臺灣博碩士論文加值系統

台灣擁有高的網路普及率，是台灣發展電子商務產業的優勢，近幾年來，精品產業在台灣蓬勃發展，台灣包包產業積極開發符合優質的平價產品與服務，也因為財務與通路的資源有限，選擇小利基市場上建立品牌，利用電子商務來行銷品牌，創造品牌形象，不失為一個省錢的好方法。
網際網路進入障礙較低，產品、品牌不斷出現，搜尋成本低，消費者的轉換成本也低，台灣包包產業利用自身的產業結構從網路發展自有品牌是很重要的。
由研究中得知台灣網路包包產業進入門檻低，網友的價格敏感度高，建議先有實體通路的品牌商必須對供應商有強的議價能力，而先有虛擬通路的品牌商必須對虛擬通路的客戶建立轉換品牌的代價門檻，才能有好的競爭力。
本研究發現在包包產業中最主要的經營問題是「品牌不易被消費者知道，知名度不易拓展」，可見包包的品牌經營需要靠知名度的提升，合適的標語品牌聯想、藉媒體宣傳品牌知名度、贊助活動，是增加知名度的方法。
實跨虛的店家比虛跨實的店家獲利比率多，顯示包包產業的經營需要較多的時間才能達到獲利的階段。建議虛擬通路店家採取利基市場策略，或技術差異化路線，以達到獲利的目標。
網路品牌商需要學習有效的品牌行銷策略，和消費者接觸的點都會影響到品牌形象，建議先有實體通路的品牌商要對各包包屬性個性的溝通一致性，而先有虛擬通路的品牌商可以著重在單一個性的差異化。

Taiwan bag industry actively develop high-quality, affordable compliance products and services, but also because the marketing and the financial resources are limited, choose a small niche market to build a brand would be a good way.
It is recommended that the first physical pathway brand must have a strong bargaining power to supplier, and the first virtual channel brand must establish the conversion threshold for the customers in order to have a good competitive.
The study found that bag business question is "The consumers dont know the brand, visibility is not easy to expand," bags need to rely on visibility to enhance brand equity.
The first physical pathway brand made money more than the first virtual stores. Its mean that bags industry needs more time to reach the profit. Suggested virtual path take the niche market strategy or technical differences strategy to achieve profitability goals.
The brand personality survey found that three brands and consumers get the consistent brands' message, but another three brands are not with consumers , Building Internet brands need to learn how to effective brand marketing, any point of contact consumer will affect the brand image. It is recommended to the first physical pathway brand to communicate with customer for each bag attributes to personality consistency, but the first virtual path brand can focus on a single brand personality.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景及動機 1
第二節 研究問題與目的 3
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 電子商務相關理論與現況 5
一、 電子商務 5
二、 台灣網路購物現況 6
三、 網際網路行銷 14
四、 網路社群行銷 18
第二節 品牌相關理論與研究 20
一、 品牌功能 20
二、 各年代品牌賣點 21
三、 品牌權益 22
四、 小結 36
第三節 電子商務競爭理論與研究 36
一、 競爭優勢的定義 36
二、 電子商務競爭理論 37
三、 小結 43
第三章 研究方法 44
第一節 研究對象 44
第二節 衡量工具 46
一、 量化工具 46
二、 衡量指標 46
第三節 問卷調查過程 47
一、 品牌商調查 47
二、 網路消費者調查 47
第四節 樣本特質分析 49
一、 品牌廠商公司基本資料統計 49
二、 網路消費者基本資料統計 62
第四章 研究分析結果 70
一、 產業結構分析 70
二、 買過該品牌的客戶樣本統計 83
三、 品牌權益分析 98
第五章 結論與建議 111
第一節 結論 111
一、 網路受訪者調查結果 111
二、 五種競爭力統計 111
三、 品牌權益 112
四、 品牌個性調查結果 113
第二節 管理意涵 113
第三節 研究限制 115
第四節 後續研究建議 116
一、 品牌知名度是建立品牌的第一步 116
二、 網路品牌商退出市場 116
三、 上游工廠的向下整合 116
四、 雇用部落格和利用其他網站行銷 117
五、 品牌商產品差異化 117
參考文獻 118
附錄一 品牌商介紹 122
一、先有虛擬通路的品牌商 122
二、先有實體通路的品牌商 126
附錄二 問卷 138
一、品牌商問卷 138
二、消費者問卷 142

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