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研究生:洪苡瑄
研究生(外文):HUNG, YI-HSUAN
論文名稱:消費者購買不動產決策因素之研究 -以高雄為例
論文名稱(外文):Research on Consumers' Decision-Making Factors in Kaohsiung Real Estate
指導教授:洪志興洪志興引用關係
指導教授(外文):HUNG, CHIH-HSING
口試委員:陳勤明王銘駿陳冠儒
口試委員(外文):CHEN, CIN-MINGWANG, MING-JYUNCHEN, GUAN-RU
口試日期:2019-01-18
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄科技大學
系所名稱:金融系
學門:商業及管理學門
學類:財務金融學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:123
中文關鍵詞:不動產問卷購屋決策
外文關鍵詞:real estatequestionnairethe decision
相關次數:
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不動產是百業的龍頭,是國家經濟的重要指標之一,不僅有消費的功能還兼具投資的角色,也跟每個人的食衣住行密不可分,因此購屋決策因素就是一個重要的研究課題。
本研究的目的為瞭解高雄地區不動產消費者對於不動產的喜好因素,研究中區分有環境清靜、交通便利性、坪數大小、平面車位、不動產物件的年份等因素。再利用網路隨機問卷調查的方式進行取樣,運用統計分析軟體(SPSS)來分析探討影響購屋決策者的相關因素,以提供買賣雙方最適當的購屋決策資訊並提出建議。
研究結果顯示高雄市的受訪者喜歡三民區、左營區及鳳山區31坪以上、4房以上、平面車位、5年內的透天物件,附近要有捷運站或火車站及夜市但不希望距離太近。
建議相關的政府單位可以跟不動產相關產業一同規劃,興建平價且適合大部分高雄市民需求的住宅物件,以解決現階段住的問題。

關鍵詞:不動產、問卷、購屋決策

Real estate is the leader of the industry and one of the important indicators of the national economy. It not only has the function of consumption but also the role of investment. It is also inseparable from the food and clothing of everyone. Therefore, the decision-making factor of purchasing a house is an important research topic.
The purpose of this study is to understand the preferences of real estate consumers in Kaohsiung for real estate. The study distinguishes between quiet environment, convenient transportation, number of flats, flat parking spaces, years of obsolete objects, neighboring MRT stations or train stations and night markets. ... and so on. Sampling is conducted by means of a random network survey, and statistical analysis software (SPSS) is used to explore the factors affecting the decision-makers of the purchasers, so as to provide buyers and sellers with appropriate information on home purchase decisions and make recommendations.
The results show that Kaohsiung's respondents who like Sanmin District, Zuoying District and Fengshan District, more than 31 pings, more than 4 rooms, plane parking spaces, and five-year-old objects. There must be MRT stations or train stations and night markets nearby. I hope the distance is too close. It is recommended that relevant government units can plan together with real estate-related industries to build affordable and suitable residential items for most Kaohsiung citizens to solve the problems at the current stage.

Key words : real estate, questionnaire, the decision.

目錄
中文摘要 --------------------------------------------------------------------------------------------- i
Abstract --------------------------------------------------------------------------------------------- ii
誌謝 --------------------------------------------------------------------------------------------------- iii
目錄 --------------------------------------------------------------------------------------------------- iv
表目錄 ------------------------------------------------------------------------------------------------ vii
圖目錄 ------------------------------------------------------------------------------------------------- xi
第壹章 緒論 ----------------------------------------------------------------------------------------- 1
第一節 研究背景 ----------------------------------------------------------------------------- 1
第二節 研究動機 ----------------------------------------------------------------------------- 2
第三節 研究目的 ----------------------------------------------------------------------------- 3
第四節 研究範圍 ----------------------------------------------------------------------------- 4
第貳章 不動產簡介及文獻探討 ---------------------------------------------------------------- 5
第一節 不動產簡介 -------------------------------------------------------------------------- 5
一、不動產的定義 ---------------------------------------------------------------------- 5
二、不動產的特性 ---------------------------------------------------------------------- 5
第二節 文獻探討 ----------------------------------------------------------------------------- 7
第參章 問卷設計與調查及資料分析 ---------------------------------------------------------- 11
第一節 問卷設計 ------------------------------------------------ 11
第二節 調查方式 ------------------------------------------------ 11
第三節 問卷資料分析 -------------------------------------------- 12
第四節 基本資料分析 -------------------------------------------- 34
一、 描述性統計量分析 -------------------------------------- 34
二、獨立樣本t檢定 ----------------------------------------- 34
三、單因子變異數ANOVA分析 --------------------------------- 35
第肆章 實證分析 --------------------------------------------------- 35
第一節 各量表之描述性統計量分析 ------------------------------- 35
一、「受訪者的基本資料」之描述性分析 ----------------------- 35
二、「受訪者的目前居住品質及條件」之描述性分析 ------------- 36
三、「受訪者的理想居住品質及條件」之描述性分析 ------------- 36
四、「房子附近最希望有哪些設施」之描述性分析 --------------- 37
五、「房子附近最不希望有哪些設施」之描述性分析 ------------- 38
第二節 性別對各量表之t檢定 ----------------------------------- 39
一、性別對「目前居住品質及條件」之獨立樣本t檢定 ----------- 39
二、性別對「受訪者的理想居住品質及條件」之獨立樣本t檢定 --- 40
三、性別對「房子附近最希望有哪些設施」之獨立樣本t檢定 ----- 41
四、性別對「房子附近最不希望有哪些設施」之獨立樣本t檢定 --- 43
第三節 受訪者基本資料項目對各量表之單因子分析 ------------------ 44
一、居住轄區對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析 ----- 45
二、居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析 ----- 49
三、居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析 - 57
四、居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析68
五、教育程度對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析 ------ 79
六、教育程度對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析 ------ 80
七、教育程度對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析--82
八、教育程度對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析-84
九、職業對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析 ---------- 87
十、職業對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析 ---------- 88
十一、職業對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析 -- 91
十二、職業對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析- 94
第伍章 研究結論與建議 ---------------------------------------------- 97
第一節 研究結論 ------------------------------------------------ 97
一、獨立樣本t檢定的部分 ------------------------------------ 97
二、單因子變異數分析的部分 ---------------------------------- 99
第二節 研究建議 ----------------------------------------------- 103
參考文獻 ---------------------------------------------------------- 103
附錄:問卷 --------------------------------------------------------- 105











