章 文獻探討…………………………………………………8
第一節 觀光遊樂業定義與現況………………………8
第二節 行銷策略…………………………………………………12
第三節 麗寶樂園經營概況…………………………………25
第參章 研究方法………………………………………………29
第一節 研究方法與工具……………………………………29
第二節 資料蒐集、整理與分析………………………38
第三節 研究對象與資料編碼說明…………………40
第肆章 研究結果與分析……………………………………43
第一節 研究結果…………………………………………………43
第二節 研究分析…………………………………………………53
第伍章 結論與建議……………………………………………58
第一節 結論…………………………………………………………58
第二節 建議…………………………………………………………60
參考文獻…………………………………………………………………62
一、中文部分……………………………………………………62
二、英文部分……………………………………………………67
三、網路部分……………………………………………………70
附錄……………………………………………………………………………72
附錄一、訪談大綱……………………………………………72
附錄二、訪談內容重點摘要………………………………75

參考文獻
一、中文部分
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