臺灣博碩士論文加值系統

本研究之目的在探究台一生態休閒農場遊客的口碑搜尋行為、體驗價值、口碑分享意願與重遊意願之情形，以及分析口碑搜尋行為、體驗價值對口碑分享意願與重遊意願影響程度。研究方法採用問卷調查法進行，以台一生態休閒農場遊客為研究對象，以「遊客口碑搜尋行為、體驗價值、口碑分享意願與重遊意願調查表」為研究工具，共有415份有效問卷，回收率達92%。運用描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸分析等統計方法進行分析。研究結果顯示，不同背景變項之口碑搜尋行為、體驗價值對口碑分享意願與重遊意願有顯著差異，口碑分享意願與重遊意願受到口碑搜尋行為、體驗價值之影響。

The purpose of this study is to research on the relationship among word-of-mouth searching behavior, experiential value, word-of-mouth sharing and revisiting willingness at leisure farm, by using Tai-Yi Red Maple Resort as example. Survey method was used to investigate the scales of word-of-mouth searching behavior, experiential value, word-of-mouth sharing and revisiting willingness. Five hundreds questionnaires were issued to the participants at Tai-Yi Red Maple Resort, 415 of them were returned. Analysis was carried out by using descriptive statistics, t-test for independent samples, one way ANOVA, regression analysis. The results showed that there was significant difference in different background variables regarding the participants’ word-of-mouth searching behavior, experiential value, word-of-mouth sharing and revisiting willingness. Moreover, word-of-mouth searching behavior and experiential value have effect on word-of-mouth sharing and revisiting willingness.

中文摘要 I
英文摘要 II
致謝詞 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VIII

第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的 3
第三節　研究流程 4

第二章　文獻探討 5
第一節 休閒農場的定義與發展 5
第二節 口碑搜尋行為 8
第三節 體驗價值 9
第四節 口碑分享意願 12
第五節 重遊意願 14

第三章　研究方法 16
第一節 研究架構 16
第二節 研究對象 17
第三節 研究工具 17
第四節 資料處理 22

第四章　結果與討論 23
第一節 遊客的背景分析 23
第二節 遊客在口碑搜尋行為、體驗價值、口碑分享意願及重遊意願之情形 27
第三節 不同背景變項在口碑搜尋行為、體驗價值、口碑分享意願及重遊意願的差異比較 29
第四節 口碑搜尋行為、體驗價值、口碑分享意願及重遊意願的關係 51
第五節 口碑搜尋行為、體驗價值對口碑分享意願及重遊意願之預測 53

第五章　結論與建議 57
第一節 結論 57
第二節 研究結果應用的建議 60

參考文獻 62

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