表目錄
表3-3-1性別資料分析表 --------------------------------------------- 12
表3-3-2居住轄區資料分析表 ----------------------------------------- 14
表3-3-3教育程度資料分析表 ----------------------------------------- 16
表3-3-4職業資料分析表 --------------------------------------------- 17
表3-3-5目前居住房型資料分析表 ------------------------------------- 18
表3-3-6目前居住屋齡資料分析表 ------------------------------------- 19
表3-3-7目前居住樓層資料分析表 ------------------------------------- 20
表3-3-8一同居住人數資料分析表 ------------------------------------- 21
表3-3-9理想居住轄區資料分析表 ------------------------------------- 23
表3-3-10理想居住房型資料分析表 ------------------------------------ 25
表3-3-11理想居住坪數資料分析表 ------------------------------------ 26
表3-3-12理想居住房子是否具備車位資料分析表 ------------------------ 27
表3-3-13理想居住房子的格局資料分析表 ------------------------------ 28
表3-3-14理想居住房子的屋齡資料分析表 ------------------------------ 29
表3-3-14理想居住房子的樓層資料分析表 ------------------------------ 30
表3-3-15房子附近需要有哪些設施資料分析表 -------------------------- 31
表3-3-16房子附近不希望有哪些設施資料分析表 ------------------------ 33
表4-1-1「受訪者的基本資料」之描述性統計資料 ------------------------ 36
表4-1-2「受訪者的目前居住品質及條件」之描述性統計資料 -------------- 36
表4-1-3「受訪者的理想居住品質及條件」之描述性統計資料 -------------- 37
表4-1-4「受訪者的房子附近需要有哪些設施」之描述性統計資料 ---------- 38
表4-1-5「受訪者的房子附近不需要有哪些設施」之描述性統計資料 -------- 39
表4-2-1性別對「受訪者目前居住品質及條件」之獨立樣本t檢定資料 ----- 40
表4-2-2性別對「受訪者的理想居住品質及條件」之獨立樣本t檢定資料 --- 41
表4-2-3性別對「房子附近最希望有哪些設施」之獨立樣本t檢定資料 ----- 42
表4-2-4性別對「房子附近最不希望有哪些設施」之獨立樣本t檢定資料 --- 44
表4-3-1居住轄區對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析 --------- 45
表4-3-2居住轄區對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 46
表4-3-3居住轄區對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 47
表4-3-4居住轄區對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 48
表4-3-5居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析 --------- 50
表4-3-6居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 51
表4-3-7居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 52
表4-3-8居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 53
表4-3-9居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ----- 54
表4-3-10居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ---- 55
表4-3-11居住轄區對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ---- 56
表4-3-12居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析 -- 58
表4-3-13居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)59
表4-3-14居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)60
表4-3-15居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)61
表4-3-16居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)62
表4-3-17居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)63
表4-3-18居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)64
表4-3-19居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)65
表4-3-20居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)66
表4-3-21居住轄區對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)67
表4-3-22居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析- 69
表4-3-23居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)70
表4-3-24居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)71
表4-3-25居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)72
表4-3-26居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)73
表4-3-27居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)74
表4-3-28居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)75
表4-3-29居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)76
表4-3-30居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)77
表4-3-31居住轄區對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)78
表4-3-32教育程度對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析 -------- 79
表4-3-33教育程度對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析 -------- 80
表4-3-34教育程度對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) ---- 81
表4-3-35教育程度對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析 -- 82
表4-3-36教育程度對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)83
表4-3-37教育程度對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)84
表4-3-38教育程度對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析- 85
表4-3-39教育程度對「房子附近最不希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)86
表4-3-40職業對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析 ------------ 87
表4-3-41職業對「目前居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) -------- 88
表4-3-42職業對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析 ------------ 89
表4-3-43職業對「理想居住品質及條件」之單因子變異數分析(續) -------- 90
表4-3-44職業對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析 ------ 91
表4-3-45職業對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續) -- 92
表4-3-46職業對「房子附近最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續) -- 93
表4-3-47職業對「房子附近不最希望有哪些設施」之單因子變異數分析 ---- 94
表4-3-48職業對「房子附近不最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)- 95
表4-3-49職業對「房子附近不最希望有哪些設施」之單因子變異數分析(續)- 96
表5-1-1性別對各項層面之獨立樣本t檢定 ----------------------------- 98
表5-1-2居住轄區對各項層面之單因子變異數分析 ---------------------- 100
表5-1-3 教育程度對各項層面之單因子變異數分析 ---------------------- 101
表5-1-4 職業對各項層面之單因子變異數分析 -------------------------- 102










圖目錄
圖3-3-1性別資料統計長條圖 ----------------------------------------- 13
圖3-3-2居住轄區資料統計長條圖 ------------------------------------- 15
圖3-3-3教育程度資料統計長條圖 ------------------------------------- 16
圖3-3-4職業資料統計長條圖 ----------------------------------------- 17
圖3-3-5目前居住房型資料統計長條圖 --------------------------------- 18
圖3-3-6目前居住屋齡資料統計長條圖 --------------------------------- 19
圖3-3-7目前居住樓層資料統計長條圖 --------------------------------- 20
圖3-3-8一同居住人數資料統計長條圖 --------------------------------- 21
圖3-3-9理想居住轄區資料統計長條圖 --------------------------------- 24
圖3-3-10理想居住房型資料統計長條圖 -------------------------------- 25
圖3-3-11理想居住坪數資料統計長條圖 -------------------------------- 26
圖3-3-12理想居住房子是否具備車位資料統計長條圖 -------------------- 27
圖3-3-13理想居住房子的格局資料統計長條圖 -------------------------- 28
圖3-3-14理想居住房子的屋齡資料統計長條圖 --------------------------- 29
圖3-3-14理想居住房子的樓層資料統計長條圖 --------------------------- 30
圖3-3-15房子附近需要有哪些設施資料統計長條圖 ----------------------- 32
圖3-3-16房子附近不希望有哪些設施資料統計長條圖 --------------------- 33

1.周禮塘(2017),不動產仲介人員銷售說服技術對消費者購買意圖影響評估,南華大學建築與景觀學系環境藝術碩士班碩士論文。
2.鐘戊典(2016),住宅需求者之最適房價與效用,國立高雄科技大學金融系碩士論文。
3.許進利(2016),不動產投資可行性分析之研究-多個個案分析研究,國立高雄大學高階經營管理碩士在職專班碩士論文。
4.吳季儒(2016),不動產投資收益分析以東京、香港、新加坡、台北市為例,德明財經科技大學財務金融系理財與稅務管理碩士班碩士論文。
5.洪銘儀(2016),房地產市場之二階段最佳投資決策-以台灣市場為例,國立成功大學財務金融研究所在職專班碩士論文。
6.蔣浩祥(2015),不動產法拍拍定價格影響因素之研究:以高雄市不動產為例,國立高雄應用科技大學國際企業系碩士論文。
7.鄭維瑩(2013),不動產稅制對不動產價格影響分析-論不動產稅制改革,國立臺北大學不動產與城鄉環境學系碩士論文。
8.高瑞豐(2013),不動產估價特殊影響因素模式之研究-以台南市新化區為例,長榮大學土地管理與開發學系碩專班碩士論文。
9.簡淑芬(2012),不動產估價模型之研究-以台中市為例,逢甲大學財稅系碩士在職專班碩士論文。
10.楊佳龍(2012),政策宣告對房地產價格與存量之影響,逢甲大學經濟學系碩士班碩士論文。
11.周賢源(2012),購屋決策考量因素之研究-以台北市與新北市為例,中華科技大學經營管理研究所碩士學位論文。

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